SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств

Это не просто очередной новомодный тренд. Это реальные преимущества для сайта, которые он предоставит мобильным устройствам, чтобы улучшить пользовательский опыт и занять лучшие места в органическом поиске. В конечном итоге, эти преимущества реализуются через профит для бизнеса, раскрутку бренда и лояльных клиентов.

Вот некоторые аргументы в пользу правильной мобильной оптимизации:

• Mobile-сайты занимают топовые позиции в Google и Яндексе.
• В 2017 году свыше 50% всех поисковых запросов в Google.com совершают пользователи смартфонов и других мобильных гаджетов.
• Рекламодатели уже переориентировались на мобильный трафик и пожинают обильные плоды.
• Если веб-сайт не оптимизирован для мобильных пользователей, то отказы возрастают на 400%.

До сих пор сомневаетесь в этих доводах? Просто войдите в образ мобильного клиента и зайдите на собственный сайт с любого гаджета. Оцените, насколько оперативно загружается оригинальный контент для пользователей. Насколько быстро и комфортно можно найти искомые данные. Посмотрите на рекламу глазами обычных посетителей и убедитесь, что она не мешает просмотру полезной информации.

Пользователи посещают сайты с устройств на Android и iOS. Поэтому им нужно быстро определить, насколько заинтересовавший веб-ресурс полезен для решения проблем. Для этого создают простую и понятную навигацию (видимую структуру сайта). Она поможет быстро найти нужный контент. Окончательное решение о сотрудничестве потенциальные клиенты принимают после знакомства с сайтом и оценки его юзабилити.

• Моментальная загрузка. Если веб-страница грузится свыше трех секунд, то каждый второй пользователь покидает этот медленный мобильный сайт.                                                            Решение: увеличьте скорость передачи контента до максимально возможных значений, особенно при переходе между веб-страницами интернет-ресурса.

• Комфортная навигация. У смартфонов сравнительно небольшой экран – всего 5…7 дюймов. Это затрудняет и усложняет поиск нужных данных. Наличие опций прокрутки страницы или её масштабирования не решает проблему с навигацией. Чаще всего пользователи покидают подобные сайты.                                                                                                                                      Решение: упростите меню, основной контент поместите на первом экране, увеличьте размер шрифта до приемлемых значений (12 и крупнее), сделайте тексты более лаконичными и запоминающими, например в информстиле.

• Всё мобильное просто. Пользователи будут рады, если на сайте легко найти товар и узнать цены, быстро связаться для общения и беспроблемно оформить заказ.                                          Решение: максимально упростите формы для заказа и других коммерческих транзакций.

Чтобы самостоятельно определить скорость загрузки веб-страниц и степень его мобильной оптимизации, перейдите на специальный веб-ресурс для тестирования сайтов для мобильных устройств в Google (https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru/).

После проверки Google предоставит бесплатный бонус в виде персональных рекомендаций для дальнейшего улучшения мобильной составляющей (подробный отчет придёт на электронную почту)

Кроме скорости загрузки мобильных страниц и качественного юзабилити, эффективность работы сайта связана и с тем, насколько хорошо он решает цели, поставленные перед вашим бизнесом. Подумайте о главных бизнес-целях и каким образом они отражаются на сайте. Что должен сделать посетитель, после ознакомления с контентом (прочтения текста, просмотра видео и т.д.). Заказать конкретную услугу? Заполнить форму? Перейти в раздел «Цены»? Когда пользователь четко понимает, чем сайт может быть полезен для него, конверсия резко увеличивается.

В процессе редизайна сайта под навороченные мобильные устройства с демократичным Android или респектабельным iOS, нужно сосредоточиться на маркетинговых целях бизнеса, для достижения которых пользователи будут выполнять нужные целевые действия.

• Понятная и простая навигация – внесите изменения в меню сайта, чтобы сделать его максимально упрощенным и юзабельным; размер шрифта должен легко читаться с экранов мобильных устройств без использования опции «Масштабирование».
• Доступная информация – покупатель выбирает глазами; добавьте на товарные страницы фотографии, которые увеличиваются по одному клику; это сделает выбор товаров предельно понятным и комфортным.
• Быстрая покупка – покупатель не всегда готов сразу раскрывать персональную информацию о себе; упростите формы для заказа, оставив минимально нужное количество полей для ввода данных; кнопки для целевых действий должны быть хорошо заметны на фоне прочего контента.
• От мобайл к десктопу – часто покупатели просматривают сайт и выбирают товары на мобильном устройстве, например, на смартфоне, а покупку совершают на десктопных компьютерах; чтобы помочь им в этом прекрасном деле, добавьте функционал с возможностью продолжать просмотр сайта на разных устройствах; это положительно скажется на конверсии.

• Поставьте кнопку для обратного звонка или ссылку для совершения вызова.
• Разместите контент, который будет мотивировать пользователей для звонка на фирму. Для этого на каждой целевой странице сайт должен размещается интерактивный телефонный номер или кнопка для перехода в раздел «Контакты». 
• Сконцентрируйте внимание посетителей. Сделайте акцент на звонке в офис; другая информация делается менее заметной. Главное – это «горячий» звонок!

• Простые формы. Они легко открываются и заполняются на устройствах без кнопок (смартфоны и другие гаджеты с сенсорными экранами).
• Размер формы вписывается в экран. Оригиальные либо стандартные формы для заказа без прокрутки и без увеличения масштаба сведут к минимуму возможные ошибки при заполнении данных.
• Содержимое полей. Пользовательские данные должны легко проверяться и быстро заполняться. Не запрашивайте лишнюю информацию, которая может отпугнуть осторожных клиентов. Рядом с обязательными полями следует поставить звёздочку, чтобы пользователи знали о необходимости их заполнения.

• Из онлайна в оффлайн. Покажите и объясните покупателям, как найти магазин, филиал или розничную точку вашей компании. Для этого будет полезны следующие вещи: Гугл Карты с возможностью построения маршрута, поисковая кнопка и график работы предприятия.
• Лаконичный контент. За многими словами теряется суть коммерческого предложения. Не грузите пользователей большим объёмом контента – информационная перегрузка затрудняет принятие правильных решений. Достаточно минимального объёма информации, чтобы заинтересовать пользователей для посещения розничного магазина.
• Краткая реклама. Заманчивые рекламные предложения сродни сладкому десерту. Его любят все, но он отбивает аппетит к главным блюдам. Реклама не должна препятствовать навигации по сайту.

• Четкая структура. Мобильным пользователям нравится понятное меню в минималистическом дизайне и тексты с крупным шрифтом. Это облегчает и ускоряет поиск информации на устройствах с небольшим экраном.
• Согласованная работа мобайла и десктопа. Иногда покупатели не торопятся совершать целевое действие и собирают информацию о товаре на разных устройствах. Им будет приятно, когда на сайте есть возможность сохранять просмотренные страницы и продолжать поиск идеального товара на другом гаджете.
• Быстрый переход на главную страницу. В интернет-магазинах так много хороших и полезных вещей, что пользователи теряются в обилии товарных страниц и забывают, куда они попали. Моментальный переход на главную с любой страницы поможет тем, кто задержался на сайте более 1 800 сек и заблудился в товарных дебрях.

© WaterMillSky 2012-2017