Копирайтер для аудиторов и оценщиков

Достоверная финансовая и бухгалтерская отчётность безошибочно отражает реальную ситуацию в компании, с точностью до запятой раскрывает реальную эффективность бизнес-процессов. Чтобы получить корректную информацию владельцы компаний заказывают услуги профессиональных аудиторов и оценщиков.

Объективная информация будет интересна не только внутренним заказчикам, но и всем заинтересованным сторонам: государственным органам, частным инвесторам, коммерческим банкам, национальным и международным рейтинговым агентствам, общественным организациям.

Чтобы понять собственные потребности, ответьте на следующие вопросы:

• Как Ваш аудиторский бизнес может использовать приток новых клиентов?
• Вы хотели бы иметь возможность выбирать лучших клиентов, вместо того, чтобы соглашаться на всех, кто обратился за помощью?
• Вы стремитесь с помощью онлайн- и оффлайн-маркетинга выйти из замкнутого цикла «Работа-простой»?

Развивайте свой бизнес в сфере услуг аудита и оценки с помощью более информативного сайта: с высокими позициями в поисковых системах, привлекательным веб-дизайном, оригинальным текстовым контентом с продающими и маркетинговыми характеристиками.

Сегодня аудиторы и оценщики активов сталкиваются с беспрецедентной конкуренцией. Почти в каждом городе появилось большое число коммерческих компаний и частных лиц, предлагающих услуги аудита отчётности и оценки имущества.

Если несколько лет для открытия аудиторского бизнеса достаточно было устной рекламы, то теперь все обстоит иначе. В настоящее время у корпоративных клиентов есть большой выбор среди тех, кто готов провести аудит финансовой отчётности, выполнить анализ хозяйственной деятельности, найти слабые стороны и потенциальные риски, проверить стратегии ведения бизнеса, определить возможности для снижения финансовой нагрузки, контроля издержек и уменьшения ответственности.

В 2024 году необходимо проявлять разумную личную инициативу, чтобы привлекать крупных клиентов. С постоянно растущей конкуренцией можно справиться с помощью интернет-маркетинга аудиторских и оценочных услуг. Продвижение аудиторских или оценочных компаний начинается с качественного сайта, наполненного контентом от профессионального копирайтера и раскрывающего ценность аудиторских/оценочных услуг.

Некоторые из потенциальных клиентов сначала посетят сайт, что убедиться в качестве услуг, профессионализме исполнителей, найти ответы на другие важные вопросы касательно предстоящего сотрудничества. Если клиентам не понравится сайт или контент окажется недостаточно убедительным, у Вас не будет шансов предоставить услуги аудита или оценки.

Итак, Вы хотите сделать всё правильно. Тогда задайте себе эти вопросы: 

1. Текущий сайт отражает многолетний практический опыт работы в сфере аудита и раскрывает все возможности в качестве оценщика активов?
2. Ваш сайт такой же профессиональный, как и Ваша аудиторская экспертиза, практические компетенции в оценке и высокой уровень отраслевых знаний? 
3. Вы гордитесь собственным сайтом или чувствуете неловкость перед клиентами за его контент? 
4. Насколько хорошо Ваш сайт выглядит по сравнению с веб-сайтами конкурентов? 
5. Ваш сайт эффективно убеждает клиентов, которые после просмотра посадочных страниц с услугами, запрашивают дополнительную информацию по услугам аудита или сразу назначают встречу?

Если не на все вопросы получен ответ «да» — значит, пришло время заняться улучшением сайта: обновлением или заменой прежнего текстового контента от неизвестного копирайтера, что слабо разбирается в аудите или недостаточно компетентен в оценочной деятельности.

Некоторые клиенты не знают, что делает аудитор или оценщик. Они проявляют подозрительность к специалистам, обеспокоены тем, что компания может подвергнуться потенциальным рискам. А некоторые клиенты считают, что им пытаются навязать ненужные или избыточные услуги. Итак, чем занимается аудитор и чем отличается от него оценщик.

Аудитор обеспечивает достоверность финансовой отчётности компаний, что позволяет принимать экономически целесообразные решения, исключать операции с повышенным риском, обеспечивает доверие к отчетности и лояльное отношение к бизнесу со стороны заинтересованных лиц.

Оценщик рассчитывает фактическую, справедливую или рыночную стоимость любых активов принадлежащих клиенту: движимого и недвижимого имущества, нематериальных активов, имущественных прав и всего бизнеса в целом.

Успешное взаимодействие аудитора и оценщика опирается на достоверную входящую информацию, корректно обработанный отчёт отражает экономические реальности и не входит в противоречие со здравым смыслом.

Учитывая вышеизложенное и с целью достижению большей эффективности аудиторского сайта, контент доходчиво сообщает предоставляемые услуги и раскрывает, почему данные услуги необходимы, полезны и выгодны для клиентов.

В течение нескольких секунд после перехода на сайта клиенты получают первое впечатление о компании и принимают решение о дальнейших действиях на сайте. Когда клиент поймёт важность услуги аудитора и оценщика, следует показать, что делает компанию уникальной и чем она лучше конкурентов.

Поэтому контент не может быть слабым, коротким или непрофессиональным. Хороший контент приводит чёткие аргументы в пользу заказа аудита на данном сайте и показывает, какие ценности получит клиент.

Чтобы выделиться среди ближайших конкурентов, маркетинговые стратегии предлагают выполнить специализацию. Рассмотрим практические примеры в сфере оценки:

• Оценка стоимости бизнеса — проводится при изменениях в компании: слияние или поглощение другими компаниями, привлечение капитала, реструктуризация, продажа или покупка бизнеса и др.
• Оценка стоимости нематериальных активов — позволяет выявить денежную стоимость для активов, которые не имеют физического выражения и могут генерировать прибыль: изобретения, патенты, товарные знаки, деловая репутация, ноу-хау, лицензии, программное обеспечение и др.
• Due Diligence — оценка текущей финансовой, операционной и другой ситуации с целью принятия решения для улучшения устойчивости предприятия, принятия обоснованных управленческих решений для стабильного развития бизнеса, оптимизации текущих расходов, быстрой адаптации к изменениям внешней и внутренней среды.
• Оценка стоимости недвижимого имущества — необходима для определения точной стоимости при продаже отдельных объектов или всей компании, при ликвидации предприятия или для инвестиционных целей.
• Оценка стоимости движимого имущества — проводится для продажи или раздела имущества, переоценки основных фондов, получения страховых выплат, расчета обязательных платежей.

Выберите специальность и продвигайте свою аудиторскую фирму как эксперта в конкретной тематической области. Например, оценщик, который специализируется с корпоративным клиентами, малым бизнесом или частными лицами. После определения специализации настаёт время для маркетинга, как средства удовлетворение потребностей выбранного целевого рыночного сегмента услуг аудита и оценки бизнеса.

Квалифицированный копирайтер для аудиторов и оценщиков поможет сфокусировать сайт на выбранной специальности и позиционировать в качестве авторитета в предметной области.

Наличие сайта для оценщика является необходимостью, но это не единственный маркетинговый инструмент для продвижения своей специальности и создания персонального бренда. Профессиональный копирайтер поможет создать:

• Тексты для полиграфической продукции
• Статьи и посты в информационном блоге
• Тексты для рассылок по электронной почте
• Тексты для интернет-рекламы
• Тексты для практических кейсов
• Тексты для электронных книг.

Бренд аудитора управляет всем, что представляет специалиста клиентам. Последовательная работа с контентом позволяет набрать обороты персональному интернет-маркетингу.

Целевые страницы относятся к одной из главных форм интернет-маркетинга. Их легко адаптировать под потребности оценщиков или аудиторов. Создавайте с помощью копирайтера отдельные посадочные страницы для каждого из случаев, которые видят потенциальные клиенты: продажа или покупка бизнеса, привлечение инвестиций, получение кредита или стразовых выплат, расширение или реструктуризация предприятия.

Каждая из этих целевых страниц ориентирована под конкретную нишу и содержит важную информацию, что сделает оценщик и чем он будет полезен для клиентов. Для привлечения новых клиентов и начала диалога, можно предложить дополнительную информацию в виде бесплатного чата или бесплатной личной консультации.

Также специализированные целевые страницы позволяют добиться более высокого ранжирования сайта в поисковых системах по низкочастотные и низкоконкурентным фразам. После выбора специализации и размещения оригинального текстового контента посадочная страница с высокой вероятностью займет более высокие позиции в поиске. Далее рекомендуется подготовить несколько аналогичных страниц для каждой из обслуживаемых ниш независимо от размера целевого рынка.

Успешный маркетинг — это постоянная деятельность по созданию оригинального тематического контента с добавочной ценностью и высокой уникальностью. Сотрудничая с профессиональным копирайтером для аудиторов Вы сможете использовать результаты повседневной деятельности для маркетинговых целей. Рассмотрим эти примеры:

• Тематические кейсы — создавайте рабочие кейсы по аудиту или публикуйте подробные отзывы по оценке бизнеса касательно практического опыте работы с клиентами. Размещайте кейсы в блоге или используйте в рекламных письмах, чтобы ненавязчиво показывать свои достижения и привлекать новых клиентов.
• Информационные статьи — создавайте статьи по своей деятельности, где показывайте профессиональную компетентность, опыта и репутацию в тематической области, чёткие и надлежащие аудиторские доказательства. Размещайте статьи на сайтах в Интернете. Такие материалы найдёт каждый, кто ищет услуги оценщика или аудитора
• Тексты для FAQ — страница с часто задаваемыми вопросами отвечает на возможные вопросы клиентов, заданные по электронной почте, в чате или по телефону. Хорошие вопросы и четкие ответы формируют основу для контента, способного привлекать новых посетителей, убеждать в правильном выборе, мотивировать на целевые действия.
• Тексты для блога — используйте информационный блог, чтобы предоставлять клиентам полезную информацию о предметных областях. Чем тексты более актуальные и свежие по содержанию, тем лучше для клиентов. Обсудите конкретные случаи из жизни аудитора, новые законы и текущие события, связанные с аудиторской деятельностью.

Сегодня большинство клиентов начинают поиск аудитора или услуг оценщика в сети Интернет. Чаще всего — в поисковых системах. Поэтому можно сразу купить контекстную рекламу и получить входящий трафик. Но есть более экономичный способ получить поисковую видимость — SEO-оптимизация сайта аудитора.

Отдельные клиенты могут получить рекомендации от других специалистов или действующих клиентов. Но другие будут использовать поисковые системы, чтобы найти опытного аудитора. Вот почему важно попасть в результаты поисковой выдачи.

Для этой цели каждая страница сайта оптимизируется под одно, два или три главных ключевых фраз. Далее ключевые слова естественным образом добавляются в контент, заголовки и подзаголовки, входящие ссылки и другие места, чтобы поисковая система проявила внимание к сайту.

Успешные аудиторы и оценщики без остановка развивают свой бренд, продвигают свои услуги, формируют свою онлайн-репутацию. Используя проверенные маркетинговые приемы они становятся авторитетами в своей теме и добиваются узнаваемости среди целевой аудитории.

Они не просто создают сайт. Они делают гораздо больше: постоянно обновляют контент, добавляют новую информацию, полезную для клиентов. Они не полагаются только на одну форму маркетинга — они используют несколько методов, чтобы привлекать постоянный поток новых клиентов.

Маркетинг не бывайте разовым. Для достижения лучших результатов маркетинговые усилия становятся постоянными, позволяя достигать следующих целей:

1. Маркетинг объясняет — почему клиентам необходим оценщик или аудитор. 
2. Маркетинг позиционирует — как лучшего специалиста по сравнению с конкурентами.
3. Маркетинг убеждает — связаться для получения консультации и заказа услуг.

Опытный копирайтер поможет в продвижении услуг аудитора и оценщика, чтобы Вы получили отдачу от инвестиций в маркетинг.

Копирайтер разработает корректные тексты для аудита и оценки бизнеса. Он подберёт доверительные слова, чтобы привлечь клиентов для независимой проверки финансовой и бухгалтерской отчётности. Свяжитесь с WaterMillSky сегодня и получите персональное предложение по копирайтингу для Вашего проекта!