SEO-2021: новости Google за июль

Читаем июльские SEO-новости из ежемесячного обзора WaterMillSky важнейших новостей из жизни Google.

• Обновление Link Spam Update
• Запуск алгоритма July 2021 Core Update
• Иконка AMP больше не показывается в выдаче
• Чем полезен выделенный хостинг для SEO
• Факторы ранжирования для конкретного результата
• Как работает универсальный поиск в выдаче Google
• Возможная судьба алгоритма Speed Update
• Почему сайт показывается по нерелевантным запросам
• Что делать с контентом низкого качества
• Июльские новости Google Search Console
• Особенности использования различных типов разметки
• Причины уменьшения органического поискового трафика
• Как быстро Гугл индексирует новый контент
• В каких случаях SEO не приносит пользы для сайта
• В чём вред значительного числа внутренних ссылок
• Способы продвижения новостного контента
• Машинное обучение против веб-спама
• Почему важно размещать контактную информацию
• Будущее поисковой SEO-оптимизации сайтов
• Каким образом ранжируются веб-страницы
• Сколько дефисов разрешается в доменном имени

 

Свежие данные по новостям Google за июль 2021 года полезны для решения текущих проблем с продвижением веб-ресурсов и получения ответа на вопросы в сфере поисковой оптимизации сайтов.

 

Обновление алгоритма Google предназначено для выявления ссылочного спама, уменьшения его объёмов, улучшения качества результатов в поиске.

 

Особенности апдейта

• Когда запущен — 26 июля 2021 года.
• Срок развёртывания — две недели.
• Тип — глобальный
• Не зависит от языка
• Касается качества исходящих и входящих ссылок.

 

Важные моменты

 

Сайты не будут наказываться или понижаться в ранжировании. Вместо этого Google начнёт игнорировать спам за счёт нейтрализации спамовых ссылок.

 

 

Что делать владельцам сайтов

• Проверить сайт на предмет выполнения рекомендаций Google по ссылочной массе.
• Размещать на сайте высококачественный оригинальный контент от лучших копирайтеров. 
• Улучшать пользовательский опыт за счёт предоставления актуальной, полезной, трастовой информации.
• Проводить монетизацию веб-ресурсов при помощи партнёрских ссылок с корректной семантической размёткой, правильными структурированными данными.

 

 

Хроники апдейта

• 01 июля 2021 года запущено обновление ядра July 2021 Core Update.
• 12 июля 2021 года завершилось официальное развёртывание Google July 2021 Core Update. 
• Вторая логическая часть июньского апдейта действует в полном объёме.

 

 

С июля текущего года в результатах поиска для мобильных устройств и в блоке «Главные новости» больше не показывается иконка AMP-страницы в форме молнии. Изменение связано с последствиями обновления алгоритма Page Experience, когда Google отменил требование о необходимости использования страниц по AMP-технологии для показа контента сайта в блоке «Главные новости».

 

 

• Математический фильтр — в отчёте Search Console об эффективности сайта появился новый фильтр для математических сервисов. В разделе «Вид в поиске» показывается статистика по новому типу расширенных результатов «Math Solvers».
• Что делать, когда страница просканирована, но пока не проиндексирована — подобная информация в отчёте об индексировании в Search Console может свидетельствовать о наличии проблем с качеством всего сайта. Рекомендуется улучшить структуру сайта и добиться наилучшего качества контента на максимальном количестве страниц.

 

 

Как заявил Джон Мюллер из Google, выделенный хостинг или общий хостинг одинаково подходят для целей SEO, причем первый вариант не имеет преимуществ перед вторым.

 

Но сайт на общем хостинге может работать медленнее при значительной нагрузке на сервер, что однозначно затрудняет быстрое сканирование страниц роботом Google и негативно сказывается на пользовательском опыте.

 

Также Джон Мюллер развеял слухи о том, что нахождение сайта на общем хостинге и соседство с другими сайтами низкого качества ухудшает ранжирование этого веб-ресурса. По его словам, Google сканирует и индексирует каждый сайт отдельно, следовательно, учитывает только индивидуальные показатели данного веб-ресурса.

 

 

Теперь Google раскрывает некоторые причины, почему конкретный результат поиска попал в ТОП-10. В поиске Гугл по отдельным странам в блоке «About this result» появилась более подробная информация о причинах или факторах ранжирования этого результата.

 

Например, фразы или слова, совпадающие в поисковом запросе и на странице, в том числе подходящие термины, не совпадающие дословно, но имеющие одинаковый смысл. Также в число факторов включаются такие критерии, как входящие ссылки, похожие изображения, география поиска или расположения и другие.

 

 

В Google работает «универсальный поиск», способный ранжировать целые индексы в основной поисковой выдаче. Об особенностях этого поиска рассказал Гэри Илш. Различные индексы Google, например новости, картинки, видео или выделенные описания конкурируют между собой за высокие позиции в органической выдаче.

 

Чтобы определиться, какой из индексов достоин показа по очередному поисковому запросу, Google учитывает клики пользователей. Если по конкретному пользовательскому запросу больше кликов по новостям, значит, пользователям нужна актуальная информация касательно какого либо события.

 

 

Особенности универсального поиска

• Клики не влияют на ранжирование страниц с текстами, картинками, видео и другим контентом. 
• Клики влияют на то, что будет показано в главной выдаче: блок с изображениями, карусель с новостями либо другая поисковая функция.
• Каждый результат из специального индекса для ранжирования результатов получает конкретный балл.
• Результаты из разных индексов (новости, изображения, видео, выделенные описания) объединяются в виде универсального поиска.
• Отдельные элементы получают приоритет по специальным запросам для поисковых функций. Например, видеоролики получают первые позиции по запросам с видео.
• Другие поисковые функции показываются внизу выдачи. Например, похожие запросы.

 

Таким образом, различные виды поисковых индексов Google, содержащие разные виды контента, конкурируют между собой за релевантность результатов, которые показываются в зависимости от суммы набранных баллов в основной поисковой выдаче.

 

 

После обновления алгоритма Page Experience Google может отключить алгоритм Speed Update. Цель — не допустить дублирование функций при ранжировании сайтов на основе скорости загрузки сайта, рассчитываемой на основе показателей Core Web Vitals.

 

 

Когда на сайте присутствует ранее опубликованный контент низкого качества перед веб-мастером возникает дилемма: лучше сразу удалить или не менять и оставить как было. По словам Джона Мюллера из Гугл, древний контент не означает, что он низкого качества. Но с некачественным контентом придётся что-то делать: отредактировать и освежить, переписать заново или полностью удалить с веб-страницы.

 

 

Джон Мюллер из Google объяснил ситуацию, когда сайт попадает в зону видимости поисковой системы по запросам, которые не относятся к основным, не являются релевантными, оказываются случайными либо неожиданными, или более того, такие ключевые слова даже не применяются на страницах сайта, хотя в Search Console в отчетё об эффективности встречается информация по этим ключевым словам.

 

 

Причины показа сайта по нерелевантным запросам

• Персонализация поиска
• Локальный таргетинг
• Изображения в отдельном блоке или на панели знаний

 

Что делать веб-мастерам

• По геотаргетингу определить страну. 
• Настроить поиск Google для этой страны.
• Провести анализ результатов выдачи.
• Получить представление о том, по каким запросам пользователи видят сайт в поиске.

 

 

Чтобы использовать на одной страницы два и более типа структурированных данных рекомендуется:

 

1. Проверить разметку на предмет совпадения с главными или самыми важными элементами страницы.
2. Для показа в расширенных результатах Google следует выбрать только один вид семантической разметки и сосредоточить внимание исключительно на нём. Например, только для FAQ или только для пошаговых инструкций.

 

 

Даниэль Вайсберг из Google помог разобраться с главными причинами падения поискового трафика, чтобы найти решение в каждом случае.

 

Классификация типов снижения трафика

• Сезонные изменения — график в виде волны, где спады чередуются с подъёмами.
• Технические проблемы на уровне сайта — резкое снижение входящего трафика из выдачи. 
• Технические проблемы на уровне отдельной страницы — медленное снижение трафика, впоследствии возможно восстановление.
• Ручные санкции — быстрое уменьшение трафика на все страницы сайта после выпадения из зоны видимости.
• Апдейты алгоритмов — резкие, внезапные колебания по отдельным запросам или широкому спектру ключевых фраз по отдельным тематикам и направлениям.
• Сбои в аналитике — реальный трафик не меняется, но в отчётах Search Console отмечаются колебания, когда после падения или роста отмечается обратная коррекция к прежним уровням.

 

 

Как поисковик устанавливает причины снижения трафика

 

Проблемы с безопасностью. При обнаружении взлома сайта Google информирует пользователей, чтобы избежать посещения потенциально опасного веб-сайта.

 

Проблемы технического характера. Мешают выполнять сканирование и индексирование веб-страниц, а также показывать страницы в поисковой выдаче. Например, недоступность сервера, ошибка 404, ограничения в файле robots.txt и др.

 

Проблемы, связанные с нарушениями правил поисковой системы. При невыполнении рекомендаций Google отдельные страницы либо весь сайт вручную исключаются из результатов поиска.

 

Апдейты поисковых алгоритмов. После обновления алгоритмов ранжирования страницы получают новую оценку контента, что сказывается на эффективности и может привести к снижению поисковой видимости.

 

Предпочтения пользователей. Сезонные или трендовые изменения в поведении пользователей часто приводят к снижению трафика по внешним, не зависящим от Гугл, причинам.

 

 

Как провести анализ трафика

• Просмотреть отчёт об эффективности сайта в сервисе Search Console.
• Выбрать максимальный временной диапазон, чтобы получить достоверную информацию о падении трафика на временном горизонте свыше 12 месяцев.
• При более длительных периодах (свыше 16 месяцев) воспользоваться возможностями Search Analytics API.
• При анализе трафика с другими временными периодами сравнивать сопоставимое количество дней или недель.
• Изменения просматривать по запросам, странам, видам поиска, URL-адресам, а также по отдельным видам поиска: тексты, изображения, новости, видео.

 

 

По словам Джона Мюллера из Google, процесс индексации составляет несколько часов или дней, но может затянуться. В особо сложных случаях индексация занимает несколько недель. Причина — проблемы технического характера либо высокая загруженность поискового робота Googlebot.

 

Страницы новостных сайтов с постоянно обновляемым контентом индексируются практически моментально. Всего несколько минут, и новый материал красуется в основном индексе Google.

Также Джон Мюллер напомнил, что попадание нового контента в индекс не означает, что страницы будут хорошо ранжироваться.

 

А ещё Google не даёт гарантий, что контент сайта будет обязательно проиндексирован. Например, при наличии дублированного контента, сложных URL-адресов со значительным числом параметров и др.

 

 

Пять реальных способов, чтобы гарантированно ускорить индексацию оригинального контента

1. Выбрать более производительный сервер, дабы исключить перегрузку и обеспечить быструю работу сайта.
2. Добавить ссылки на новые страницы, на главной странице или в хорошо заметных местах. 
3. Исключить отдельные URL-адреса, например бесконечные для календаря и для поисковых фильтров на страницы с категориями товаров.
4. Отправлять в Google списки новых URL-адресов с помощью файла Sitemap.
5. Воспользоваться инструментом проверки URL отдельных веб-страниц.

 

Важный момент для ускоренной индексации контента

 

Google уделяет особое внимание качеству контента. Чтобы сайт быстро индексировался, необходимо наполнять новые страницы качественным контентом. Что это такое, узнайте здесь.

 

 

По словам Джона Мюллера, встречаются такие случаи, когда даже самые надёжные SEO-практики не позволяют улучшить ранжирование сайта. Например, для старых сайтов, где информация потеряла актуальность, контент перестал быть релевантным поисковым запросам, трафик много лет стремится к нулю, поисковая оптимизация может оказаться бесполезной.

 

 

Использование для целей SEO-оптимизации завышенного числа внутренних исходящих ссылок на одной веб-странице может привести к снижению ценности страницы. Об этой проблеме рассказал Джон Мюллер из Гугл.

 

С помощью внутренних линков Google получает представление о структуре сайта и узнаёт важность определённых веб-страниц.

 

 

Чем чревато применение необоснованно большого числа ссылок:

1. Создаёт для Google препятствия в процессе анализа структуры сайта и понимания важности отдельных разделов и страниц. Хаотичная связь между страницами через ссылки мешает проведению внутренней оптимизации сайта, так как поисковик не видит чёткую структуру сайта и не понимает контекст отдельно взятых страниц.
2. Снижает ценность страниц, связанных между собой перекрёстными ссылками. Поэтому идеальная ссылочная структура тождественна структуре самого сайта, когда главная страница ссылается на основные разделы, далее с основных разделов идут ссылки на подразделы, от последних на товарные страницы, которые по контексту будут идентичны смыслу запроса.

Вывод: чем меньше ссылок размещено на одной странице, тем более сильные сигналы передаются на другие страницы.

 

 

Многие веб-мастера интересуются, как добавить собственный сайт в сервис Google News, какие есть требования к новостным сайтам, как провести оптимизацию и улучшить поисковую видимость сайта в новостном агрегаторе.

 

 

Как добавить сайт в Google News

 

С декабря 2019 года исключена возможность для ручного добавление сайтов в сервис через персональную заявку. Теперь сайты с новостным контентом попадают в Google News через систему автоматизированного отбора. В 2021 году Google самостоятельно решает данный вопрос с учетом требований к веб-ресурсам.

 

 

Критерии к сайтам для размещения в Google News

• Наличие оригинального новостного контента с должным уровнем экспертизы, авторитетности, надёжности.
• Последовательное наполнение сайта оригинальными новостями с высокой смысловой уникальностью.
• Выполнение требований Google News по отношению к опубликованному контенту.

 

 

Где читатели увидят свежий новостной контент

 

Публикации новостного характера появляются в сервисе Google News, в блоке «Главные новости», в поиске Гугл на основной вкладке «Новости». Требования Google по отношению к новостному контенту не оказывают влияние на позиции новостных сайтов в результатах основного поиска.

 

 

Как определить наличие сайта в Google News

• Воспользоваться оператором «site» — ввести данную команду в сервисе Google News и на вкладке «Новости» в органическом поиске. Результат — можно узнать наличие страниц в индексе Google, но поисковик не даёт гарантию, что данные страницы попадут в зону видимости по новостным запросам.
• Изучить отчёты об эффективности сайта в Search Console — применить фильтр «Новости» для поиска данных по определённому типу информации. Результат — можно получить информацию о наличии трафика из Google Новостей и других подсистем основного поиска Google.

 

 

Реальные способы для улучшения видимости новостного сайта в Google News

 

Изучить официальное руководство «Рейтинг в Google Новостях», чтобы создать оригинальный новостной контент с учетом релевантности поисковым запросам, актуальности событий, достоверности информации, локального местоположения и используемого языка.

 

Зарегистрироваться и работать через Центр Издателей (Google Publisher Center), чтобы добавлять на индексацию новые публикации. Например, через RSS-фиды, видеоролики и URL-адреса новостных интернет-ресурсов.

 

Создать страницу «Источник новостей» для публикаций через Центр Издателей, если ее ещё нет. Подобная страница позволяет пользователям Google News следить за изданием и видеть его последние публикации.

 

 

В процессе совершенствования технологий искусственного интеллекта Google настолько усовершенствовал модель машинного обучения, которая теперь занимается самой рутинной и трудоёмкой работой, автоматически удаляя веб-спам во всех его проявлениях. Пока алгоритмы устраняют основную часть очевидного спама, команда качества поиска сосредоточена на более важных, творческих направлениях.

 

Другой важный момент — это онлайн-спам после взлома сайтов, что является серьёзной проблемой для информационной безопасности всей экосистемы Интернета. К сожалению, отдельные веб-сайты до сих пор применяют устаревшие программные решения с доступными лазейками для злоумышленников. Google стремится обеспечить безопасность владельцев интернет-ресурсов, сообщая о взломе через поисковую консоль Search Console.

 

 

Дэнни Салливан из Google назвал две главные причины, почему важно публиковать официальные контакты на корпоративном сайте:

1. Чтобы помочь посетителям сайтов напрямую решать актуальные вопросы, без участия посредников в лице агрегаторов услуг и товаров.
2. Предоставить возможность для Google информировать заинтересованных лиц о вариантах информационной, технической и других видах поддержки пользователей.

 

 

Что следует сделать владельцам веб-сайтов:

• Создать на сайте специальную страницу с официальными контактными данными.
• На этой странице разместить все возможные виды связи с пользователями, в том числе адрес е-майл, номер контактного телефона, аккаунты в мессенджерах, профили в соцсетях и др. 
• Добавить компанию в сервис «Мой бизнес».
• Проработать мета-теги, оптимизировать тайтлы под контактную информацию.
• При отсутствии поддержки пользователей по телефону, рекомендуется настроить автоответчик.
• При взаимодействии с третьими сторонами добавить контактную информацию об сторонних компаниях.

 

Соблюдение вышеперечисленных рекомендаций позволит Google более надежно и корректно идентифицировать официальные контакты компании, чтобы предоставлять пользователям правильную, актуальную контактную информацию.

 

 

На июльской видеовстрече с вебмастерами Джон Мюллер рассказал о собственном видении будущей эволюции в сфере поисковой оптимизации. По его словам, SEO всегда будет востребованной услугой и даже машинное обучение в сочетании с искусственным интеллектом не смогут заменить оптимизацию сайтов под требования поисковой системы.

 

По мнению Джона Мюллера в будущем отдельные задачи по оптимизации сайтов будут автоматизированы. Например, системы управления контентом смогут без участия человека добавлять теги H1 и H2, самостоятельно формировать правильные заголовки.

 

 

Гэри Илш из Google рассказал, каким образом формируется поисковая выдача по конкретному пользовательскому запросу:

1. Первым делом формируется ограниченный список страниц с информацией, релевантной и актуальной запросу. В примере упоминается порядка одной тысячи веб-страниц.
2. Далее сайты из сокращённого списка пропускаются через сигналы ранжирования (наличие на сайте безопасного протокола шифрования или через самообучающийся алгоритм на базе искусственного интеллекта RankBrain, чтобы определить самые релевантные, достоверные, надёжные результаты).
3. Каждый результат из списка сайтов набирает индивидуальное количество баллов, присвоенных в процессе анализа сайта на основе факторов ранжирования.
4. В результатах поисковой выдачи сайты занимают позиции согласно набранным баллам.
5. Отдельные факторы ранжирования, например алгоритм RankBrain, могут увеличивать количество баллов по отдельным запросам, что позволяет веб-ресурсу улучшать позиции. 6. В отдельных случаях поисковик умножает баллы на 0, чтобы удалить результат из списка.

 

Учитывая огромное количество сигналов ранжирования, у веб-страниц по конкретным запросам будет разное количество баллов. Если два сайта набрали одинаковую сумму баллов, тогда в действие вступают решающие сигналы, например, HTTPS.

 

 

По словам Джона Мюллера, алгоритмы Google не регламентируют максимальное или минимальное число дефисов в имени домена, не устанавливают количественных ограничений, не учитывают дефисы при поисковом ранжировании. Допускается любое количество с учётом смысла слов или без дефисов вовсе. Имя домена — это более слабый критерий ранжирования, по сравнению с релевантностью сайта поисковым запросам и общим качеством веб-страниц.

 

 

 

 

 

 

 

© WaterMillSky 2012-2021