Копирайтер для медицинских инструментов, приборов и оборудования

В современной медицинской промышленности достигнуты удивительные успехи. Передовые технологии лечения, уникальные фармацевтические препараты и новые медицинские устройства открывают огромные перспективы для улучшения качества жизни и её продления.

Но эти достижения имеют ценность только в том случае, если пациенты или поставщики медицинских услуг, знают о существовании инструментов, приборов или оборудования. Самый лучший медпродукт в мире ничего не стоит, если он просто пылится на полке.

Каким образом Вы передаете свой медицинский продукт в руки поставщиков медицинских услуг или лиц, принимающих решение? Презентуйте своё медицинское устройство поставщикам медицинских услуг, чтобы они показали пациентам.

Квалифицированный медицинский копирайтер поможет создать маркетинговые материалы для распространения информации о фармацевтических препаратах, медико-биологических методах лечения и медицинских устройствах. Качественный маркетинговый текст позволит медицинской производственной или дистрибьюторской компании привлечь внимание врачей и обратить внимание на предлагаемую продукцию.

Некоторые пользователи сравнивают медицинский маркетинг с методами активных продаж, практикуемых продавцами новых или, чаще всего, подержанных автомобилей. Но маркетинг и продажи в медицинской сфере совсем другие.

Большинство медицинских устройств, диагностического оборудования (IVD), фармацевтических препаратов и других продуктов медико-биологической науки требуют подробного разъяснения. Поэтому основная часть маркетинговых усилий в сфере здравоохранения — это образование и обучение.

Вместо банальных утверждений в текстах B2C — купите один товар, получите второй бесплатно; продажа только один день и т. д. — медицинские устройства представляются целевой аудитории вместе с официальной информацией и бесспорными доказательствами эффективности и безопасности использования. Врачам и пациентам нужны конкретные факты.

В медицинском маркетинге нет места гиперболам и недоказанным заявлениям о медицинском обслуживании. Поэтому медкопирайтинг больше фокусируется на обучении клиентов, чем на продаже товара. Компании из числа производителей медицинского оборудования рассказывают истории о том, почему они изобрели тот или иной продукт, что делает продукт уникальным, как продукт работает на практике и почему это хороший выбор для пациентов.

Копирайтер с опытом в сфере здравоохранения понимает, как сбалансировать научное объяснение и хороший рассказ, чтобы создать эффективные продающие материалы. Он способен уловить технические концепции и перевести их в текст, а затем заинтересовать целевую аудиторию. Копирайтер использует термины, знакомые врачам, он умело преодолевает дистанцию между теоретической наукой и медицинской практикой.

Текст из сферы здравоохранения наиболее эффективен в тех случаях, когда присутствуют данные с подтверждениями из авторитетных источников. Копирайтер по медицинской тематике умело подкрепляет тезисы из статьи проверенными данными и безупречными рассуждениями. Внимание читателей сосредоточивает на выводах, где представлены отличия продукта компании от предложений конкурентов.

Копирайтер-маркетолог создаёт маркетинговые стратегии, глубоко погружаясь в динамику рынка медицинских инструментов и оборудования. Он изучает образ мышления клиентов, чтобы привлечь потенциальных клиентов и стимулировать продажи мединструментов и приборов.

А ещё копирайтер разрабатывает нестандартные рекламные кампании, что наводят на размышления, вызывают интерес к продукту, меняют менталитет клиентов, побуждают к принятию решений о приобретении инструментов, приборов и оборудования медицинского назначения.

За период с 2018 по 2023 гг. российский рынок товаров медицинского назначения — диагностическое и реабилитационное оборудование, медицинские инструменты, измерительная аппаратура, расходные материалы для лабораторий и др. — вырос более чем в 2 раза: с 303,3 до 636,8 млрд. руб.

Сегодня в Российской Федерации быстро растёт индустрия медицинского оборудования, аппаратуры, инструментов и других медизделий. В рамках программ по импортозамещению в ближайшие годы в этой сфере ожидается снижение доли импорта: с 79 % в 2022 году до 20 % в 2030 году. Обеспечьте будущее своего бизнеса с помощью тщательно продуманных маркетинговых материалов высокого качества.

Индустрия медицинских технологий охватывает все инструменты, устройства, машины и аппараты, которые помогают в профилактике, диагностике или лечении заболеваний. Российские производители медицинского оборудования высоко ценятся во всём мире за инновационные разработки и передовые технологии.

Учитывая тенденции старения населения и увеличения средней продолжительности жизни, люди нуждаются в экономически эффективных медицинских устройствах и оборудовании. Компании стремятся удовлетворить быстрорастущий спрос через эффективный маркетинг собственной продукции для здравоохранения. Такие компании неизбежно достигнут успеха в ближайшем будущем.

При создании медицинских или фармацевтических текстов продуктовой направленности легко увязнуть в жаргоне. По словам профессионального копирайтера WaterMillSky: «В здравоохранении есть термины и аббревиатуры, которые могут означать разное в зависимости от контекстного окружения и тематики материала. Необходимость многократного прочитывания контента для полного понимания содержания текстов или статей по медицинским продуктам или технологиям, может оказаться утомительным или, даже, раздражающим».

Независимо от своего назначения — только для врачей или для широкой аудитории из числа потенциальные пациентов — хорошие тексты по медприборам и оборудованию читаются легко и понимаются с первого раза.

Такие тексты создаёт копирайтер и прежде всего, он ставит себя на место целевой аудитории: врачей, медработников, пациентов, членов семей и опекунов. Что для них важно? Им важно увидеть ответ на страхи и опасения, лучше всего в информационном стиле.

Чаще всего медицинский копирайтинг предназначен больше для врачей, чем для пациентов и других непрофессиональных участников. Поэтому ключ к привлечению целевой аудитории — сделать текст простым, интересным, полезным.

Хотя не все маркетинговые материалы предоставляют необходимую информацию в полном объёме — например, в рекламе может содержаться только нескольких строк текста — сведения о медицинском продукте делают доступными для всех потенциальных клиентов.

Обязательно сделайте следующее:

• Опишите ключевые особенности 
• Объясните конкурентные преимущества
• Преодолейте скептицизм с помощью конкретных данных, фактов и отзывов. 
• Предоставьте ссылки на тематические исследования и аналитику 
• Расскажите об отличной репутации и звездной истории компании 
• Убедите потенциального клиента сделать следующий шаг: записаться на приём, разместить заказ или запросить дополнительную информацию.

Полный комплект маркетинговых материалов будет полезен для продвижения медицинских продуктов: инструментов, приборов, аппаратуры, оборудования. Будь то отдельное медицинское устройство или комплексные методы лечения, возможности для обучения и убеждения потенциальных клиентов практически безграничны. Среди них выделяются: 

• Многостраничные сайты 
• Целевые посадочные страницы 
• Рекламные письма и прямая почтовая рассылка 
• Брошюры, проспекты, каталоги
• Продуктовые описания 
• Коммерческие объявления 
• Пресс-релизы
• Посты в информблоге 
• Аналитические исследования 
• Экспертные статьи
• Белые книги (White Paper) 
• Инфографика
• Презентации в PDF и PowerPoint 
• Видеоролики и видеопрезентации 
• Рекламные материалы 
• Отзывы врачей и пациентов
• Страницы в социальных сетях.

Сегодня поставщики медицинских услуг и пациенты для получения информации используют несколько каналов. Встречайте целевую аудиторию везде, где она может находиться. Представьте информацию о медицинских продуктах в мире клиента. Оригинальный, информативный, убедительный копирайтинг поможет привлечь потенциальных клиентов и увеличению продаж медицинских продуктов.

Дальновидные компании из медицинской отрасли осознают важность качественных маркетинговых материалов, предназначенных для расширения использования медицинских устройств и фармацевтических препаратов.

Хороший копирайтинг с полной медицинской информацией вызывает доверие к компании, бренду и продуктам, а также даёт уверенность в эффективности медицинских продуктов, технологий и способов лечения.

У Вас есть отличный медицинский продукт, способный улучшить жизнь людей? Заявите о нём с помощью информативного, актуального, убедительного копирайтинга. Дайте врачам уверенность, а пациентам — надежду, что Ваш медицинский продукт лучше любого используемого в настоящее время продукта или метода.

Воспользуйтесь услугами профессионального копирайтера из сферы здравоохранения и медицинского оборудования, чтобы повысить стандарты медицинского обслуживания и развивать собственный медицинский бизнес.

Копирайтер разработает стерильно чистые тексты для товаров медицинского назначения. Он подберёт целебные слова, чтобы медицинские устройства, приборы, инструменты и оборудование нашли своё место в учреждениях здравоохранения. Свяжитесь с WaterMillSky сегодня и получите персональное предложение по копирайтингу для Вашего проекта!