SEO-2020: новости Google в августе

• Сообщения о проблемах с Signed HTTP Exchange на AMP-страницах — Google расширил сведения по отчётности для AMP-страниц. С августа в Search Console появится информация о проблемах сайтов, где используется протокол Signed HTTP Exchange (SXG). Данные доступны в двух отчётах: статус AMP-страниц или инструмент для проверки URL. Вебмастера получат уведомления по электронной почте при обнаружении подобных проблем. Читать далее
• Поддержка микроразметки для лицензируемых изображений — в Search Console добавилась поддержка структурированных данных для отображения лицензий на изображения. При наличии на сайте информации о лицензировании к превью изображения в поисковом сервисе Google Images добавится значок «Лицензия». Актуальные сведения о семантической разметке по лицензируемым изображениям появятся в отчёте «Улучшения» в Search Console. Новая функция действует в режиме бета-тестирования. Узнать больше
• Новый инструмент для отправки срочных сообщений о неотложных проблемах на сайте — Google тестирует систему оповещения для веб-мастеров и владельцев сайтов, чтобы с помощью кнопки «Report a Security Issue» отправить срочное сообщение в поисковую систему, если возникают проблемы по безопасности. В настоящее время система работает исключительно для веб-ресурсов, имеющих проблемы в Search Console и отражённых в отчёте «Проблемы безопасности» в Search Console.
• Данные по избранным сниппетам — в августе 2020 года в Google Search Console добавилась информация по избранным сниппетам, которые отображаются при наличии функции ScrollToText. Данные показываются в поиске по картинками и в основном поиске. В Search Console представлены сведения о пользовательских запросах, показах в выдаче, географии пользователей и устройствах для Featured Snippets, собранные через Chrome.

Правильный порядок тегов заголовка страниц важен во всех случаях и не связан с поисковой оптимизацией. Например, сервис для аудита сайтов Lighthouse может выдавать предупреждения, когда обнаружены нарушения в порядке заголовков. Это относится к категории «Доступность сайта».

Ссылки из гостевых постов не имеют ценности для Google. Написание гостевых постов исключительно для создания обратных линков является непродуктивной тратой времени. По словам Джона Мюллера, подобная техника линкбилдинга не оправдывает вложений в этот устаревший способ продвижения.

По словам Мартина Сплитта из Google, правильные метаописания помогают составить первое впечатление об оригинальном контенте веб-страницы. Это находит отражение в содержании поисковых сниппетов. С помощью мета-тегов Google определяет, какой контент (тексты, видео, изображения и др.) наиболее важен с точки зрения веб-мастера. Однако метаописания не входят в число факторов ранжирования. Если поля для мета-тегов пустые (не заполнены), тогда Google самостоятельно подбирает информацию для составления простых или расширенных сниппетов.

Сотрудники Google не могут провести ручную проверку всех интернет-сайтов. Поэтому стремление к автоматизации с помощью разработки алгоритмов выглядит вполне логичным и практичным решением. В некоторых случаях алгоритмы не способны уловить спам. Тогда по отношению к сайтам нарушителям применяются ручные меры.

Перечень нарушений для применения ручных санкций:

• Пользовательский спам.
• Спам на сервере (встречается на бесплатных хостингах).
• Проблемы при использовании структурированных данных.
• Исходящие и входящие неестественные ссылки.
• Бесполезный контент с низкой добавочной ценностью.
• Наличие скрытой переадресации для мобильных устройств и десктопных компьютеров.
• Маскировка ссылок под изображения.
• Агрессивный спам.
• Переоптимизация текстов, скрытый текстовый контент.
• Различия между канонической и AMP-версией страницы

По мнению Джона Мюллера из Google, на ранжирование сайта компании влияет количество отрицательных отзывов. Когда интернет-негатива слишком много, тогда поисковые алгоритмы Гугл могут принять к сведению данную информацию, чтобы понизить позиции корпоративного сайта. Об этом следует знать владельцам бизнеса. Если в сети Интернет размещено большое число отзывов пользователей с негативной информацией о репутации самой компании, её услугах или товарах, тогда с высокой вероятностью вступают в действие алгоритмические санкции Google. Также подобные отзывы могут отрицательно повлиять на поведение и намерения пользователей.

В процессе рендернига Googlebot проводит измерения с помощью user-agent. Собираются отдельные данные и это не является полной историей. Динамический рендеринг несколько замедляет производительность, которая будет различной для реального пользователя и Googlebot. Поэтому Google полагается не только на данные по производительности сайта, полученные от Googlebot или инструментов измерения Lighthouse либо PageSpeed Insights.

Чтобы уменьшить задержку по времени, рекомендуется проводить регулярное кеширование страницы. Для получения точных сведений по интернет-показателям в Search Console Google использует агрегированную информацию с учетом данных по реальным пользователям (Real Users Metrics/ Chrome UX Report) и лабораторные данные.

Дэнни Салливан из Google рассказал, каким образом поисковая система улучшает качество алгоритмов ранжирования сайтов с помощью обратной связи с пользователями и как асессоры помогают в этом деле.

• Google проводит опросы пользователей по всему миру. Цель — сделать поиск более полезным, информативным, удобным. В процессе полевых исследований пользователи делятся данными о том, как получают доступ к информации в сети Интернет.
• Десять тысяч асессоров по всему миру по заданным критериям вручную оценивают результаты поиска. Работа ведётся на основе «Руководства для асессоров» на 160 страницах. Конечная цель Google — на основе достоверных и надёжных источников информации предоставить максимально релевантные результаты.

1. Google назначает группе асессоров определённый набор поисковых запросов.
2. Для оценки страницы с результатами поиска предоставляется две версии: текущая версия поиска и улучшенная.
3. Асессоры оценивают каждую страницу по запросу. 
4. При оценке сайтов по критерию «E-A-T» (экспертиза, авторитетность, траст) асессоры вручную анализируют сайты с источниками информации.

Google не применяет оценки асессоров для ранжировании конкретных сайтов. Собранная информация помогает определить качество поиска и соответствие оригинального контента критериям поисковой системы.

С 1 июля 2019 года все новые сайты автоматически переходят на мобильную индексацию в Google. Но из любого правила есть исключения. Если сайт создан из прежних доменных имён, тогда Google анализирует новый сайт и определяет его готовность к переходу на mobile-first индексацию. Для анализа используется список доменов, которые ожидают перевода на новый тип индексации.

В августе 2020 года улучшился функционал Activity Cards. Обновились карточки со списком прежних страниц, ранее посещённых пользователем и перечень сделанных запросов и запросов пользователя.

• Товары — на Activity Cards будут показываться цены в диапазоне от минимальной до максимальной и звёздные рейтинги. Это поможет быстро сравнивать товары.
• Вакансии — в карточках появятся свежие аналогичные предложения. Это позволит узнать о новых вакансиях.
• Рецепты — Activity Cards покажут новые рецепты, идентичные ранее просмотренным.

Передовая технология GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) для автоматического перевода текстов не устраивает Гугл. Поисковик против показа в индексе страниц с таким контентом. Причина — качество машинного перевода до сих пор уступает ручному. Некоторые тексты теряют смысл и превращаются в банальный спам. В итоге сайт может нарваться на ручные санкции Google.

• Каноникализация — это тематическое группирование. Первое заблуждение. При каноникализации URL-адреса не происходит объединение страниц похожей тематики. Для этой операции на каждой странице размещается идентичный контент. То есть, содержимое не должно существенно отличаться.
• Каноникализация — это директива и редирект. Второе заблуждение. Каноникализация является сигналом или подсказкой для Google. Но поисковик самостоятельно решает, что делать в каждой конкретной ситуации.
• Каноникализация — это переадресация. Третья ошибка, которую совершают владельцы сайтов, когда используют канонические теги для передачи ссылочного веса. По задумке Google канонические теги используются в тех случаях, когда практически одинаковый контент размещается на разных интернет-страницах. Этот сигнал помогает Google определить приоритетную страницу для показа в органической выдаче.
• При дупликации и дедупликации используется только канонический тег. При дедупликации результатов поиска Google использует канонический тег, фингерпринтинг и собственную систему алгоритмической оценки контента, основанную на технических факторах.
• Предпочтения сайта важнее предпочтения пользователей. Google может поменять каноническую страницу, указанную владельцем веб-сайта, чтобы предоставить вариант с учётом интересов пользователей. Например, для страниц мультиязычных сайтов с одинаковым содержимым.
• Страницы с уникальным контентом получают преимущество с каноническим тегом. Google использует каноническую страницу сайта даже при наличии некоторого небольшого объёма уникального контента. Но если количество уникального контента превышает пороговое значение — Google не рассматривает данную страницу в качестве дублирующей. Канонический тег в этой ситуации не работает.

На очередной видеовстрече с вебмастерами в августе этого года Джон Мюллер из Google подтвердил, что теги заголовка (H1, H2, H3, H4, H5 и др.) входят в число весомых факторов для поискового ранжирования данной страницы. Четкие теги заголовка полезны для понимания содержимого каждого раздела. Также теги заголовка играют большую роль в поиске по картинкам на целевой странице.

По данным Google все домены будут переведены на новую версию сервиса Sites до начала 2022 года. То есть, в период с 2020 по 2021 год владельцы зарегистрированных сайтов с помощью обновленного инструмента «Управление классическими сайтами» смогут оценить возможности новой версии сервиса Sites.

Как будет происходить переход:

1. С 13 августа 2020 года — новая версия Sites станет основной системой для создания сайтов.
2. С мая 2021 года — классическая версия станет недоступной для создания сайтов.
3. С октября 2021 года — прекратится поддержка редактирования действующих классических сайтов.
4. В декабре 2021 года — полностью завершится работа классической версии Sites.

Что будет в декабре следующего года

• Если пользователи попытаются открыть классический сайт, они не смогут увидеть контент.
• Google сохранит действующие сайты в виде HTML-файлов на Google Диске владельцев сайтов.
• В сервисе Sites будут доступны для просмотра и публикации предварительные версии новых сайтов.
• До декабря 2021 года владельцам сайтов в классической версии следует позаботиться о переводе доменов на новую версии.

Поисковик сообщил о новой возможности инструмента для проверки расширенных результатов. С августа текущего года поддерживается новый тип структурированных данных — это разметка Article, которая применяется для корректной семантической разметки статей новостного и спортивного характера, информационных материалов в блоге компании или частного исполнителя. При правильном использовании разметки Article и в зависимости от типа страницы Google может показать различные варианты размеченного контента в различных местах выдачи.

Например, релевантный новостной материал с высокой вероятностью попадёт в карусель «Главные новости» или карусели похожих материалов с единственного сайта-первоисточника оригинальной информации. Лучший экспертный контент с картинками будет показан в разделе «Иллюстрированные статьи» или в расширенных результатах органического поиска, когда пользователи увидят заголовок, миниатюру и часть текста статьи.

В горячие августовские деньки Джон Мюллер из Google объяснил, почему поисковые фразы в URL не имеют большого веса после завершения индексации страницы. Поэтому он рекомендует всегда соблюдать два правила:

1. Польза для людей. Про создании уникального URL-адреса думать о пользе для посетителей сайта и не увлекаться махровой SEO-оптимизацией.
2. Стабильность для поиска. Не менять URL без крайней необходимости, так как смена адреса страницы влечёт за собой дополнительные действия со стороны Google (повторное сканирование, обработка контента, переиндексирование). Это потребует немало времени, в течение которого сайт может потерять позиции.

Джон Мюллер разнёс в пух и прах миф о том, что Google продолжает наблюдать за сайтами из списка в файле Disavow для отклонения некачественных ссылок. По его словам, подобное мнение глубоко ошибочно и не отражает действительность. По рекомендациям Гугл файл Disavow может использоваться для разных целей. Очистка списка сайтов не является поводом для пристального внимания к прежней версии Disavow со стороны поисковой системы.

После обновления рекомендаций Google при разметке структурированных данных для работы с Google Images разрешается использовать все поддерживаемые форматы изображений:

• BMP (Bitmap Picture) — растровые изображения с большим весом.
• GIF (Graphics Interchange Format) — экономичные изображения в растровом формате, до 256 цветов.
• JPEG (Joint Photographic Experts Group) — самый популярный растровый формат изображений с высокой степенью сжатия.
• PNG (Portable Network Graphics) — растровый формат хранения картинок в сжатом виде без потери качества.
• SVG (Scalable Vector Graphics) — неограниченно масштабируемые изображения, представленные с помощью векторной графики.
• WebP — прогрессивный формат для хранения графической информации в оптимизированном виде. Разработан компанией Гугл в 2010 году.

С 10 августа 2020 года в поиске Гугл отмечались сильные колебания позиций сайтов. По заведённой традиции, когда происходит очередное обновление основного алгоритма, Google анонсирует событие заранее. В этом случае поисковик не подтвердил и не опроверг данную информацию о возможном апдейте.

По словам Джона Мюллера, кроме ссылок Гугл использует и другие факторы ранжирования. Поэтому такой термин, как «ссылочный вес» в 2020 году относится к устаревшей информации, которая может привести к ошибкам при оптимизации сайта либо ввести в заблуждение начинающих веб-мастеров. Вместо призрачной попытки передать ссылочный вес с одной страницы на другую, дабы улучшить её рейтинг в поиске, Джон Мюллер рекомендует делать качественные веб-сайты с учётом интересов, запросов и потребностей пользователей.

По заявлению Джона Мюллера из Google, для SEO-продвижения сайта исходящие ссылки из Википедии (Wikipedia) не представляют ценности. Для алгоритмов ранжирования Гугл такие линки не имеют значения и не входят в число факторов ранжирования. А ещё начиная с 2017 года исходящие внешние ссылки с этого ресурса закрыты тегом nofollow. Таким способом Википедия попыталась снизить объём ссылочного спама.

• Позиции подвержены изменениям — наличие высоких позиций по ключевым запросам в течение нескольких лет не гарантирует продолжение этой приятной тенденции.
• Интернет представляет собой переменчивую среду — растёт ссылочная масса у других сайтов, добавляется оригинальный контент, создаются новые веб-ресурсы. Всё это вместе взятое влияет в частности на соответствие конкретной страницы поисковым запросам и в целом на ранжирование сайта.
• Алгоритмы Google периодически обновляются — на позиции влияет не только изменения в факторах ранжирования, но особенности понимания интента поисковых запросов.
• Изменения пользовательских предпочтений — в силу разных причин пользователи меняют своё отношение к товарам, что находит отражение в поиске и, как следствие, оказывает влияние на трафик из выдачи.

Что нужно делать

• Не искать ошибки и проблемы на сайте после очередного апдейта основного алгоритма Google.
• При длительном и стабильном снижении трафика по основным пои поисковым фразам следить за трендами пользовательского поведения.

С 2004 года среди SEO-специалистов неустанно муссируется теория о «песочнице» Google под названием Sandbox. Якобы новые сайты находятся там до тех пор, пока поисковик не внесёт изменения в поиск. По мнению Гэри Илш данная теория отражала особенности работы индекса Google в те далёкие времена (более 15 лет назад) и не относилась к ранжированию сайтов. То есть, система индексирования работала с определёнными временными интервалами и если сайт был запущен после очередной индексации, тогда веб-мастерам приходилось ждать, пока Google проиндексирует новый интернет-ресурс и покажет его в поиске.

В очередном выпуске «Search Off the Record» за август месяц сотрудники Google Джон Мюллер, Гэрри Илш и Мартин Сплитт прояснили ситуацию с краулинговым бюджетом для сканирования сайтов. По общему мнению, владельцы сайтов с количеством страниц менее 1 000 000 могут не пережевать, что Googlebot перестанет сканировать сайт по причине перерасхода отведённого бюджетного лимита.

Что нужно делать, когда возникают проблемы со сканированием страниц 

1. Страницы не сканируются в течение длительного времени — проверить журналы сервера, чтобы выявить страницы, где никогда не появлялся Googlebot.
2. После внесения изменений страницы не обновляются — проверить бюджет сканирования.

Как решить проблемы с краулинговым бюджетом

• Удалить лишние страницы с ненужным контентом — это поможет сберечь краулинговый бюджет, что направить Googlebot на качественные страницы с ценным, полезным контентом.
• Не запрещать Googlebot сканирование сайта — отказаться от использования кодов ответа сервера 429, 50x и др.

В документации Google появился новый тип структурированных данных. Home Activities предназначен для добавления семантической разметки для событий и видеоматериалов при оформлении страниц для онлайн-мероприятий и видеотрансляций, где рассказывается о домашнем фитнесе и показывается информация о тренировках на дому. Например, при нажатии на видео или мастер-класс появятся данные с информации с детальным описанием предстоящих событий.

Виды контента с разметкой Home Activities:

• Видеотрансляции по расписанию или программе
• Ранее проведённые события, записанные и сохранённые в архиве.
• Текущие онлайн-мероприятий по домашним тренировками и фитнесу.

Где показываются расширенные результаты

Только в США и только на английском языке.

Как увидеть структурированные данные Home Activities

Сделать поисковые запросы в Google по фитнес-тематике на мобильных устройствах

Джон Мюллер помог разобраться в особенностях использования формата Webp вместо JPEG при размещении изображений. Формат Webp будет более выгоден чем JPEG для экономии пропускной способности при сканировании сайта Googlebot только для крупных ресурсов с огромным количеством контента в виде фотографий, изображений и др. Остальные сайты даже не заметят разницы между Webp и JPEG.

Основная часть справочных документов Google (до 80%) обновляется после того, как свершилось очередное изменение в органическом поиске и SEO. Поэтому, официальная документация Google не всегда содержит самую свежую информацию. Это особенно касается переводов документации и справочных статей с английского на другие языки.

Джон Мюллер помог разобраться с ситуацией, когда при частом внесении изменений на странице, в том числе минимальных, постоянно меняется дата последнего обновления страницы. Если подобное происходит только в разметке для отдельных страниц или в файле Sitemap (изменения для поисковой системы при повторном сканировании сайта), тогда веб-мастерам можно быть спокойными за влияние SEO на свой сайт. Когда дата меняется для пользователей, тогда рекомендуется вносить изменения в структурированные данные только при существенной переработке контента.

© WaterMillSky 2012-2020