Продвижение интернет-сайта

 

С появлением ведущих поисковых систем серьёзно обострилась конкуренция среди тематических веб-сайтов. Каждый из них стремится занять достойное место в поисковой выдаче. Спрос на раскрутку интернет-ресурсов породил возникновение новой услуги – поисковое продвижение сайта. В настоящее время множество компаний предлагают за весьма круглую сумму попадание в заветную топовую десятку.

 

Однако настоящих профессионалов, способных обеспечить качественный вывод сайта в топ, найти крайне сложно. Они не дают пустых обещаний, а просто делают свою работу: планомерно и целенаправленно. Используя только допустимые способы и надёжные методы, профи оптимизаторского дела обеспечивают эффективную раскрутку веб-сайта и стабильное присутствие ресурса в зоне видимости Яндекса и Google.

 

 

1. Поисковое продвижение сайта в сети Интернет

 

Поисковое продвижение веб-сайта – это целый комплекс взаимосвязанных мероприятий, обеспечивающих выдвижение сайта на первую страницу в поисковой выдаче и сохранение достигнутых результатов в течение длительного времени. Согласно проведённых исследований, подавляющее большинство интернет-пользователей крайне редко просматривают ресурсы, находящиеся на второй и дальнейших страницах поиска. Поэтому, чем ближе сайт к первой позиции, тем больше будет поисковый трафик, что повлечёт за собой приток целевых посетителей, заинтересованных в приобретении товаров или заказе услуг.

 

Комплексное продвижение web сайта – это бизнес-процесс, направленный на создание стабильного денежного потока (cash flow) и получение прибыли в долгосрочном периоде. Если Вашему интернет-ресурсу требуется поисковая раскрутка, не следует соглашаться на первое предложение от любой компании, даже самой именитой и популярной. Алгоритмы ранжирования интернет-сайтов – коммерческая тайна, хранимая за «семью печатями». Поэтому, в первую очередь, следует обратить внимание на следующий критерий успешности: если собственный сайт находится на главной странице поисковой выдачи, значит, Вы имеете дело с настоящими профессионалами, постигшими премудрости поисковой оптимизации.

 

 

2. Основы продвижения интернет-сайта

 

Профессиональное продвижение начинается с создания семантического ядра сайта. Под данным термином понимается список релевантных ключевых фраз, идентичных тематике интернет-ресурса и охватывающих основные запросы реальных пользователей. Например, семантическое ядро для сайта профессионального копирайтера будет включать такие слова, как «копирайтинг», «тексты», «статьи», «контент», «стоимость», «заказать», «купить», «услуги», «портфолио» и др., а также многочисленные сочетания этих слов между собой.

 

Оригинальный контент считается надёжной основой продвижения интернет-сайта и базовым критерием, по которому поисковые системы выполняют комплексную оценку ресурса. Если статьи и тексты правильно оптимизированы, имеют достаточный объём и представляют ценность для реальных пользователей, такой интернет-проект получит доверие поисковых систем, что незамедлительно отразится в высоких позициях сайта в поисковой выдаче.

 

Оптимизированный контент оригинального качества играет важную роль при раскрутке веб-сайта, поэтому к текстам и статьям для наполнения сайта предъявляются базовые требования:

• Уникальность текстовых материалов всегда ценится поисковыми системами; первоисточник контента будет иметь лучшие позиции по ключевым запросам.
• Достаточный объём оригинального контента обеспечивает полное раскрытие темы и позволяет включать необходимое число ключевых фраз без риска излишней оптимизации текста. Оптимальный размер текстов для продвижения сайта – от 3 000 символов.
• Постоянно обновляемый текстовый контент представляет интерес не только для поисковых роботов, но и для интернет-пользователей, которым нужны интересные и актуальные материалы на различные темы.

 

Кроме оригинального контента комплексное поисковое продвижение интернет-сайтов включает наращивание ссылочной массы, которая также служит надёжной основой для раскрутки web сайта. Качество и общее количество входящих ссылок в значительной степени определяют позиции интернет-ресурса в поисковой выдаче. Например, для продвижения по ВЧ запросам «копирайтинг» или «контент для сайта», требуется огромное число ссылок естественного характера с тематических ресурсов. Ссылочное продвижение веб-сайта предусматривает размещение качественных уникальный статей и текстов на тематических интернет-ресурсах, регистрацию сайта в специализированных каталогах, закупку «вечных» ссылок на качественных площадках и прочие мероприятия в рамках общей оптимизации.

 

 

3. Методы для продвижения сайта

 

Для комплексной раскрутки интернет-ресурсов следует сочетать различные методы для продвижения web сайта. Подобная стратегия позволит при оптимальном бюджете в реальные сроки обеспечить вывод любого веб-сайта в топ Яндекса и Google. Среди множества методов к наиболее надёжным и эффективным относится:

• Оригинальный копирайтинг и тематический текстовый контент — это актуальная, достоверная и полезная информация для интернет-пользователей.
• Увеличение ссылочной массы — арендные ссылки обеспечат стабильный целевой трафик и попадание в зону видимости поисковиков, а «вечные» ссылки придадут веб-сайту высокий уровень доверия поисковых систем.
• Продвижение оригинальными текстами и статьями — постепенное наращивание общей ссылочной массы за счет размещения естественных ссылок внутри текста.
• Регистрация интернет-ресурса в специализированных и тематических каталогах (в первую очередь в Яндекс-Каталоге и в каталоге ДМОЗ) — дополнительные переходы из каталогов и повышение авторитета среди аналогичных ресурсов.
• Комментарии в блогах и записи в социальных сетях (LiveJournal, ВКонтакте, ЖЖ, Мой Мир и др.) — это охват глобальной аудитории и огромное число заинтересованных подписчиков.

 

На сегодняшний день в поисковом продвижении сайта огромное значение имеет качественная сторона интернет-ресурса: чем лучше сделан сайт, тем легче и дешевле его продвигать. Учитывая рост влияния пользовательских факторов (целевой запрос, глубина просмотра, число отказов, длительность пребывания и т.д.) следует особое внимание уделить текстовому и мультимедийному контенту, удобству пользования и комфортной навигации по веб-сайту, а также другим факторам, которые в совокупности определяют отношение пользователей к ресурсу.

 

 

4. Этапы продвижения веб-сайта

 

Для профессиональной раскрутки интернет-ресурса необходимо четко определить цели и придерживаться разработанной стратегии. Комплексной продвижение веб-сайта можно представить в виде ряда последовательных этапов, обеспечивающих вывод сайта в топ Яндекса или Google.

 

1) Аудит и анализ веб-сайта. Маркетинговый, технический, поисковый и юзабилити аудит – поиск дополнительных возможностей по оптимизации сайта и скрытых резервов для его совершенствования.

 

2) Составление полноценного семантического ядра. Продвижение сайта предполагает создание перечня ключевых фраз, по которым потенциальные пользователи смогут найти продвигаемый ресурс.

 

3) Внутренняя оптимизация веб-сайта. Создание оригинального и правильного оптимизированного текстового контента, грамотно структурированного, имеющего четкие заголовки и подзаголовки, с внутренней перелинковкой страниц, прописанными Title и заполненными мета-тегами.

 

4) Внешняя оптимизация сайта. Создание релевантной ссылочной массы с тематических интернет ресурсов. Регистрация в солидных информационных и узкоспециализированных каталогах. Публикация статей и текстов на сторонних ресурсах для получения естественных «вечных» ссылок.

 

5) Анализ достигнутых результатов. Проверка позиций сайта в поисковой выдаче и видимость в Яндексе и Google. Корректировка бюджета для продвижения и дальнейшие работы по раскрутке веб-сайта всеми вышеописанными методами.

 

 

5. Продвижение сайта ссылками

 

В настоящее время приобретение ссылок считается наиболее доступным и быстрым способом продвижения сайта в топ поисковых систем. Сегодня многие веб-мастера совмещают закупку входящих ссылок и заказ оригинальных статей – это гарантирует эффективное продвижение любого интернет-сайта. Необходимо помнить, что приобретая ссылки следует выбирать такие, которые максимально похожи на естественные линки.

 

Для долгосрочного продвижения веб-сайта лучше всего подходят «вечные ссылки», которые, несмотря на относительную дороговизну, обладают бесспорными преимуществами, благодаря которым можно обеспечить конкурентное преимущество продвигаемого ресурса:

• Единоразовый платеж за одну «вечную» ссылку.
• Стабильный рост тематической ссылочной массы.
• Вечные ссылки обладают долгосрочным эффектом и особо ценятся поисковиками.

 

Чтобы определить, какое количество ссылок приобретать каждый месяц, нужно знать ряд факторов, в том числе возраст web сайта и качество его ссылочной массы. Оптимальное число ссылок, которые можно ежемесячно приобретать без риска для молодых сайтов (до 6 месяцев) – от 25 до 50 качественных ссылок с тематических интернет-ресурсов. Для сайтов с положительной историей и солидной репутацией данное количество можно смело увеличивать в разы.

 

 

Для приобретения «вечных» ссылок лучше всего подходят следующие биржи:

• GetGoodLinks – солидная система для продвижения веб-сайтов в поисковой системе Google. Благодаря доступной ценовой политике и наличию достойных сайтов пользуется заслуженным авторитетом.
• Miralinks – биржа для статейного продвижения. Популярный ресурс среди веб-мастеров и владельцев сайтов для приобретения качественных ссылок или размещения текстового контента на модерируемых площадках.
• RotaPost – покупка пресс-релизов, тематических обзоров и постовых с целью получения «вечных» ссылок с блогов. Наличие качественного и уникального текстового контента блогов повышает вес данных ссылок.

 

Ключевые моменты ссылочного продвижения веб-сайтов:

• Размещение ссылок на аналогичных тематических интернет-ресурсах.
• Постепенное наращивание ссылочной массы.
• Использование уникальных и неповторяющихся между собой анкоров.
• Входящие ссылки должны указывать не только на главную, но и на другие страницы сайта.
• Не следует размещать ссылки на веб-ресурсах, у которых идентичный ip-адрес.
• Кроме авторитетных сайтов со стажем, необходимо размещать ссылки на молодых и перспективных ресурсах.

 

 

Следует помнить, что для должного продвижения сайта требуется не только большое количество, но и хорошее качество входящих ссылок. Больше всего ценятся линки с главных страниц тематических веб-ресурсов с большим ТИЦ (от 1 000) и PR (не менее 4) и возрастом от пяти лет. Чем больше интернет-ресурсов цитируют продвигаемый сайт, тем будут выше его позиции в поисковой выдаче.

 

 

6. Продвижение сайта статьями

 

Среди различных методов раскрутки интернет-ресурса особой популярностью пользуется продвижение веб-сайта тематическими статьями. Уникальный текстовый материал, в который включены ссылки на другие ресурсы, размещается на сайтах-донорах. В отличие от покупных ссылок данный способ считается наиболее естественным и поэтому имеет большую значимость в поисковом продвижении. Кроме того, такие статьи читают посетители интернет-ресурсов, что заметно увеличивает вероятность перехода по данным линкам.

 

Хотя раскрутка web-сайта при помощи статей требует немалого времени и затрат создание текстового материала, тем не менее, данный способ отличается большей эффективностью по сравнению с обычной покупкой ссылочной массы. Учитывая тот факт, что написанные статьи размещаются на сайте-доноре на длительный период, вплоть до закрытия проекта, подобные ссылки считаются «вечными». Именно поэтому следует уделить особое вниманию выбору надёжных интернет-проектов, чтобы ссылки в текстах сохранились в течение длительного времени.

 

Преимущества продвижения веб-сайта качественными тематическими статьями:

• Дополнительный трафик на сайт, образующийся в результате перехода части пользователей по ссылкам внутри статьи.
• Качественная ссылочная масса с релевантных тематических ресурсов, особо ценимая поисковыми системами.
• Рост популярности веб-сайта за счёт входящих ссылок, размещенных в интересных и полезных статьях.

 

 

Для любого коммерческого или социального веб-проекта важна целевая аудитория, которая поддерживает жизнь каждого ресурса. Поэтому продвижение интернет-сайта статьями способно обеспечить качественную и долговременную раскрутку веб-сайта статьями в поисковых системах.

 

 

7. Продвижение сайта по ключевым запросам

 

Перед началом раскрутки интернет-сайта по ключевым фразам формируется список приоритетных запросов и определяются конкретные страницы для продвижения. Дальнейшая оптимизация сайта связана с конкурентностью запросов: высокочастотные и соответственно наиболее распространённые запросы должны продвигать главную страницу интернет-ресурса, которая будет иметь больший вес относительно других страниц.

 

Преимущества продвижения web-сайта по целевым ключевым запросам:

• Данный тип раскрутки способствует формированию целевого трафика мотивированных потребителей товаров и услуг.
• Продвижение по ключевым фразам обеспечивает оптимальное соотношение между затратами и результатами.
• При невысокой конкурентности запроса данный способ продвижения веб-сайта гарантирует достижение заданных позиций при минимальных сроках и небольшом бюджете.

 

 

Продвижение по ВЧ запросам предусматривает также раскрутку ресурса по СЧ и НЧ запросам, в состав которых обязательно входят фразы и слова из высококонкурентных и высокочастотных запросов. Например, «аудит сайта» – это ВЧ-запрос, «технический аудит сайта» – среднечастотный запрос, «заказать технический аудит сайта» – низкочастотный и с невысокой конкуренцией. Раскрутка по этим запросам обходится сравнительно недорого и обеспечивает приток целевой аудитории.

 

Поисковое продвижение сайта по конкретным ключевым фразам (запросам) состоит из ряда последовательных этапов:

• Конкурентный анализ самого интернет-ресурса и его ближайших конкурентов по целевым запросам.
• Создание подробного семантического ядра, охватывающего большинство ключевых фраз по тематике сайта.
• Проведение комплексной внешней и внутренней оптимизации веб-сайта в соответствии с актуальными алгоритмами поисковых систем.
• По истечении нескольких месяцев проводится анализ достигнутых результатов с внесением необходимых изменений и дополнений.

 

 

8. Продвижение сайта в Яндексе

 

Учитывая стремительное развитие российского сегмента всемирной сети Интернет и доминирование поисковика Yandex становится актуальным раскрутка сайта именно в этой поисковой системе. В настоящее время комплексное продвижение веб-сайта в Яндексе в значительной степени определяет общий успех поисковой оптимизации для каждого интернет-ресурса

 

Важнейшие преимущества продвижения веб-сайта в российской поисковой системе Яндекс:

• Широкий охват аудитории интернет-пользователей России и стран СНГ.
• При продвижении сайта в Yandex используется несколько сотен факторов ранжирования веб-ресурсов, что одновременно улучшает позиции сайта в остальных поисковых системах.
• Применение инновационного поведенческого фактора способствуют совершенствованию интернет-ресурсов и лучшему обеспечению потребностей реальных пользователей.
• При раскрутке веб-сайта в отечественном поисковике следует помнить об особенностях оптимизации, которые имеют заметные отличия от продвижения сайта в других поисковых системах.

 

 

Специфические особенности продвижения веб-ресурса в Яндексе:

• Оптимизация веб-сайта под актуальные требования российского поисковика предполагает создание качественного контента: уникальных статей и текстов, оригинальных рисунков и схем, авторского видеоматериала и фотографий.
• Яндекс быстро индексирует те ссылки, которые находятся на солидных веб-сайтах с длительной историей и положительным имиджем. Следует быть последовательным при размещении ссылок и не допускать лавинообразного роста ссылочной массы.
• Поисковик Yandex ценит «вечные» ссылки, размещенные на авторитетных тематических интернет-ресурсах, которые в свою очередь пользуются доверием поисковых систем и входят в ведущие каталоги (Яндекс-каталог и ДМОЗ).
• Использование уникальной технологии Trust Rank позволяет учитывать не только весовые показатели, но и степень доверия Yandex к сайту-донору.
• Яндекс особенно благосклонен к оригинальным текстам на главную страницу и качественным статьям для сайта, подробно раскрывающим различные темы и дающим обстоятельные ответы на конкретные вопросы.
• Яндекс предпочитает естественные внешние ссылки и прекрасно отличает покупные ссылки с различных бирж от качественных бэк-линков с тематических специализированных web сайтов и порталов.
• В процессе ранжирования веб-сайтов поисковая система Yandex отдает предпочтение интересным и полезным ресурсам, благодаря которым поддерживается и развивается всемирная паутина. При этом поисковик заранее предупреждает о предстоящих изменениях алгоритма поиска и позволяет своевременно протестировать нововведения на специальном интернет-ресурсе.

 

 

9. Продвижение сайта в Google

 

В настоящее время по охвату аудитории поисковая система Google занимает почётное второе место в рейтинге поисковиков, наиболее популярных среди российских интернет-пользователей. Поэтому будет полезно знать особенности продвижения интернет-сайта в Google:

• Быстрый Google любит те интернет-страницы, которые загружаются намного быстрее, чем на других ресурсах.
• Для Гугла крайне важно, чтобы текстовый и мультимедийный контент сайта чаще обновлялся.
• Глобальный Google предпочитает объёмный текстовый контент, с высокой степенью уникальности, с правильной структурой, с подзаголовками и списками.
• Google уделяет особое внимание, как возрасту сайта, так и содержимому его контента.
• Особенность Гугла – данный поисковик придаёт основной вес первой ссылке, расположенной в статье или тексте.
• Для Google представляет интерес каждая интернет-страница, для которой рассчитывается индивидуальный рейтинг (PR).
• Гуглу нравится, когда на продвигаемый сайт установлены сквозные ссылки, отображаемые со всех страниц интернет-ресурса.
• Главное ключевое слово должно присутствовать в названии статьи (Тег H1).
• Ключевые фразы и слова должны находиться ближе к началу текста или статьи.
• Уникальные «Title», «Description» и «Keywords» обеспечат лучшее ранжирование интернет-сайта в поисковой системе Гугл.

 

 

Раскрутка интернет-сайта в поисковике Google выполняется автоматически, согласно установленных алгоритмов ранжирования, что ставит все сайты в равное положение. Только самые интересные, полезные и нужные, которые действительно ценны для интернет-пользователей, будут на первой странице поисковой выдачи Google.

 

 

10. Сроки продвижения интернет-сайта

 

Сроки достижения топовых позиций зависят от реального состояния интернет-ресурса и степени его готовности для полномасштабного продвижения. Среди прочих факторов главную роль играют следующие:

• Время жизни интернет-сайта.
• Качественные характеристики веб-сайта.
• Уровень конкурентности целевых запросов.
• Степень доверия к ресурсу со стороны поисковых систем.
• Конкретный поисковик (Google или Яндекс), в котором требуется раскрутка сайта.

 

 

Низкочастотные и низкоконкурентные ключевые запросы, например, «заказать оригинальный копирайтинг в Москве» беспроблемно продвигаются в течение одного месяца. Низкочастотные и конкурентные запросы «заказать копирайтинг» успешно продвигаются в течение двух месяцев. Срок достижения топовых позиций для среднечастотных и конкурентных запросов, таких как «копирайтинг текстов», составляют от 3 месяцев. ВЧ и конкурентные ключевые фразы, например «контент сайта», требуют продвижения в течение полугода и более.

 

Необходимо помнить, что именно на средне- и низкочастотные запросы приходится основной трафик, так как основная часть целевых пользователей приходит именно по этим запросам.

 

 

11. Стоимость продвижения сайта

 

Затраты на раскрутку интернет-ресурса зависят от множества факторов, в конечном итоге определяющих оптимальный бюджет для достижения топовых позиций. Полная стоимость продвижения сайта в значительной степени зависит от:

• Конкурентности поисковых запросов.
• Тематики продвигаемого интернет-ресурса.
• Фактического состояния и структуры web сайта.
• Наличия оригинального текстового и мультимедийного контента.

 

 

В большинстве солидных компаний за вывод сайта в ТОП по нескольким позициям запрашивают от 15 000 рублей в месяц. Поддержание достигнутых позиций также обходится в аналогичную сумму. Обычно предлагается два варианта продвижения сайта: оплата за достигнутые позиции или за поисковый трафик (число целевых посетителей веб-сайта). По региональным запросам средней степени конкуренции вывод в ТОП обойдётся в сумму от 3 000 рублей.

 

В то же время действительный разброс цен на раскрутку интернет-сайтов колеблется в широких пределах. Фактическая стоимость продвижения сайтов зависит от уровня конкуренции, количества продвигаемых запросов, региона для продвижения и состояния самого сайта. Как правило, реальная стоимость продвижения 1 поискового запроса начинается от 500 рублей (единичные запросы и несколько тысяч найденных документов) и доходит до 150 000 и более рублей в месяц (высокочастотные запросы с высоким уровнем конкуренции: более 5 000 запросов в месяц и несколько десятков миллионов страниц по тематике запроса).

 

 

12. Важнейшие факторы, непосредственно влияющие на сроки и стоимость продвижения

 

В числе прочих факторов, от которых зависят сроки продвижения интернет-ресурса в ТОП-10 и величина оптимального бюджета, необходимого для достижения заданных целей, можно выделить следующие:

• Конкурентный фактор. Раскрутка интернет-ресурса по таким распространённым ключевым запросам, как «копирайтинг» или «статьи для сайта», будет длиться дольше и обойдется гораздо дороже, чем продвижение по ключевым фразам «оригинальный сео-копирайтинг» или «заказать статьи для сайта». Низкоконкурентные целевые запросы приведут на сайт заинтересованных посетителей, которым действительно требуются услуги профессионального копирайтера.
• Количественный фактор. Число и точность вхождения ключевых запросов напрямую сказываются на затратах для продвижения интернет-сайта. Привлечение целевых посетителей по запросу «купить контент для сайта» будет намного более эффективным по срокам раскрутки и бюджета для продвижения ресурса, чем использование поискового ВЧ запроса «контент сайта».
• Региональный фактор. Основные поисковые системы применяют региональный поиск, зависящий от местонахождения интернет-пользователя. Поэтому, во многих случаях, когда фирма или компания оказывает услуги или продаёт товары в конкретном регионе (город, область и т.д.) имеет практический смысл проводить раскрутку сайта с использованием регионального фактора.
• Качественный фактор. Любой текстовый контент для сайта (статьи, тексты, технические описания и др.) должен создаваться для реальных пользователей, которым нужна актуальная, достоверная и полезная информация. Только уникальные статьи и тексты, написанные для людей, а не для поисковых машин, способны обеспечить успешное продвижение web сайта в поисковых системах.

 

Комплексное продвижение и раскрутка интернет-сайта в процессе проведения поисковой оптимизации обеспечивает качественное улучшение поискового трафика и узнаваемости продвигаемого бренда среди целевой аудитории, способствует увеличению посещаемости интернет-ресурса и в конечном итоге, росту конверсии, как наиболее важного и ценного показателя коммерческого успеха каждого бизнес-проекта.

 

 

 

 

 

© WaterMillSky 2012-2023