SEO-2021: новости Google за март

Вопрос

Страница попала в поисковый индекс, но Googlebot не смог обработать контент. В поисковой консоли появилось сообщение «Страница проиндексирована без контента».

 

Ответ

Чаще всего подобный статус означает, что страница заблокирована в файле robots.txt. Если поисковый робот не может обработать содержимое страницы, это не связано с продолжительной загрузкой или длительными таймаутами. Проблема может возникнуть при появлении ошибки Soft 404, что означает сокрытие страницы от Google либо неиндексируемый формат.

 

 

Вопрос

Какое число публикаций оказывает влияние на ранжирование сайта.

 

Ответ

Google оценивает качество постов, а не количество. Чтобы получить эффект для поисковой оптимизации, следует сосредоточиться на создании полезного, оригинального, интересного контента. Даже одна хорошая страница обеспечит лучший результат, чем десятки публикаций на избитые темы, что в огромном количестве растиражированы на других сайтах.

 

 

Вопрос

Почему скопированный контент может ранжироваться лучше, чем оригинальный.

 

Ответ

Джон Мюллер из Google пустился в пространственные рассуждения, в которых нет точного ответа, почему первоисточник оригинального контента не всегда ранжируется выше скопированного. Вместо этого предлагается подать заявку на постраничное удаление скопированного контента из результатов органического поиска. Причина — нарушение авторских прав (DMCA). Это, возможно, защитит сайт от тех, кто без разрешения копирует оригинальный контент. В случае одобрения заявки поисковик удалит из выдачи страницы, где размещен скопированный контент. В тех случаях, когда страницы с неоригинальным контентом получают более высокие позиции, рекомендуется провести аудит и анализ сайта, чтобы оценить общее качество веб-ресурса, выявить проблемы и разработать мероприятия для повышения доверия Google к сайту-первоисточнику оригинального контента.

 

 

Вопрос

Каким образом ключевые и другие важные слова в URL-адресе влияют на ранжирование страницы.

 

Ответ

Слова в URL относятся к самому слабому сигналу ранжирования. Он работает на этапе первоначального знакомства со страницей, когда требуется провести классификацию. После завершения сканирования и индексирования этот сигнал становится ещё слабее.

 

 

Вопрос

Чем отличаются «технически проиндексированные страницы» от «практически проиндексированных страниц».

 

Ответ

Практические проиндексированные показываются пользователям в органической выдаче. Это страницы с ценным контентом, релевантные соответствующим поисковым запросам. Технически проиндексированные недоступны для просмотра через результаты поиска. Чаще всего это страницы с удаленным или устаревшим контентом.

 

 

Google всегда отличается оригинальным подходом при ранжировании сайтов. Вместо концентрации на негативных результатах поисковик стремится показать лучшее, что можно найти в показателях (метрике) сайта. Например, по заявлению Джона Мюллера вместо показателя отказов из поведенческих метрик в новой версии Google Analytics используется показатель «Вовлеченность пользователей».

 

 

По результатам проведённых исследований выяснилось, что длина мета-описаний может оказывать положительное влияние на позиции в SERP для настольных компьютеров. Более высокие результаты достигаются при увеличенной длине тегов Тайтл и Description. Это особенно выражено для информационных запросов, когда у верхних позиций мета-описания на 15...40 знаков больше, чем для более низких результатов. Общий размер лучших метаописаний достигает 200 знаков с пробелами и более. Таким образом, мета-теги действительно влияют на кликабельность сниппетов. Более информативное описание получает больше кликов.

 

 

Чтобы деиндексировать некоторые страницы не следует использовать robots.txt. Для удаления из индекса будет полезен тег noindex. Деиндексация поможет убрать страницы, которые не должны быть в поиске. Другие страницы рекомендуется переработать, чтобы контент стал более полезным, информативным, релевантным.

 

Рекомендации Google для деиндексации страниц:

• Удалять только те страницы, которые имеют низкий рейтинг в поиске.
• По важным поисковым фразам вместо деиндексации следует улучшать контент.
• Директиву noindex не применять для товаров, которых временно нет в продаже.

 

 

• Завершился автоматический перевод сайтов на mobile-first индексацию — в марте 2021 года окончился первый этап перевода всех сайтов на мобильную индексацию. Остальные веб-ресурсы смогут переключиться на mobile-first индексацию самым оптимальным способом в последующие месяцы.
• Особенности полного перехода на mobile-first индексацию — это длительный по времени процесс. Неторопливый перевод связан с необходимостью своевременного отслеживания возможных сбоев и сглаживания проблем при переключении всех сайтов на новый тип индексирования.

 

 

При сканировании страницы с видеороликом Google ищет сигналы, чтобы понять содержание видеоконтента и показывать видео в поиске и ленте рекомендаций Discover по релевантным запросам.

 

Какие сигналы для анализа видео использует Google

• Текстовые сигналы — тайтл страницы, заголовки и описания для видео.
• Ссылочные сигналы — ссылочный вес на видео с других веб-сайтов.
• Семантические сигналы — микроразметка для структурированных данных. 
• Видеосигналы — анализ аудио- и видеодорожки.

 

Поисковая оптимизация видеороликов предусматривает размещение на странице нужных элементов — текстовые описания, семантическая разметка и др. — с целью корректной передачи сигналов для Google.

 

1. Сделать видео доступным для каждого пользователя

• Создать уникальный URL-адрес для страницы с видео.
• Обеспечить свободный доступ робота Google для сканирования контента.
• Настроить быструю загрузку видео без лишних действий и легкий просмотр на странице.

 

2. Внедрить структурированные данные

 

Семантическая микроразметка Schema.org/VideoObject поможет найти видео и разобраться в видеоконтенте. В этот тип структурированных данных входит описание названия и содержимого видео, продолжительность, превью, URL-адрес видеофайла и др.

 

 

3. Создать превью высокого качества

 

Наличие превью с уникальным URL-адресом позволит Google просмотреть видео и добавить его в поиск. Не рекомендуется блокировать URL превью в файле robots.txt. Длина каждого фрагмента в превью ограничивается тегом max-video-preview в файле robots.

 

 

4. Отправить карту сайта Sitemap для видео

 

Файлы Sitemap для видеоконтента способствуют быстрому обнаружению поисковым роботом всех страниц, где есть видео. Наличие метаданных поможет Гугл разобраться с содержимым видеофайлов.

 

 

5. Проверить возможность сканирования видеофайлов роботом Google

 

Следует убедиться, что Googlebot сможет обработать файлы для видео конкретного формата. Иначе невозможен показ динамического превью или выделение глав в автоматическом режиме. При корректном сканировании и правильном анализе содержимого видеофайла Google может показать видео по другим запросам, более релевантным поисковым намерениям пользователей.

 

 

В последнее время в SERP сложилась тенденция, когда Google всё чаще показывает результаты, по которым нет перехода на сайт. Это так называемые zero-click запросы. Например, в 2019 года таких запросов было свыше 50%. В 2020 году тенденция продолжилась и доля zero-click запросов составила 65% по всем видам устройств. Причем на мобильных устройствах количество информационных запросов без посещения сайта достигло 77%. Подобная статистика тревожит веб-мастеров. Ведь подавляющая часть мобильных пользователей получила искомую информацию в поисковой выдаче.

 

Какие образом возникают zero-click запросы:

• Промежуточные результаты — после просмотра первых результатов выдачи некоторые пользователи уточняют свои запросы, поэтому выдача формируется дважды, а после первого раза не бывает перехода на сайт.
• Поиск быстрых ответов — конкретная информация о событиях и персонах, представленная в поисковой выдаче, во многих случаях устраивает пользователей.
• Прямое взаимодействие с бизнесом — по некоторым коммерческим поисковым запросам формируются ответы, где есть контактный телефон, место расположения компании, график работы, адрес веб-сайта и другая полезная информация.
• Переход в приложения — в таких случаях пользователем важно перейти не на сайты, а сразу в приложения. Например, Instagram, Telegram и др.

 

Google запустил новые типы структурированных данных для получения расширенных результатов по запросам образовательной тематики:

• Practice Problems — решение практических задач; поможет учащимся лучше понять соответствие собственных знаний сложности контента; по этим запросам показываются результаты с вопросами и ответами.
• Math Solvers — решение математических задач с помощью уравнений; расширенные результаты помогают найти сайты, где подробно расписаны решения и ответы.

В Search Console появились отчёты по Practice Problems и Math Solvers, где будут показываться обнаруженные ошибки и предупреждения для страниц с новыми типами семантической разметки.

 

 

• Геотаргетинг — оказывает влияние на ранжирование сайта; предназначен для показа контента для разных стран по запросам по выбранным странам или регионам.
• Hreflang — не учитывается как фактор ранжирования; полезен для отображения контента на разных языках. Используется после определения позиции сайта, когда на языке запроса поисковик покажет подходящий URL-адрес.

 

 

Сигналы E-A-T (Экспертность, Авторитетность. Надёжность) помогают лучше ранжировать сайты тематики YMYL (Your Money or Your Life — Ваши Деньги или Ваша Жизнь). Это веб-ресурсы с информацией, критически важные для жизни, здоровья или финансов пользователей. Например, медицинские коммерческие сайты, где размещается качественный контент, разработанный специалистами-экспертами по самым высоким стандартам.

 

 

При показе расширенных результатов для «хлебных крошек» последние не показываются в поисковой выдаче Google. На это есть целых три причины:

• Невалидная разметка — рекомендуется проверить с помощью инструмента проверки. 
• Разметка не соответствует правилам Google — следует проверить конкретный вариант использования разметки для навигационных цепочек.
• Нарушение правил Google — при наличии прежних нарушений правил использования структурированных данных поисковик может не выдавать расширенные результаты для сайта.
• Действия алгоритма оценки качества — проверяются через команду для поиска сайта по специальному запросу «site:». Наличие расширенных результатов по спецзапросу и отсутствие по обычным запросам — качество сайта в целом оставляет желать лучшего. Отсутствие расширенных данных по каждому типу запросу означает технические проблемы с обработкой навигационных цепочек.

 

 

Веб-мастеров заинтересовала возможность для сайтов со значительным входящим трафиком получать преимущества по метрикам Core Web Vitals перед аналогичными сайтами, где посещаемость с выдачи гораздо меньше.

 

По словам Джона Мюллера, для корректного отображения результатов по Core Web Vitals, которые учитывают пользовательский опыт, необходимо превысить пороговые значения по входящему трафику. Это главное условие. Но конкретное число при превышении минимального значения не учитывается в качестве фактора для расчёта показателей Core Web Vitals. По его словам, гораздо важнее релевантность контента поисковым запросам. Это даёт больший эффект, чем более быстрая загрузка страницы по сравнению с конкурентами.

 

 

Даже если веб-сайт правильно и полностью оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах — это не означает автоматической готовности для перехода на mobile-first индексацию. Для мобильной индексации в Google необходимо добиться идентичност

и контента для каждой версии: как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

 

То есть, пользователи смогут увидеть важный контент независимо от типа и вида устройства, которое используется для просмотра сайта. В некоторых случаях Google проводит более тщательную проверку, поэтому может возникнуть задержка с переходом на мобильную индексацию. Например, когда в нижней части страниц отображается различное количество похожих товаров или тематических публикаций для мобильной и десктопной версии.

 

Чаще всего Google обращает внимание на серьёзные расхождения при показе контента при помощи структурированных данных, в изображениях, через внутреннюю перелинковку и др. Для тех сайтов, которые еще находятся на стадии перевода на mobile-first индексацию, рекомендуется провести анализ контента, чтобы убедиться в идентичности отображаемого контента на различных устройствах.

 

 

Поисковые роботы понимают директивы в robots.txt, особенно для страниц, закрытых от сканирования или заблокированных для индексирования. Но некоторые веб-мастера проводят сложные сео-маневры. Например, временно разрешают сканирование страницы после её разблокировки в файле robots.txt, чтобы робот увидел тег noindex, а затем повторно блокируют страницу от индексирования в том же самом файле. По словам Гэри Илша, повторная блокировка от поисковых роботов Google лишена смысла.

 

 

Создание URL-адресов с плоской структурой не предоставляет преференций для поискового ранжирования. При формировании индекса Google не обращает внимание на число слешей (косая черта). Поэтому страницы с относительно короткими URL не обязательно займут высокие позиции по сравнению с более длинными URL. Поисковик воспринимает URL-адреса для идентификации контента веб-страницы. Поэтому структура и уровень вложенности могут быть любой сложности.

 

 

Этот вопрос настолько популярный среди веб-мастеров, что Гэри Илш Google дал специальный ответ. По его словами, в Google есть технические ограничения, но конкретный лимит в символах отсутствует. Гораздо важнее, чтобы заголовок title соответствовал контенту страницы, а его длина не имеет значения. То есть, тайтл длиной в одну или две строки вполне допустим.

 

 

Google разработал практические рекомендации для всех, кто изготавливает и реализует товары, пишет обзоры о товарах или продаёт через Интернет. Советы помогут поисковику понять товарные предложения, чтобы идентифицировать конкретные товары с пользовательскими поисковыми запросами. Для этой цели будут полезны названия торговых марок и уникальные идентификаторы GTIN или MPN с глобальным применением.

 

 

Рекомендации для промышленных компаний

• Пройти регистрацию в сервисе Google Manufacturer Center.
• Проверить наличие единственного GTIN для каждого товара.
• Уникальный идентификатор GTIN рекомендуется применять только один раз и только для одного товара.
• Для штучных или эксклюзивных товаров разрешается определять идентичность с помощью MPN или SKU.

 

Рекомендации для розничных продавцов

• Необходимо точно идентифицировать товары на сайтах.
• Полные данные о товарах передавать при помощи семантической разметки на основе структурированных данных или через товарные фиды.
• Для товаров с GTIN добавлять номера через семантическую микроразметку или товарные виды.
• Для идентификации товаров без GTIN необходимо указывать марку и номера деталей по каталогу производителя.
• Рекомендуется применять для товаров исключительно уникальные, валидные GTIN. 
• Используемые номера GTIN не рекомендуется использовать для новых товаров.
• Создание новых и регистрация собственных номеров GTIN допускается только для производителей товаров.

 

Рекомендации для создателей оригинального контента

 

Текстовый контент в виде презентабельных публикаций с обзорами новых товаров или выгодные предложения 2021 года от брендов будут лучше ранжироваться в поиске Google, если товары в правильно идентифицированы.

 

 

Рекомендации для копирайтеров, контент-менеджеров и веб-мастеров

• При создании описаний следует использовать оригинальные названия товаров, чтобы поисковые системы и начинающие юзеры разобрались с первого раза.
• Для обзоров будет полезна микроразметка с GTIN на основе структурированных данных.
• Применять только уникальные и правильные номера GTIN для создания текстов-описаний уникальных коммерческих продуктов, идентифицированных по своим характеристикам и происхождению.

 

 

Чтобы Google обратил внимание на ключевые страницы сайта Джон Мюллер рекомендует проставить внутренние ссылки с других страниц веб-ресурса. Это будет лучший вариант, чем пытаться сделать аналогичную работу при помощи файла Sitemap XML с полем «Priority». Лучше всего работают ссылки с основных страниц сайта. Например, когда с главной страницы можно перейти на искомую за один шаг. Такие страницы будут считаться более важными, чем другие, размещенные глубоко внутри сайта и доступные за большее число переходов.

 

 

На мартовской видеовстрече с вебмастерами Джон Мюллер из Google рассказал, какой анкорный текст будет лучше для правильного оформления входящих, исходящих и внутренних ссылок.

 

Первым делом Джон Мюллер отметил, что Google не использует понятие «Ключевые слова с LSI» для поисковой SEO-оптимизации.

 

Рекомендации по анкорному тексту

• Входящие ссылки — контролировать сложно, поэтому следует проявлять максимальную осторожность.
• Исходящие ссылки — предоставить понятный контекст для пользователей, чтобы переход был осмысленным и целесообразным.
• Внутренние ссылки — контекст анкорного текста поможет пользователям и поисковым системам понять, какая информация будет представлена после перехода по ссылке.

 

 

Google стремится оптимизировать процессы сканирования и индексирования страниц, поэтому на основе URL-адресов пробует спрогнозировать содержимое веб-страниц. Для этого применяется многоуровневый подход выявления дублированного контента. На одном уровне анализируется структура URL-адресов, на другом — содержимое страниц.

 

Когда попадаются похожие или шаблонные URL-адреса с практически идентичным контентом, поисковик делает вывод, что другие страницы сайта с такими же URL-адресами могут содержать дублированный контент. Поэтому даже при наличии уникального контента такие страницы считаются дубликатами и, как следствие, не попадают в поисковый индекс. Например, страницы для разных городов могут содержать похожий контент с разницей только в названиях населенных пунктов.

 

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется проанализировать страницы на предмет выявления продублированного контента, чтобы сократить повторяющиеся части либо создать новый уникальный контент. Тогда другие страницы с похожими URL-адресами и оригинальными текстами также смогут попасть в поисковый индекс.

 

 

В 2020 году продолжала развиваться тенденция, когда при общем росте количества поисковых запросов доля запросов с мобильных устройств росла опережающими темпами по сравнению с пользовательскими запросами с десктопных устройств: в среднем 64% против 35%.

 

Также мобильные пользователи делают запросы, где количество ключевых слов намного больше, чем у пользователей настольных компьютеров. Поэтому в 2021 году мобильный поиск по своей значимости вышел на первое место, что особенно важно после начала перевода всех сайтов на мобильную индексацию.

 

 

Поисковый робот Google взаимодействует с функционалом страниц особенным образом. При индексации контента он не нажимает на интерактивные элементы и пропускает контент, скрытый кнопкой «Load more» или «Показать больше». Причина — оптимизация расхода энергии для лучшего использования мощности процессора. Для решения этой проблемы рекомендуется проставлять статичные ссылки. Такие линки понятны Googlebot, поэтому отлично заменяют кликабельные кнопки.

 

 

 

 

 

 

 

 

© WaterMillSky 2012-2021