Копирайтер для юридических фирм

 

Вы опытный юрист и Вы знаете, с какими проблемами сталкивается юридическая практика в процессе развития и роста бизнеса. Конечно, как только Вы станете достаточно крупной фирмой, тогда сможете позволить себе рекламу на телевидении и в СМИ, как это делают многие конкуренты с крупными бюджетами и завышенными амбициями. Но на это уходят годы, а время является самым редким и ценным ресурсом.

 

 

Перед тем, как перейти к маркетинговым стратегиям раскрутки и продвижения юридического бизнеса, ответьте на следующие вопросы:

• Ваша юридическая фирма может обеспечить приток новых клиентов?
• Вы стремитесь выбирать целевых клиентов, а не довольствоваться всеми, кто приходит в офис? 
• Вы устали полагаться на сайты с рекомендациями юристов для привлечения потенциальных клиентов?
• Расширение клиентской базы поможет выйти из цикла «праздник-нужда»?

 

Чтобы преуспеть в современной высококонкурентной юриспруденции критически важно стратегически и последовательно продвигать услуги собственной юридической фирмы.

 

Копирайтер для юристов знает, как создавать рекламные тексты для юридических фирм. Он будет доступным и практичным билетом для развития юридической практики.

 

 

Современные юристы сталкиваются с беспрецедентной конкуренцией в каждом городе. Развитие онлайн-сервисов с юридическими услугами сократило потенциальный пул клиентов. Многие клиенты выбирают недорогие юридические услуги от частных исполнителей.

 

Сегодня юридические фирмы, как никогда прежде, проявляют активность в маркетинге и развитии бизнеса. Они на собственном опыте знают, что нельзя полагаться на личные рекомендации и другие методы устной рекламы как на единственный канал для привлечения клиентов.

 

Продвижение юридической фирмы начинается с качественного сайта, где контент создан профессиональным копирайтером для юристов. Этот способ поможет потенциальным клиентам найти подходящую юрфирму. Даже если клиенты пришли по рекомендации, скорее всего вначале посмотрят корпоративный сайт юриста. Только потом возьмут трубку телефона, чтобы позвонить и назначить встречу.

 

Если клиентам не понравится дизайн или контент, у Вас никогда не появится возможность сотрудничать с ними. Итак, Вы хотите сделать всё правильно.

 

Взгляните на собственный сайт и задайте себе пять вопросов: 

• Ваш сайт отражает опыт и возможности? 
• Сайт такой же профессиональный, как Ваши услуги? 
• Вы гордитесь, когда пользователи приходят на сайт? 
• Ваш сайт уверенно выглядит по сравнению с конкурентами?
• Ваш сайт является эффективным инструментом лидогенерации?

 

Если Вы не можете однозначно ответить «да» на эти вопросы — необходимо приступить к улучшению сайта с целью развития юридической фирмы. Помните, что юрфирма с непрофессиональным или некачественным сайтом упускает возможность привлечь большое число лучших клиентов.

 

 

Посетители сайта в течение нескольких секунд получают точное впечатление о фирме. Поэтому лучшие юридические сайты показывают, что делает практику уникальной и чем фирма лучше конкурентов.

 

Хороший сайт юриста не может выглядеть непрофессионально. Оригинальные юридические тексты не могут быть слабыми или скучными. Правильный сайт способен быстро обосновать услуги и показывает ценность для клиентов. Но это не означает, что страницы необходимо заполнить случайным контентом невысокого качества.

 

Квалифицированный юридический копирайтер из России поможет создать контент для сайта, чтобы сформировать личный бренд, выделить среди конкурентов, конвертировать посетителей в потенциальных клиентов юридических услуг.

 

 

Постоянно растущий уровень конкуренции между юристами делает сложной задачу — выделиться среди конкурентов, чтобы быть лучшими или уникальными. Одна проверенная временем маркетинговая стратегия предлагает выбрать узкую юридическую специализацию, а не быть юристом общей практики.

 

Часто клиенты готовы платить больше за специализированного юриста, чем за универсального специалиста. Просто выберите свою нишу и развивайтесь по своей отрасли права.

 

Рассмотрим краткий список специализированных юридических фирм: 

• Бизнес-юрист — работает с технологическими компаниями 
• Семейный адвокат — ведёт дела об опеке над детьми и специализируется на представлении интересов отцов.
• Адвокат по праву собственности — занимается планированием имущества и наследования для владельцев бизнеса.
• Адвокат по разводам — предпочитает работать с разводящимися парами. 
• Адвокат по травмам — специализируется на травматизме в строительной отрасли.

 

Выбирая свою специальность юристы выделяются среди потенциальных конкурентов. Это важная часть построения бренда и создания имиджа для себя и собственной юридической фирмы. Наличие специализации не ограничивает юридическую практику. Это проверенная техника продаж, позволяющая выделиться на переполненном рынке.

 

После определения специализации маркетинг будет направлен на удовлетворение потребностей клиентов из выбранного сегмента рынка. Имейте в виду, что в конечном итоге можно расширить юридическую практику и маркетинг, чтобы включить несколько специальностей и другие услуги.

 

Вам ведь важно, чтобы каждый посетитель сайта сразу узнал сферу деятельности. Клиенты с высокой вероятностью будут искать узкого специалиста, потому что эксперт в этой области всегда превосходит универсала. Выберите свою специализацию и продвигайте юридическую фирму как эксперта в этой области.

 

 

Кроме продвижения своей специализации важно мыслить географически. Какая из трех стратегий конкуренции будет более эффективной для Вашей юридической фирмы по выбранной специализации:

1. Конкурировать со всеми юристами по всей стране.
2. Конкурировать со всеми юристами в регионе.
3. Конкурировать со всеми юристами в городе.

 

Очевидный ответ №3. Таким образом, юридический маркетинг ориентируется на конкретный город или ближайший крупный город. Это означает, что на сайте, в рекламных объявлениях и любых других маркетинговых материалах это город упоминается как зона предоставления юридических услуг для потенциальных клиентов из местного региона.

 

 

Наличие сайта с услугами юридической фирмы является необходимостью. Но это не единственный маркетинговый инструмент для продвижения своей специализации и создания личного бренда.

 

Копирайтер для юридических фирм поможет создать:

• Брошюры, буклеты, презентации, проспекты.
• Прямые почтовые рассылки и открытки.
• Посты и статьи в блоге.
• Статьи в онлайн- и печатных журналах.
• Онлайн и офлайн-реклама.
• Посты в социальных сетях. 
• Отчеты и электронные книги.
• Вебинары и семинары.
• Чат-боты.

 

Ваш бренд будет представлен во всех маркетинговых материалах. Благодаря продвижению услуг юридической фирмы по выбранной специальности, потенциальные клиенты узнают о Вас и Вашем бизнесе.

 

 

Целевые страницы относятся к одной из новых форм интернет-маркетинга. Такие страницы легко адаптировать под потребности юристов. Чаще всего вначале рассматривается конкретная проблема клиента, далее юрист предоставляет информацию для размышления, дает полезные рекомендации, предлагает оптимальное по эффективности решение юридической проблемы.

 

Например, когда Вы решили привлечь клиентов для коллективного иска против фармацевтической компании, создание узконаправленной целевой страницы с важной информацией о рассматриваемом фармацевтическом препарате и возможном ущербе для пациентов, может оказаться чрезвычайно эффективным вариантом.

 

Целевая страница юриста предлагает дополнительную информацию в виде бесплатного отчёта или бесплатной личной консультации, чтобы убедить потенциальных клиентов указать адрес электронной почты или связаться другим способом. Трафик на целевую страницу направляется из рекламы с оплатой за клик (PPC) или через другие каналы продвижения.

 

Целевые страницы предоставляют возможность продвигать юридические услуги в нишевой группе.

 

Например, для юриста по травмам подойдет информативная целевая страница о травмах, полученных в результате подскальзывания, спотыкания и падения. Для адвоката по семейным делам будет полезна целевая страница о помощи в организации опеки над детьми.

 

SEO-специалисты рекомендуют создавать целевые страницы для каждого сегмента рынка, где представлена юридическая фирма. Например, для практики семейного права создаётся страница верхнего уровня, а под ней размещаются страницы по разводам, алиментам, усыновлению и опеке над детьми. Для юридических фирм с несколькими офисами в разных местах города или региона рекомендуется создавать целевые страницы для каждой локации.

 

Выбрав узкую нишу и создав под неё целевую страницу, легко занять высокие позиции в поисковых системах и показать клиентам приоритетные специализации. Не нужно ограничивать себя одной целевой страницей. Когда выбранная стратегия работает как надо, создайте несколько целевых страниц, по одной для каждой ниши. Например, многие крупные юридические фирмы часто создают многочисленные целевые страницы для привлечения целевых клиентов.

 

 

Самые успешные российские юридические фирмы постоянно создают отличный контент. Они знают, что клиенты нуждаются в информации, поэтому становятся информационными источниками по выбранной специализации.

 

Для обновления контента сайта применяется стратегия контент-маркетинга — это маркетинговый подход по созданию и публикации актуального, ценного, полезного контента, который привлекает целевую аудиторию на сайт и далее помогает формировать целевую аудиторию.

 

Итак, представьте, что Ваша юрфирма попала на первую страницу результатов поиска Google по запросу «Как найти юриста». Это означает, что ещё больше потенциальных новых клиентов узнают о фирме, увидят в ней надежный источник, и с высокой вероятностью выберут Вашу фирму, если специализация соответствует юридическим потребностям клиентов.

 

При работе с опытным копирайтером для юристов можно использовать собственную повседневную юридическую работу в маркетинговых целях. Рассмотрим ниже примеры элементов для публикации на сайте для привлечения клиентов и демонстрации кейсов:

 

Тематические исследования — создавайте исследования или подробные отзывы касательно практического опыта работы с клиентами. Готовые материалы публикуйте на сайте или в блоге, используйте в информационных бюллетенях, чтобы деликатно рекламировать успехи и привлекать новых клиентов.

 

Статьи — напишите статьи о своей работе, юридических заключениях или консультациях, что имеют отношение к клиентам. Успешно решили юридическую проблему для клиента? Напишите информационное резюме, чтобы информировать новых клиентов о подобных ситуациях.

 

Часто задаваемые вопросы — для хороших вопросов подготовьте отличные ответы, соберите связанные вопросы и создайте страницу FAQ. На сайте юридической фирмы может быть несколько страниц часто задаваемых вопросов, связанных с каждой из специализаций.

 

Блог — используйте блог, чтобы предоставлять клиентам полезную информацию об основных предметных областях. Чем более актуальная и полезная информация, тем лучше для продвижения сайта. Обсудите конкретные дела, новые законы или текущие события, связанные с адвокатурой и дайте полезные советы. Маркетологи рекомендуют ежедневно добавлять новый контент, потому что алгоритмы Google уделяют больше внимания сайтам, где регулярно появляется свежий, оригинальный контент. Не обязательно создавать контента в форме длинного поста с подробным описанием юридической практики. Один или два абзаца со ссылкой на интересное и полезное из практики принесут такой же объем трафика, как и более длинные посты.

 

Чат-боты — с помощью юриста по работе с чат-ботом начните процесс коммуникаций с клиентом, чтобы в процессе общения получить первоначальную информацию о его деле и не тратит много времени на телефонные разговоры.

 

Опубликовав на сайте качественный контент с полезной информацией Вы позиционируйте свою юридическую фирму как авторитетный источник информации. Когда Вы приступите к подготовке контента найдется множество тем для создания статей и постов профессиональным копирайтером.

 

 

Сегодня большинство людей начинают поиск товара или услуги с Google. Но клиенты не смогут найти Вас, если сайт не попадёт в зону видимости поисковой системы по юридической специальности или географическому региону.

 

Поисковая оптимизация (SEO) поможет сайту появится в результатах органического поиска Google. Цель оптимизации — занять место в верхней части первой страницы выдачи. По результатам исследований выяснилось, что более 50% всех кликов попадают на первые три результата поиска.

 

Чтобы сайт появился в результатах поиска Google используйте передовые методы SEO. После создания ценного контента необходимо добавить в текст релевантные ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут юриста. Правильно оптимизированный сайт юридической фирмы через некоторое время появится в результатах поиска, что облегчит пользователям поиск в Интернете.

 

Каждая страница сайта для лучшего ранжирования оптимизируется по 1-3 основным ключевым фразам. Далее подобранные слова естественным образом добавляются в тексты, заголовки и подзаголовки, входящие ссылки и другие места.

 

 

Анализ потребностей потенциальных клиентов имеет первостепенное значение для создания успешного сайта юридической фирмы и проведения результативной маркетинговой кампании.

 

Определение намерений пользователей всегда приводит к увеличению продаж в долгосрочной перспективе. Также крайне важно убедиться, что статья или страница соответствует поисковым запросам целевой аудитории.

 

За каждым поиском в Google стоит конкретное намерение. Пользователь пытается достичь какой-то цели. Например, найти решение проблемы, заказать конкретную услугу или выбрать продукт. Чтобы пользователи нашли Вашу юридическую практику в Интернете, следует оптимизировать контент в соответствии с намерениями пользователей.

 

Это означает размещение на юридическом сайте информационных статей с ответами на распространенные юридические проблемы. Например, практика банкротства, разводов или споры между арендодателями и арендаторами.

 

Информационные статьи с полезными юридическими советами способны улучшить ранжирование сайта в поисковых системах и поднять видимость сайта для потенциальных клиентов. Несмотря на то, что на этом этапе еще минимальная конверсия, тем не менее, это те самые поисковые запросы для поднятия сайта в зону видимости.

 

Хотя вероятность конверсии на этом этапе пути пользователя минимальна, это запросы, для которых требуется поисковая видимость. Благодаря тому, что Google в своих результатах показывает все больше избранных сниппетов и ответов на запросы, хорошие информативные статьи способны увеличить органический трафик и удовлетворить потребности потенциальных клиентов в процессе поиска поставщика юридических услуг.

 

Конечно, на сайте необходим и контент об услугах. Сначала пользователь найдёт Вас из информационных статей, потом убедится в Вашей юридической экспертизе и далее, появится шанс, что к Вам могут обратиться за услугами адвоката.

 

 

Когда-то давно юристы просто открывали новый офис, устанавливали вывеску снаружи и клиенты сами приходили в офис. Хорошо это или плохо, но те времена уже прошли.

 

В 2024 году самые успешные юридические фирмы России постоянно развивают свой бренд и продвигают юридические услуги. Они становятся авторитетами в своей области. Применяя проверенные маркетинговые стратегии улучшают видимость в поиске и становятся более известными среди своей целевой аудитории.

 

Продвинутые фирмы не просто создают корпоративный сайт и забывают о нем. Напротив, постоянно обновляют контент, добавляют новую информацию, актуальную и полезную для клиентов юриста. Для привлечения постоянного потока новых клиентов они не полагаются только на единственный маркетинговый канал, поэтому используют разные инструменты и методы.

 

Сегодня надеяться, что потенциальные клиенты найдутся сами, все равно, что ловить рыбу без наживки. Если Ваша юридическая фирма развивается и растёт, тогда надежда, что потенциальные клиенты найдут Вас, не будет верной маркетинговой стратегией. Это как удить рыбу без наживки и надеяться, что рыба прицепится к пустому крючку.

 

Стратегический маркетинг не бывает разовой функцией. Нельзя один раз бросить свою леску в озеро и ожидать, что рыба будет ловиться постоянно. Это заблуждение, как результат иллюзий в отношении клиентов. Чтобы добиться наилучших результатов и выйти из порочного круга «праздник или нужда», с которым знакомы многие юридические фирмы, необходимы постоянные маркетинговые усилия.

 

Копирайтер с опытом работы в сфере маркетинга сделает возможным на практике продвижение Вашей юридической фирмы и позиционирование фирмы как ведущего поставщика юридических услуг в своей области.

 

 

Копирайтер разработает уверенные тексты для юридических фирм. Он подберёт законные слова, чтобы юридический бизнес получил новых клиентов и расширил юридическую практику. Свяжитесь с WaterMillSky сегодня и получите персональное предложение по копирайтингу для Вашего проекта!