SEO-2019: новости Google в январе

Джон Мюллер из Google рассказал, каким образом создаются сайты, функционирующие исключительно по AMP-технологии. По его словам, в 2018 году таких интернет-ресурсов стало больше и проблем с использованием быстрых AMP-only не возникает. Это отличный способ, чтобы быстро создавать веб-ресурсы с ускоренными страницами. Единый URL-для каждой отдельной части контента упрощает не только SEO-оптимизацию, но и делает сканирование и индексирование более быстрым.

При создании сайтов AMP-only необходимо понимать, что элементы JavaScript размещаются внутри фреймворка AMP-only. Поэтому нужно убедиться, что JS-компоненты позволяют выполнять индексацию контента как в Google, так и в других поисковых системах. Чтобы проверить возможность для корректной индексации JavaScript-компонентов, следует скопировать часть текстового контента и выполнить поиск в Google по этой части текста. При проверке возможности для индексации картинок на AMP-only сайтах следует проверить наличие тега «noscript» на страницах.

После обновления инструмента проверки расширенных результатов структурированных данных появилась возможность для непосредственного редактирования кода страницы с проверкой влияния внесенных правок на результаты. Для этой цели используется тестовая страница.

Как редактировать код

• Перейти в левую часть страницы, где находится раздел «Введённый код».
• Изменить код и внести правки.
• Нажать кнопку «Проверить».

Какие типы структурированных данных доступны для проверки

• Все типы, разрешенные к показу в результатах поиска Гугл.
• Все три формата семантической разметки: JSON-LD, Microdata, RDF.

Джон Мюллер чётко обозначил позицию Google по отношению к сайтам с некачественным контентом. На риторический вопрос как быть и что делать, он ответил кратко: «Закрыть старый сайт и создать новый веб-ресурс с оригинальным контентом: уникальным, познавательным, полезным».

Также Джон Мюллер объяснил, что такое некачественный контент

• Имеет сомнительное качество. Например, содержит малополезную, непроверенную, ошибочную информацию.
• Скопирован с других мест и поэтому относится к спаму.
• Нарушает другие официальные рекомендации для веб-мастеров.

Советы Джона Мюллера по созданию сайта с качественным контентом

1. Выбрать тему: знакомую, интересную, полезную для посетителей.
2. Создать собственный контент, не похожий на конкурентов и лучший в своей тематике.

Джон Мюллер рассказал, каким образом оперативно очистить индекс Google от значительного объёма некачественных страниц с «мусорным» контентом. Максимальная деиндексация огромного массива веб-страниц (от 1 000 и более) поможет восстановить доверие к сайту, улучшит видимость, поднимет входящий трафик. В рамках этой операции правильно настраиваются коды ответа сервера (ошибка 404 и 410), с хостинга удаляется не менее 90% некачественных страниц, оставшиеся коренным образом перерабатываются: редактируются опытным специалистом или наполняются новыми текстами от профессионального копирайтера.

Чтобы помочь Гугл в этом полезном, даже благородном деле, Джон Мюллер предлагает заполнить и далее отправить временный файл Sitemap, где следует разместить URL-адреса мусорных страниц, добавить дату крайних изменений. После этого Google будет готов к повторному сканированию и индексированию переработанных страниц. Срок хранения временного файла Sitemap — не более нескольких месяцев. После завершения обработки страниц этот файл подлежит обязательному удалению.

В течение нескольких дней в первом месяце года, а именно 5, 6 и 9 января 2019 года, отмечалась сильная волатильность позиций сайтов в органическом поиске Google. Обсуждения среди SEO-специалистов на тематических форумах и в социальных сетях касались позитивных и негативных изменений в ранжировании. Инструменты для мониторинга подтвердили, что в начале января выдачу Гугл сильно штормило. Поисковик не прокомментировал эти сообщения, что косвенно подтверждает версию об очередном апдейте поисковых алгоритмов.

Дэнни Салливан (Danny Sullivan) прокомментировал ситуацию с обновлениями поисковых алгоритмов.

Самое важное про обновления:

• Обновления выходят каждый божий день. Одно или несколько изменений предназначены для улучшения результатов выдачи. Такие апдейты затрагивают небольшой процент запросов и сайтов.
• Значимые обновления всегда подтверждаются официально. Это касается апдейтов Google, способных повлиять на позиции основной части веб-ресурсов. Например, обновление Page Speed Update Google представил широкой публике за несколько месяцев до официальной даты запуска.
• Обновления основного алгоритма Гугл. Выходят несколько раз в год. По времени занимают порядка одной недели, оказывают влияние на весь поисковый алгоритм. Подтверждаются официально. Рекомендации не выдаются. В 2018 году такие апдейты произошли в апреле, августе и сентябре.
• Что делать веб-мастерам. После очередного обновления следует работать над качеством контента. Оригинальный, хороший контент всегда получает высокую оценку у поисковых алгоритмов. Важные моменты можно узнать в руководстве Гугл для асессоров.
• Асессоры не могут влиять на работу алгоритмов Google. Оценка результатов выдачи выполняется для проверки качества страниц и получения информации о том, насколько хорошо работают поисковые алгоритмы

Пользователи не любят ждать. Они всегда ценят скорость. Семь из десяти посетителей обращают внимание на скорость загрузки посадочных страниц. Если страница грузится больше чем 3…5 секунд, пользователи ищут товар на сайтах-конкурентов, коих развелось в немерянном количестве в последние годы. Таким образом, этот фактор улучшает конверсию, позволяя принимать положительное решение о покупке товара либо оформлении заказа. Также медленная работа приводит к увеличению расходов на рекламу и понижает позиции в органической выдаче.

Реакция пользователей на тормозные сайты

Самое интересное, не всегда пользователи понимают, что происходит на самом деле. В половине случаев они грешат на медленную работу сети Интернет и пробуют минимум ещё раз обновить страницу. Это кардинальные и фиксированные знаки. Они хотят получить результат, так как потратили время для поиска информации и перехода на сайт, поэтому не могут сразу отказаться от намерений. Напротив, мутабельные юзеры быстро понимают, что дело пошло не так и моментально закрывают вкладку.

Как быстро ускорить загрузку страниц

Чтобы получить быстрые результаты достаточно удалить тяжеловесную анимацию и видеоролики по много мегабайт. Причем пользователи рады такому делу. Каждый второй из них готов не смотреть видео или отказаться от красочной анимации, чтобы максимально быстро получить результат. А самые нетребовательные из них могут обойтись даже без фотографий. Важная информация для владельцев интернет-ресурсов! Каждая лишняя секунда при загрузке мобильного сайта приводит к снижению конверсии не менее, чем на 20%.

• Появился подраздел с проблемами безопасности. В новой версии Search Console в раздел «Security and Manual Actions» добавлен подраздел, где перечисляются проблемы с безопасностью сайта. Например, взломанные URL-адреса, страницы с обманным контентом, вредоносное программное обеспечение, потенциально опасные для пользователей файлы и др.
• Отказ от старой версии Search Console. В марте 2019 года Google планирует отказаться от основной части функционала из прежней версии поисковой консоли. Это приложения Android, отчёты об оптимизации HTML, ошибках сканирования и заблокированных ресурсах, наборы ресурсов.
• Статистика из Search Console в поисковой выдаче. С ноября 2018 года в органической выдаче по России можно увидеть панель с данными по сайту. Инновация работает в том случае, когда владелец подтвержденного ресурса был авторизован в Search Console и сделал запрос по одной из ключевых фраз, по которой у сайта есть позиции в выдаче. За отчётный период в 7, 28 или 90 дней показывается статистика по кликам, показам и средней позиции.

• Изменения в Search Console. К апрелю текущего года Google решил отключить весь функционал из прежней версии поисковой консоли. В частности, будут недоступны отчеты по файлам Sitemap, ошибкам сканирования, типам структурированных данных, неподдерживаемым расширенным результатам; сканер Google; раздел «Приложения Android», отчеты об оптимизации HTML-страниц, о заблокированных веб-сайтах и наборах ресурсов.
• Поиск по картинкам. Это важная тема в 2019 году для веб-мастеров и владельцев сайтов. Чтобы улучшить пользовательское поведение рекомендуется изменить оптимизацию картинок в поиске по вертикали.
• Переход на mobile-first индексацию. В 2018 году более половины сайтов уже переведены на мобильный индекс. В планах Google на 2019 год значится переход остальных сайтов на mobile-first индексацию. Через обновленную Search Console веб-мастера и владельцы сайтов узнают о проблемах с мобильным индексом, исправят ошибки, смогут подготовить свои ресурсы к новому типу индексации.
• Коллективные оповещения о переводе сайтов на mobile-first индексацию. Вместо отдельных оповещений о переводе сайтов на мобильный индекс Google решил отправлять единые сообщения для одного адресата в Search Console, где будут указаны все веб-ресурсы, которые Гугл перевел на новый тип индексации. Одно объединённое оповещение будет содержать информацию максимум для 20 сайтов.

Дэнни Салливан и Джон Мюллер объяснили нюансы работы команды site при настройке переадресации 301. В этом случае Google не учитывает настроенный редирект и возвращает исходный URL-адрес. Причина в настройке site. Если будет указан конкретный домен, то он будет показан пользователю даже при переадресации с прежнего URL-адреса.

На прошедшей видеовстрече большой друг веб-мастеров Джон Мюллер рассказал, что без плохих ссылок улучшается качество всей ссылочной массы и поэтому сайт будет ранжироваться лучше. Для большинства ресурсов отклонение плохих ссылок при помощи специального инструмента в Search Console не является актуальной темой. Но для собственного спокойствия можно выбрать самые нехорошие обратные ссылки и отклонить их, внеся список URL-адресов внешних линков в файл Disavow Links.

Джон Мюллер (Google) подтвердил информацию о том, что при наличии недействительных URL-адресов поисковая система может не учитывать содержимое файлов Sitemap.xml. Особенности процесса:

• Файлы Sitemap извлекаются, если контент загружается без проблем, а также сделана переадресация URL-адресов.
• Файлы Sitemap не извлекаются, если URL-адреса недействительны. Но это не станет проблемой, так как у Гугл есть и другие способы для извлечения URL-адресов.

Google решил не переносить все функции из прежней поисковой консоли в новую Search Console 2019 года. Одновременно происходит расширение функционала онлайн-инструмента для проверки URL-адресов. Часть функций из «Сканера Google для сайтов» можно получить в этом инструменте. Вполне возможно, в ближайшем будущем Гугл откажется от онлайн-сервиса «Сканера Google» и предоставит его возможности в новой Search Console.

Google прикрыл лазейку для недобросовестных конкурентов, что пользуются возможностью редактирования данных открытых компаний в сервисе «Google Мой бизнес». Мошенники указывали будущие даты для событий в жизни компаний, что позволяло вводить пользователей в заблуждение и наносить компаниям имиджевые потери. Начиная с января 2019 года для открытых компаний можно предложить только текущую дату, для новых мест можно указать месяц и год, причём есть ограничения по времени. Это период до января 2020 года.

Главные выводы из ответа Джона Мюллера на видеоконференции Google для вебмастеров: 

• Протокол HTTPS — мягкий фактор поискового ранжирования, не обладает достаточным весом.
• Новизна контента — учитывается не в каждом случае; зависит от того, что ищет конкретный пользователь.
• Входящие линки — сильный фактор, означает релевантность страницы запросам и популярность среди пользователей.
• Вечнозелёный контент — особо качественные тексты на все времена. Подобная классика по праву занимает топовые места в выдаче.
• Свежий контент по запросу — Google предоставит более современный контент, если пользователи потребуют новую информацию.
• Доверие к олдтаймерам — сайты с возрастом не теряют позиции по причине многих лет; напротив, Google ценит их ещё больше.

В начале 2019 года в выдаче Google появились блоки с готовыми ответами, сформированные из PDF-файлов. Показ подобных блоков зависит от намерений пользователя, типа запроса, степени релевантности PDF-файлов. После появления данной инновации усилится интерес веб-мастеров к оптимизации PDF-файлов для органического поиска.

• Постепенные изменения приводят к значительным результатам. Регулярная работа по SEO со временем обеспечивает весомые достижения в виде приличного трафика. Например, один из сайтов Google после улучшения мета-тегов, добавления тегов hreflang в файлы XML Sitemap, канонизации URL-адресов и проведения других мероприятий в два раза увеличил посещаемость из органической выдачи. В другом случае проводились работы по созданию AMP-страниц и внедрению структурированных данных. Это также помогло увеличить входящий трафик.
• Постоянная тяга к изменениям. Ежедневные эксперименты и постоянные улучшения сайтов однозначно приводят к лучшим SEO-результатам. Например, Google приветствует внедрение на сайте AMP-технологии и Progressive Web Apps (PWA).
• Повсеместная консолидация ресурсов. Этот подход означает переход от количества к качеству и отражает известный принцип: «Лучше меньше, да лучше». Консолидация веб-ресурсов и наполнение страниц более качественным контентом также улучшает результаты поисковой SEO-оптимизации. Google выявил значительное количество идентичных сайтов с дублированным контентом. В настоящее время поисковик работает над консолидацией этих ресурсов, дабы обеспечить себе конкурентный трафик. Например, при объединении шести сайтов в единый Google Retail в рамках одного ресурса был объединён контент шести прежних веб-ресурсов. В результате синергетического эффекта CTR вырос вдвое, а органический трафик — более чем 60%.

Джон Мюллер из Google сделал особый акцент на том, что SEO-специалисты уделяют слишком много сил и внимания созданию ссылочной массы. При этом он напомнил, что в Гугл есть другие факторы, которые оказывают влияние на сканирование, индексирование и ранжирование в 2019 году. Поэтому кроме ссылок необходимо учитывать, в первую очередь, такие факторы, как оригинальный контент и релевантность страниц поисковым запросам.

Когда доменное имя меняет своего владельца Google способен разобраться. Из этого вытекает следующее. Если вы собрались покупать домен с историей, чтобы улучшить ранжирование сайта за счет достижений предыдущего владельца и тем самым привлечь поисковый трафик — это плохая идея. Купленный домен не обязательно будет хорошо ранжироваться по прежним запросам. Если цель покупки домена — прямой трафик — то в этом случае Гугл не будет препятствовать.

Джон Мюллер из Google пояснил, что при оценке готовности перевода сайта на mobile-first индексацию не учитывается удобство просмотра на мобильных устройствах. То есть, мобильное юзабилити не имеет прямого отношения к готовности к новому мобильному индексу. По его словам, страницы могут переводиться на mobile-first индекс даже в том случае, когда они не оптимизированы для просмотра на смартфонах и других устройствах. Например, это страницы с громоздкими PDF-файлами весом в несколько десятков мегабайт.

При добавлении страниц в новый индекс Гугл принимает решение на основе двух факторов: возможность корректного сканирования и индексирования контента и возможность отображения мобильного контента на экранах устройств. Из этого следует вывод: данные из отчёта Mobile Usability Report (удобство просмотра на мобильных устройствах) не являются показателем 100% готовности к переходу на Mobile-First Index.

Джон Мюллер помог разобраться с проблемой игнорирования атрибута «rel=canonical» на сайтах с JavaScript. Подобные проблемы можно разделить на два типа:

• Подобные URL-адреса возвращают в основном дублирующий контент.
• На сайте запутанная структура URL-адресов. На сайтах с JavaScript уникальный контент показывается только после запуска JS.

Причины, по которым у JavaScript возникают проблемы:

• Несовершенный код.
• Файлы с JS обрабатываются долго.
• В файле robots.txt имеются директивы с запретом на JS-файлы, на API-запросы и др.

Если Googlebot может обработать код страницы, следует проверить скорость обработки JavaScript. Для этого следует сравнить время проверки файлов в инструменте оптимизации для мобильных устройств и далее проверить через webpagetest.org время для загрузки самого важного или уникального контента, а также количество задействованных ресурсов. Чем больше времени уйдёт на загрузку важнейшего контента, тем с большей вероятностью Googlebot не сможет проиндексировать страницы с JavaScript.

Когда загрузка уникального контента занимает много времени или ответы на запросы приходят с задержкой, Гугл будет видеть идентичный контент на HTML-странице и JavaScript-странице. В результате у Googlebot в приоритете оказывается контент исключительно на HTML-странице. Чтобы решить данную проблему нужно уменьшить время ответа на запрос к серверу и снизить зависимости от задействованных ресурсов.

Джон Мюллер из Гугл прояснил ситуацию насчет показов эмодзи в результатах естественного поиска. В некоторых случаях подобные элементы мета-тегов невозможно увидеть в поиске. По его словам, Google поддерживает эмодзи, но решает самостоятельно, показывать или нет. Добро дается при релевантности эмодзи запросу пользователей. Также Google может наложить фильтр на показ эмодзи, если эти элементы:

• Могут ввести пользователей в заблуждение.
• Относятся к спаму.
• Не соответствуют запросам.

Вывод: эмодзи можно размещать в Title и Description. Но нет полной гарантии, что Google покажет их в сниппетах.

Джон Мюллер подтвердил, что замена URL-адресов у картинок может оказать влияние на ранжирование сайта в результатах поиска Google по изображениям. Даже если картинка не изменилась, для поисковика это будет новой страницей, которая ещё раз сканируется и повторно индексируется. Чтобы избежать потери позиций Джон Мюллер рекомендует настроить редиректы, чтобы сделать перенаправления от прежних URL-адресов к изменённым.

Джон Мюллер ещё раз подтвердил факт, что для лучшего ранжирования недостаточно только технической оптимизации. Чтобы получить высокие позиции в выдаче следует наполнить страницы сайта качественным контентом. Отсутствие проблем технического характера — это хорошо. Но чтобы интернет-ресурс улучшил ранжирование, следует поработать над контентом. Сделать его более полезным, актуальным, релевантным запросам пользователей. Например, следует подумать, что нужно посетителям сайта, какие у них есть проблемы, каким образом контент решает эти проблемы.

В некоторых случаях Google не учитывает директивы в метатеге robots. Например, когда в коде страницы прописаны некорректные круглые кавычки. Это одна из ошибок, из-за которых директивы «noindex» и «nofollow», прописанные круглыми, а не прямыми кавычками, игнорируются Google. Подобное случается по причине невнимательности веб-мастеров, когда код напрямую копируется из текстового редактора или с другой страницы.

Как избежать этой проблемы:

• Использовать Google Docs и другие продвинутые сервисы, что умеют автоматически конвертировать кавычки, делая прямые вместо закругленных.
• Проверять HTML-код с помощью валидатора кода W3C Markup Validation Service. Инструмент сразу находит ошибки, выделяя некорректный код красным цветом.
• При копировании кода из других мест следует тщательно проверять его корректность, чтобы всегда были только прямые кавычки.

Но очередной видеовстрече с вебмастерами Джон Мюллер прояснил ситуацию с применением разметки Organization на страницах сайтах. По его словам не следует злоупотреблять данным типом разметки. Лучше всего тег Organization добавить только на одну страницу сайта: на главную или в раздел «Контакты».

© WaterMillSky 2012-2019