SEO-2022: новости Google за февраль

Изучаем второй новостной обзор WaterMillSky о главных СЕО-новостях поиска Google. Итак, что интересного для веб-мастеров и владельцев сайтов приготовил февраль 2022 года. 

• Новости поисковой консоли Google Search Console за февраль
• Что означает статус: страница обнаружена, но не проиндексирована
• За какие нарушения можно получить ручные санкции 
• Какое значение имеют внутренние ссылки для SEO-оптимизации 
• Как запретить переписывать теги Title в поисковых сниппетах 
• Частота обновления тегов Title для лучшей оптимизации
• Как даты в тегах title влияют на SEO 
• Как объём контента связан с поисковым трафиком
• Почему для обзоров товаров нужны оригинальные фото 
• Периодичность обновления даты публикации контента
• Как связаны непреднамеренные ошибки SEO и ручные санкции за это
• Как Web 3.0 повлияет на будущее SEO 
• Какая польза от систем с искусственным интеллектом
• Как интерпретируются поисковые запросы на основе информации о сущностях 
• Почему в поисковой выдаче отсутствуют расширенные результаты FAQ
• Запрет на показ Featured Snippets: да или нет 
• Как связаны показатели Core Web Vitals с индексацией веб-страниц
• Ключевые слова в доменном имени для лучшей поисковой оптимизации
• Как алгоритм BERT помогает лучше понимать человека
• Комментарии и SEO-оптимизация
• Факторы E-A-T для повышения рейтинга сайта 
• Борьба алгоритмов Google против пиратского контента
• Почему подпапки в URL помогают лучше ранжировать сайты
• Запуск апдейта Page Experience для десктопной выдачи
• Новости о Google Panda

Достоверная информация по важнейшим SEO-новостям Google за февраль 2022 года пригодится для всех, кто заинтересован в улучшении видимости сайта в органическом поиске Гугл, в поиске ошибок поисковой оптимизации и правильной настройке собственного сайта для корректного восприятия алгоритмами ранжирования.

• Запущен новый URL Inspection API — для программного взаимодействия сайта с инструментом проверки URL в Google Search Console. Позволяет проверять важнейшие параметры: статус индексирования, расширенные результаты, мобильную оптимизацию, ускоренные мобильные страницы AMP для любых URL-адресов. Ограничения для API по запросам: не более 600 в минуту и не более 2 000 в день.
• Обновились отчёты по разметке структурированных данных HowTo и Breadcrumbs — после изменения подхода к оценке структурированных данных Breadcrumbs и HowTo в отчётах о расширенных результатах для «хлебных крошек» и «пошаговых инструкций» могут показываться новые предупреждения и ошибки; отдельные ошибки классифицируются в качестве предупреждений.
• Появилась поддержка доменных ресурсов в поиске Google — теперь непосредственно в поиске показывается информационная карточка с данными об эффективности сайта в органическом поиске. Только для тех пользователей, кто авторизовался в Search Console, показывается официальная статистика по всем доменным ресурсам.

Иногда в поисковой консоли Search Console появляется сообщение о статусе страницы: «Обнаружена, но не проиндексирована». Такой статус получают некоторые страницы, так как Google сканирует и индексируют не все обнаруженные страницы.

Почему появляется статус «Обнаружена, но не проиндексирована»

• Технические причины — веб-сайт загружен сверх меры, поэтому поисковый робот переносит процесс сканирования в будущее время.
• Качественные причины — сайт не представляет ценность для поисковой системы, поэтому Google не тратить ресурсы на сканирование сайтов с некачественным контентом.
• Большой объём контента — новый сайт с большим количеством страниц будет некоторое время находиться в статусе, когда страницы обнаружены, но ещё не попали в индекс. При наличии ценного контента в будущем возможно сканирование и последующее индексирование.

Что делать владельцам сайтов, которые обнаружили статус

Ответ банальный. Ждать непродуктивно. Продуктивно работать над качеством сайта. Чем выше уровень оригинального контента, тем выше вероятность, что Google оценить труды творческие, чтобы страницы сайты появились в поисковой выдаче.

Новостные издания могут получить наказание за нарушения правил публикации контента в Google Discover и Новостях. Сначала издатели получают предупреждение. Далее, при наличии не устранённых нарушений, через 6-12 месяцев прилетают ручные санкции стороны Google.

Перечень нарушений

• Контент отличается от действительности.
• Контент на медицинскую тематику.
• Издатели допускают манипуляции с медиаконтентом.

В основном поиске такие нарушения не приводят к наказаниям.

Внутренние ссылки важны для сканирования сайта и нахождения новых либо изменённых страниц. Анкорный текст помогает понять содержание или контекст страницы. Но где размещены ссылки — в верхней части страницы, в средней части или в самом низу — это не влияет на поисковую оптимизацию.

С августа 2021 года Google переписывает часть заголовков для показа в сниппетах. По некоторым данным, шесть из десяти заголовков меняются поисковой системой. Веб-мастера негодуют. Они требуют добавить директиву, чтобы тег title сохранял оригинальный первоначальный вид. Но, по словам Джона Мюллера, невозможно запретить переписывание заголовков страниц.

Для некоторых сайтов важно часто обновлять актуальную информацию. Например, для ресурсов финансовой тематики, где постоянно меняется стоимость активов. Поэтому веб-мастеров интересует вопрос: «Каким образом ежедневное изменение тегов title оказывает влияние на поисковое ранжирование сайта?».

По словам Джона Мюллера из Google, часто обновление тегов title не влияет на оптимизацию сайта. То есть, вреда для страницы не будет, но и польза сомнительная. Также частота сканирования не меняется, даже если заголовки страниц переписываются каждый день.

Если добавить реальные даты в теги title — как это повлияет на возможности сайта улучшить SEO-оптимизацию в краткосрочном или долгосрочном периоде? Об этом думают те, кто публикует контент с постоянно меняющимися сведениями.

Подобный приём не запрещён Google, но и результат для SEO будет нулевой. Так ответил Джон Мюллер на вопрос одного сео-специалиста. Однако для пользователей, что читают новостные статьи, даты могут сказать многое. Это допустимо и приемлемо для новостного блога. Например, как в публикациях от WaterMillSky.

Некоторые владельцы сайтов считают, что много контента принесёт много трафика. Однако между контентом и трафиком нет прямой корреляции. То есть, увеличение количества статьей или текстов не обязательно приводит к росту посещаемости из выдачи Google или другой поисковой системы.

Что следует знать

Количество постов, статей или текстов с качественным контентом ограничено. Это ограничение зависит от тематической ниши, числа запросов в поиске, возраста домена, состояния конкурентной среды и других весомых критериев. Наличие продуманной контентной стратегии развития веб-ресурса положительно влияет на поисковую видимость сайта и SEO-трафик.

Вывод

Большое количество качественного и оригинального контента может увеличить трафик.

Для лучшего ранжирования обзоров новых товаров Джон Мюллер рекомендует размещать в самой публикации оригинальные фотографии. То есть, простое редактирование уже существующих фотографий не приведёт к созданию уникального контента.

После прошлогоднего обновления Product Reviews Update Google отдаёт предпочтение отзывам с подробной информацией о товарах, где имеется смысловая уникальность текста и оригинальный, авторский контент. Например, фотографии или видеоролики. Такой контент считается уникальным Google.

Google стремится показывать в поиске ссылки на реальные отзывы и настоящие обзоры, где авторы публикаций делятся с другими пользователями собственным опытом и субъективными эмоциями.

Вывод. Для поднятия рейтинга страниц с товарными отзывами следует публиковать авторские фотографии товаров.

Дата размещения контента важна для пользователей. Но иногда в публикациях необходимо обновить дату. По мнению Джона Мюллера из Google изменение даты допустимо исключительно при серьёзных изменениях ранее опубликованного контента. Например, добавлена новая информация или существующие данные существенно переработаны.

SEO-оптимизация — это больше искусство, чем наука. Поэтому иногда возникают случайные ошибки, вызванные нехваткой опыта, знаний, интуиции. Алгоритмы Google понимают, что не всегда веб-мастера выполняют правила поисковой оптимизации и следуют официальным рекомендациям для веб-мастеров.

Что важно знать о ручных санкциях

• На небольшие нарушения поисковая система не реагируют. Но серьёзные проблемы, которые не устраняются в течение длительного времени, могут привести к ручной пессимизации сайта-нарушителя.
• Ручные санкции ограничены по времени для тех, кто устранил проблемы, подал заявку на переобход сайта и после проверки получил подтверждение от Google, что сайте не выявлены нарушения.
• Чтобы узнать о состоянии сайта рекомендуется подключить веб-ресурс к поисковой консоли Google Search Console. Это источник официальной информации, в том числе по ручным санкциям.

Немного о Web 3.0

• Это третье поколение интернета.
• Основа Web 3.0 — децентрализация управления, контроля и цензуры.
• В настоящее время Web 3.0 находится в разработке.
• Особенности — децентрализованный контент, системы искусственного интеллекта и метавселенная.
• В новой сети не будет посредников, открытые протоколы и приложения будут принадлежать разработчикам и пользователям.

По мнению Джона Мюллера из Google после запуска Web 3.0 SEO-оптимизация по-прежнему будет востребована, пока существуют поисковые системы.

Зачем нужны ИИ-системы

Для лучшего понимания человеческой речи и формирования поисковой выдачи с релевантными результатами.

Какие ИИ-модели применяются в поиске Google

• RankBrain — запущен в 2015 году. Первая модель для глубокого изучения слов в поисковом запросе на предмет связи с концепциями в реальном мире.
• Neural Matching — запущен в 2018 году. Через идентификацию концепций и на основе знаний о широких запросах помогает понимать связь запросов с контентом страниц.
• BERT — запущен в 2019 году. Способен понимать связь слов в тексте при определённой последовательности. Извлекает информационный контент, используется для обработки всех поисковых запросов, помогает ранжировать контент страниц по релевантности пользовательских запросов.
• MUM — запущена в 2021 году. Многозадачная унифицированная модель использует мультимодальную технологию, которая во много раз быстрее и мощнее, чем все предыдущие системы с искусственным интеллектом. Способна более полно понимать информацию в тексте, на изображениях и видео на 75 языках. Используется по отдельным поисковым запросам. В перспективе применение в системе визуального поиска Google Lens для комбинированного поиска текстовой и графической информации.

28 декабря 2021 года Google получил патент «Methods, systems, and media for interpreting queries», где представлена интерпретация поисковых запросов на основе информации о сущностях (содержании, смысла, основы и др.). Лучшее понимание контекста пользовательского запроса позволяет Google формировать в поиске более релевантные результаты.

Как интерпретируются запросы

• Получение запроса в поисковом домене выделяется запрос.
• На основе запроса определяются условия поиска.
• Проверяется соответствие запроса имени сущности.
• Проверяется происхождение имени сущности из метаданных, имеющих отношение к поисковому домену.
• На основе полученной информации выбирается тип сущности и присваивается оценка.
• При помощи удаления отдельных совпадающих имен сущностей выполняется поиск ряда имен сущностей, при этом используется оценка сущности и контекстной информации из поискового запроса.
• Далее в домене поиска производится поиск среди остальных имен сущностей.
• Обработка голосовых запросов выполняется при помощи связывания отдельных слов с сущностями.

Выводы

После определения сущности поисковая система проводит конкретизацию сущности с поисковым запросом. Для этого выполняется расчёт коэффициента достоверности. В результате, перед формированием поисковых результатов Google сначала определяет сущность или смысл поиска.

У некоторых веб-мастеров настроенные расширенные результаты для FAQ не показываются в выдаче Гугл. По словам Джона Мюллера на это есть три причины:

• Ошибки технического плана — необходимо технически правильно составить семантическую разметку FAQ. Возможные ошибки показываются в отчёте Search Console.
• Несоблюдение официальных рекомендаций — корректная микроразметка соблюдает правила и требования Google по отношению к применению структурированных данных на сайте. Например, видимость вопросов и ответов на странице.
• Низкое доверие к сайту — когда Google не уверен в качестве контента, тогда расширенные результаты FAQ могут не показываться в поиске.

Среди веб-мастеров распространились слухи о банах для расширенных сниппетов, когда Google удаляет из выдачи все Featured Snippets. Например, после ноябрьского апдейта November 2021 Core Update некоторые сайты потеряли избранные фрагменты.

По мнению Джона Мюллера из Google «snippet wide ban» существует только в головах отдельных владельцев сайта, из тех, кто путает причину со следствием и не следить за изменениями в работе поисковых алгоритмов. Google самостоятельно решает, какие сниппеты показывать в выдаче.

Что нужно делать в этом случае

Потеря Featured Snippets во многих случаях означает проблемы с качеством контента, особенно после апдейтов основного алгоритма ранжирования сайтов. Чтобы понять, что делать дальше, рекомендуется изучить справочную документацию:

• «Выделенные описания для результатов с Вашего сайта»
• «По каким принципам в Google Поиске показываются выделенные описания».

Google стремится индексировать качественный контент, поэтому качество сайта влияет на частоту и скорость индексирования контента. Когда сайта не отвечает требованиям поисковой системе в плане качества, Google снижает скорость индексирования страниц или прекращает индексацию.

Core Web Vitals относятся к новым факторам ранжирования и не характеризуют качество сайта. Более высокие показатели не имеют прямой корреляции с процессом индексирования сайта. Это означает, что хорошие или плохие показатели Core Web Vitals не влияют на то, как Google сканирует и индексирует сайт.

Наличие специальных ключевых фраз в имени домена не оказывает влияние на результаты SEO-оптимизации. Об этом поведал Джон Мюллер из Google. Например, слово «дизайн» в доменном имени не поможет лучше ранжироваться по релевантным запросам по сравнению с аналогичными сайтами. Когда веб-ресурсы с ключевыми словами в домене занимают топовые позиции — это связано с другими факторами ранжирования.

Как выбрать хороший домен

При выборе доменного имени рекомендуется учитывать долгосрочную перспективу. Это означает, что компания может поменять или расширить сферу деятельности, но домен не обязательно будет связан с текущей деятельностью или направлением. Хороший домен сможет пройти через все тренды и бизнес-модели, не утратив своё значение.

С 2018 года Google использует BERT — алгоритм для анализа и обработки пользовательских запросов с учетом контекстного окружения слов. Обычный человек отлично понимает тон, намерение и контекст отдельных слов и фраз в тексте. Алгоритмы Google стремятся формировать релевантную выдачу и для решения этой задачи требуется понять не только определения слов, но порядок слов в запросе и смысл этих слов при совместном использовании.

Новый алгоритм BERT или Bidirectional Encoder Representations from Transformers помог совершить резкий рывок в истории поиска. Теперь Google лучше понимает человека при использовании сложных запросов. BERT представляет собой модель машинного обучения для обработки языка и лучшего понимания контекст поискового запроса.

При обработке запроса BERT учитываются все слова: большие и маленькие. В процессе обучения модель понимает, что различные слова имеют разное значение в зависимости от контекстного окружения и порядок слов в запросе или предложении имеет значение.

Чтобы улучшить ранжирование страниц подходят разные методы. Один из них — разместить комментарии пользователей из числа посетителей сайта. Однако для целей SEO пригодны только модерируемые комментарии без спама, флуда и прочего мусора, который не любит Google.

Какие комментарии будут полезны для SEO-оптимизации

• Дополняют основной контент страницы.
• Формируют дополнительный контекст.

Какие комментарии бесполезны или вредны

• Нерелевантные основному контенту. Такие комменты снижают качество страницы.
• Комментарии, где проставлены спамовые ссылки. Приводят к пессимизации сайта в поисковой выдаче.

Факторы E-A-T или «Экспертиза, авторитетность, надежность» способны косвенно улучшить результаты ранжирования сайта. Но следует знать, что Google не использует факторы E-A-T для количественной оценки сайта. Напротив, такие факторы помогают алгоритмам понять контекст контента.

В феврале 2022 года Google провел обновление DMCA Update или Pirate Update. Теперь поисковый алгоритм по борьбе с пиратским контентом способен ещё лучше бороться против сайтов, которые перенаправляют пользователей на другие домены. Например, после попадания под антипиратский фильтр, сайты теряют основную часть трафика из выдачи Google.

В частности, после получения значительного количества валидных запросов на удаление незаконно размещённого контента, сайты-нарушители пессимизируются в поисковой выдаче, что приводит к потере трафика из Google в среднем на 89%. Другое направление борьбы с пиратскими сайтами — усложнилась возможность для переадресации пользователей на новые домены, что приводит к заметному снижению доходов от рекламы для сайтов, нарушающих авторские права.

Многие международные или глобальные веб-сайты оптимизируют текстовый контент через применение подпапок в структуре URL-адресов. Результат — лучшие позиции в отдельно взятой стране.

Например, когда в подпапке есть указание на страну, тогда Google понимает, какая часть контент относится к одной стране, а какая — для других стран. Другой вариант, использовать возможность поисковой консоли Search Console, чтобы упростить ранжирование сайта по геотаргетингу.

Примеры для российских сайтов с доменом «site.ru/products» и международным таргетингом на следующие страны:

• Китай: site.ru/.cn/products
• Индия: site.ru/.in/products
• Южная Корея: site.ru/.kr/products
• Германия: site.ru/.de/products
• Франция: site.ru/fr/products
• Италия: site.ru/.it/products
• Турция: site.ru/.tr/products

С февраля по март текущего Google проводит апдейт алгоритма Page Experience в поиске для настольных компьютеров. По результатам обновления основный алгоритм ранжирования будет учитывать факторы удобства страниц для пользователей по аналогии с сигналами для мобильной выдачи. Обновление поможет ранжироваться выше тем страницами, где обеспечивается лучшее юзабилити и удобство для пользователей.

Начало

Алгоритм Google Panda ведёт свою историю с 23 февраля 2011 года. В тот день появился фильтр, способный автоматически выделять и понижать в выдаче сайты с низкокачественным контентом — без добавочной ценности, без пользы или скопированный с других сайтов-первоисточников. Напротив, качественные сайты с оригинальным, авторским, экспертным контентом получили возможность улучшить ранжирование в выдаче Гугл.

Обновления

В течение первых лет алгоритм Google Panda получал многочисленные обновления. Результат — понижение некачественных сайтов происходило алгоритмически. Начиная с 2016 года алгоритм перешёл от этапа наказания выявленных нарушителей правил Google в сторону анализа и оценки всех сайтов.

Откуда взялось название

Алгоритм Google Panda получил уникальное название в честь одного из ведущих сотрудников с одноимённой фамилией. Это был Navneet Panda.

Как работает в 2022 году

С 2016 года алгоритм Google Panda вошёл в состав основного алгоритма Google и применяется для оценки качества контента сайта через анализа документов. Апдейты происходят регулярно, в режиме реального времени.

© WaterMillSky 2012-2022