Оптимизация сайта ○ Прогнозы зарубежных экспертов о тенденциях SEO-2015


Прогнозы зарубежных экспертов о тенденциях SEO-2015

 

Какие главные тенденции будут определять ключевые стратегии поисковой оптимизации (SEO) в наступившем году? Ответ на этот вопрос представляет особый интерес для веб-мастеров, оптимизаторов и владельцев интернет-ресурсов. Чтобы узнать много интересного о будущих тенденциях в сфере SEO обратимся к авторитетному мнению 44 ведущих зарубежных экспертов, представивших собственные прогнозы на 2015 год. Начинаем в алфавитном порядке:



Jonathan Allen (Джонатан Аллен)

 

 

 

Jonathan Allen (Джонатан Аллен) – президент L&T Co

 

 

 

 

 

 

Введя запрет на показ основной части ключевых слов (not provided) Google наглядно продемонстрировал известную истину: «Кто владеет маркетинговыми данными, тот контролирует аудиторию». Социальная сеть Facebook последовала этому примеру, реализовав собственные алгоритмы. Теперь компаниям ещё сложнее конкурировать за целевых посетителей, привлекаемых из органической выдачи. Чтобы обеспечить ежедневный SEO-трафик в 2015 году брендам придется приложить намного больше усилий для развития новых стратегий. Например, создание виртуальных активов, представленных в виде ежедневно обновляемых информационных порталов с популярными сервисами и полезными услугами, способными обеспечить рост аудитории и лояльность потребителей. Обычные статические сайты уходят в прошлое. Они не могут обеспечить высокие темпы роста трафика и занятие рыночной доли. Брендам необходимо глобальное присутствие в сети Интернет и лучшее место для этого – собственные корпоративные интернет-ресурсы, широко представленные в органической поисковой выдаче и на страницах социальных сетей.

 

Loren Baker (Лорен Бейкер)

 

 

 

Loren Baker (Лорен Бейкер)известный SEO-специалист, основатель и главный редактор SearchEngineJournal.com  

 

 

 

 

Мой прогноз на 2015 год для сферы поисковой оптимизации и электронного маркетинга – дальнейшее развитие мобильного и локального поиска в свете сложившихся тенденций последних двух лет. В прошлом году у некоторых наших клиентов мобильный трафик возрос в пять раз, став главным источником для притока новых посетителей. Наиболее крупные изменения в Google произойдут в локальном поиске с использованием городских или почтовых индексов. Также Гугл тестирует результаты поиска для различных мобильных устройств (например iPhone или гаджеты с Android ). Другое направление – изучение поведения пользователей с целью выявления различий в результатах поисковой выдачи с учетом геотаргетинга, используемых мобильных устройств и персонализации поисковой выдачи. Если в 2015 году для отслеживания рейтинга компания по-прежнему будет использовать выдачу Google только в одном регионе или стране – она рискует серьёзно отстать от более расторопных конкурентов.

 

Daniel Bianchini (Даниэль Бианчини)

 




Daniel Bianchini (Даниэль Бианчини) – директор сервисной службы White.net

 






Наступивший 2015 год приведет к переменам в сфере SEO, ориентированным под запросы целевой аудитории. Изменения в работе поисковых алгоритмов будут способствовать увеличению бюджетов на стратегический интернет-маркетинг, как действенного инструмента для продвижения корпоративных веб-ресурсов. Еще больше внимания будет обращено на пользователей, включая анализ поведения в интернет-среде, приоритетный тип контента и устройства для доступа в сеть. Профессиональный интернет-маркетинг поможет привлечь качественный трафик из органической выдачи и улучшит рентабельность интернет-проектов, предназначенных для продвижения продуктов и услуг. Чтобы иметь успех в SEO-продвижении 2015, убедитесь, что вы принимаете решения с учетом интересов и потребностей ваших пользователей.

 

Chris Boggs (Крис Боггс)

 



Chris Boggs (Крис Боггс) – президент SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization)

 





Основные тенденции 2015 года будут ретроспективой главных трендов в SEO-продвижении, сложившихся за последние десять лет. С помощью СЕО можно извлечь конкретные выгоды для корпоративного веб-ресурса. В каждой ситуации потребуется определить первичные причины, оказывающие влияние на положение сайта в поисковой выдаче. Для каждой бизнес-модели следует рассмотреть уникальную конкурентную среду с учетом особенностей региональной выдачи и определить способы для улучшения конверсии.

 

Will Critchlow (Уилл Критчлоу)

 



Will Critchlow (Уилл Критчлоу) – основатель и владелец SEO-компании Distilled

 





Новый 2015 год будет продолжением основных тенденций 2014 года, в том числе, дальнейшее развитие мобильного поиска и эволюция алгоритмов Google, включая расширение возможностей машинного обучения: 

  • Дальнейшее развертывание алгоритмов машинного обучения приведет к появлению алгоритмических эффектов, сродних с процессами в «черном ящике». В 2015 появятся ошибки поискового ранжирования, связанные с побочными эффектами машинного обучения.
  • Обработка глобальных массивов информации, связанных с ответами в органической выдаче и уточненными поисковыми запросами (расширенный семантический поиск). Мы увидим новых лидеров и аутсайдеров после очередных изменений в ранжировании сайтов. В 2015 году ещё больше внимания будет уделено предпочтениям пользователей для более эффективного взаимодействия с онлайн-ресурсами.

 

Brent Csutoras (Брент Ксюторас)

 



Brent Csutoras (Брент Ксюторас) – авторитетный интернет-маркетолог, вице-президент компании BlueGlass

 




Выделил три главных тенденции 2015 года в сфере SEO-оптимизации сайтов:

  • Качество прежде всего. В наступившем году качественные характеристики контента превалируют над его количеством. В новой реальности потребитель пресытился доступным контентом посредственного уровня, теперь ему нужно высокое качество в сочетание с оригинальностью, смысловой уникальностью и практической ценностью. Ваша основная цель в 2015 году состоит в том, чтобы сосредоточить усилия на создании качественных материалов, которые предназначены для ваших читателей.
  • Reddit. Успешность этого социального инструмента продолжает возрастать с каждым годом. Популярная программа Secret Santa объединяет знаменитых политиков, бизнесменов и творческих личностей. В настоящее время Reddit представляет мощный информационно-маркетинговый канал, воздействующий на огромную аудиторию (свыше 500 миллионов пользователей). Но раскрутка бренда (сайта) в Reddit требует огромного терпения и преданности своему делу, впрочем как в любой другой социальной сети. 2015 будет годом, когда широкая пользовательская аудитория оценит все возможности Reddit и сконцентрирует усилия для присутствия в этой сети. На мой взгляд, Reddit является приоритетным направлением среди прочих медиаресурсов социального характера и рекомендуется для клиентов в качестве отличной социальной интернет-площадки. 
  • Инфографика. Её популярность еще больше возрастёт в 2015 году. Причина – высокая эффективность подачи и восприятия коммерческой информации. Дальнейшее развитие инфографики применительно к интернет-марктенгу и SEO предусматривает создание интерактивных элементов, позволяющих раскрыть преимущества рекламируемых товаров и услуг, а также выделиться в конкурентной борьбе за своего потребителя.

 

Dave Davies (Дэйв Дэйвис)

 



Dave Davies (Дэйв Дэйвис) – руководитель компании Beanstalk SEO Services

 






В 2015 году претерпят существенные изменения направления SEO, связанные с органическим поиском: мобильный поиск и обновления алгоритмов Google.

  • Мобильные версии сайтов должны быть оптимизированы с учетом требований юзабилити сайта, изложенных в Google Webmaster Tools. В 2015 году Google уделяет особое внимание мобильному поиску, который станет решающим фактором в маркетинговой стратегии.
  • В этом году Google продолжит еще более агрессивно обновлять алгоритмы, направленные против интернет-спама (Panda и Penguin). Эти алгоритмы будут расширены и усилены. Также Google продолжит борьбу против манипуляции входящими ссылками, что еще более затруднит наращивание качественной ссылочной массы.
  • Последние достижения Google в области домашней автоматизации и управления мобильными устройствами будут направлены для сбора личной информации и поведения пользователей, для усложнения таргетинга рекламы и расширения сфер её применения.

 

Stoney deGeyter (Стоуни ДеГейтер)

 



Stoney deGeyter (Стоуни ДеГейтер) – президент Pole Position Marketing

 






Главный тренд на 2015 год – появление мобильного интернет-маркетинга и полная интеграция с другими инструментами маркетинговой стратегии. Сегодня большое число людей использует мобильные устройства (смартфоны, планшеты и другие гаджеты) для сбора информации и осуществления покупок в интернет-магазинах. Наличие стратегий мобильного маркетинга, интегрированных с другими инструментами, позволит привлечь целевую аудиторию и успешно конкурировать с другими компаниями. При недостаточных инвестициях в мобильный маркетинг компания будет терять свою рыночную долю. В других областях интернет-маркетинга будет меньше возможностей для развития бизнеса. Поэтому мобильный маркетинг усилит конкурентные позиции компании и обеспечит ускоренное развитие бизнеса.

 

Eric Enge (Эрик Эндж)

 



Eric Enge (Эрик Эндж) – основатель Stone Temple Consulting

 





На мой взгляд, основная тенденция СЕО в 2015 году – это расширение прямых ответов в выдаче Google и дальнейшее развитие графа знаний. Я ожидаю, что в этой области будут происходить серьезные перемены. Вполне вероятно, что мы увидим еще больше прямых ответов, пошаговые инструкции и другие виды взаимодействия с пользователями. Другое направление – это использование мобильного телефона для поиска информации. Я уверен, что мобильные рейтинги, которые в настоящее время проводятся в виде эксперимента, станут постоянным явлением и усилят свое влияние. Мы уже видели, как были удалены авторские фотографии и уменьшена роль видео. Вероятно, мы увидим еще более существенные изменения.

 

Erin Everhart (Эрин Эверхарт)

 




Erin Everhart (Эрин Эверхарт) – разработчик цифрового контента и специалист в области поискового маркетинга

 






Я надеюсь, что тенденции 2015 в области SEO-продвижения сайтов будут связаны более эффективным управлением данными и отчетностью электронного интернет-маркетинга. Сегодня в нашем распоряжении находятся огромные массивы данных и мы должны быть более ответственными при использовании этой информации. SEO-сфера не является единственным каналом для продвижения и сбыта продукции. Современные пользователи взаимодействуют с многими инструментами для поиска нужных товаров и услуг: начиная с поиска информации в Twitter и Facebook и заканчивая органической выдачей Google, чтобы быстро найти искомый продукт. Поэтому комплексный интернет-маркетинг позволяет получить четкое представление о том, каким образом предпочтения потребителей формируются в реальные заказы и покупки.

 

Glenn Gabe (Гленн Гейб)

 



Glenn Gabe (Гленн Гейб) – специалист по SEO и президент G-Squared Interactive

 






Я считаю, что главная тенденция SEO в 2015 году – это выявление и решение проблем, которые возникают после очередных обновлений поисковых алгоритмов Google (например, Panda и Penguin). Причем многие алгоритмы запускаются не только на определенную дату, которая официально подтверждается Google, но и в другое время. Это приводит к еще большей сумятице в ранжировании сайтов, теряющих свои позиции после очередных обновлений. Теперь становится еще труднее определить, какой из алгоритмов оказал негативное влияние на веб-сайт: качество контента, ссылочная масса или иной фактор.

 

После запуска Panda и Penguin органическая выдача Google напоминает американские горки. Чтобы решить проблемы сайта, связанные с этими алгоритмами, необходим глубокий аудит и точное следование всем рекомендациям (работа над содержанием, внутренняя оптимизация, создание мобильной версии, чистка ссылок и др.). Это будет смелой и одновременно разумной стратегией, которая обязательно принесёт свои плоды после ряда последующих обновлений. Таким образом, в 2015 году алгоритмы Google станут обновляться ещё чаще и к новым сигналам ранжирования добавятся дополнительные критерии качественных сайтов.

 

Ashutosh Garg (Ашутош Гарг)

 



Ashutosh Garg (Ашутош Гарг) – соучредитель и главный специалист BloomReach

 




За последние несколько лет произошли стремительные изменения в ежедневной работе профессиональных SEO-специалистов. Следует отметить самое главное, что SEO должно быть побочным продуктом работы, направленной для улучшения фундаментальных аспектов User Experience (юзабилити, ценность, доступность и привлекательность сайта). Все, что делают веб-мастера и оптимизаторы сайтов, должно вращаться вокруг центрального вопроса – смогут ли посетители сайта получить позитивный пользовательский опыт.

 

Впрочем, наиболее заметный тренд связан с тем, что мобильный поиск увеличился в объёмах и это меняет ваши ожидании от органического поиска. Многие собственники веб-сайтов отмечают увеличение мобильного трафика, однако они не смогли привлечь поток посетителей из органической выдачи, которые вместо настольных компьютеров пользуются мобильными устройствами.

 

Проблема связана с поведением потребителей. Они используют новые возможности гораздо быстрее, чем меняются сами сайты и это приводит к появлению интернет-проектов, недружественных к мобильным устройствам. Это двойной удар, потому что всё больше пользователей мобильных гаджетов, приходя на сайты из органической выдачи, получают негативный опыт. В результате уменьшается трафик и снижается общее качество сайта.

 

Casie Gillette (Касе Жилетт)

 



Casie Gillette (Касе Жилетт) – директор по онлайн-маркетингу в KoMarketing Associates

 





В первую очередь, компании должны убедиться в том, что они разработали содержание для стратегий продвижения. Сегодня многие люди, которые участвуют в создании контента, не всегда знают, что будут делать с ним.

 

В отчете Института Контент Маркетинга отмечается, что из 93% интернет-маркетологов, использующих контент-маркетинг в своей работе, только 44 % имеют собственные стратегии. Если вы решили затратить время, чтобы исследовать контент и научиться работе с ним, убедитесь, что вы получите максимальную отдачу от затраченных средств.

 

Во вторых, компании должны еще больше интегрировать возможности органического поиска и социальных сетей. Довольно часто я вижу слаженную работу специалистов по соцсетям и SEO-оптимизаторов, которые вдохновенно трудятся над общими проектами. Совместная работа приносит так много преимуществ.

 

Команда по SEO-продвижению знает, по каким ключевым словам проводится поиск, а команда по социальным сетям понимает, что люди спрашивают о продуктах. Это два важных направления, на основе которых строится работа специалиста из отдела маркетинга.

 

Mike Grehan (Майк Грехан)

 



Mike Grehan (Майк Грехан) – директор по маркетингу в Acronym Media

 





Мой прогноз на 2015 год:

  • Мобильный поиск будет обрабатывать огромное число пользовательских запросов
  • Google.com выйдет на 2-е место после youtube.com

 

Большое преимущество в SEO-продвижении в 2015 году будет у сайтов, которые оптимизированы для просмотра на экранах мобильных устройств (смартфоны, нетбуки, планшеты) или имеют мобильную версию. Google будет лучше ранжировать веб-ресурсы, дружественные для мобильных устройств.

 

Несколько советов для веб-мастеров и владельцев сайтов:

  • Дайте подсказку для Googlebot при сканировании динамического контента, предназначенного для смартфонов. Если не знаете, как это сделать, воспользуйтесь руководством от Google, которое популярно объясняет, как оптимизировать сайты для мобильных устройств. 
  • Видеоконтент – это лучший способ демонстрации возможностей вашего сайта. Для многих поисковых запросов будет полезно не только рассказать, но и показать. То есть, наглядное видео поможет пояснить содержимое текстов. 
  • Google отлично понимает запросы пользователей и поэтому нужно поработать над содержимым веб-страниц, оптимизируя их по различным ключевым фразам. Ответ на некоторые запросы следует представить в видеоформате.

 

Chris Hart (Крис Харт)

 



Chris Hart (Крис Харт) – исполнительный директор по развитию клиентского направления в компании Linkdex

 





Ваши пользователи и потенциальные клиенты хотят получить контент (тексты, графические изображения, видео и др.), созданный на основе персональных пожеланий и с учетом их потребностей. Это не просто фраза «Контент – король». Речь идет о грамотном контенте, представленном в нужное время для заинтересованных пользователей.

 

Большие данные позволяют получать еще больше информации. Интернет-маркетологи должны ежедневно просматривать дополнительные данные, чтобы принимать ежедневные решения. Платформы и инструменты, собирающие большие данные для анализа информации, должны быть на вооружении маркетологов. Ценность автоматизации процессов обработки и анализа информации будет расти, но решения, основанные по принципу "Установить и забыть" потерпят неудачу.

 

Например, перед поездкой или путешествием, пользователи будут искать информацию по дополнительным каналам. Прежде чем принять окончательное решение, пользователи будут выбирать, где и как собирать информацию – в органической или коммерческой выдаче, в социальных сетях или другим способом.

 

Компании и агентства, которые могут быстро связать данных из различных каналов и сосредоточиться на потребностях клиентов, окажутся в неизменном выигрыше. Наконец, отслеживание мобильных звонков будет важной информацией от метрики, так как потенциальные клиенты и заказчики будут заинтересованы в предварительном разговоре с компетентными лицами, прежде, чем принять решение о покупке.

 

Bill Hartzer (Билл Хартзер)

 



Bill Hartzer (Билл Хартзер) – старший стратег в Globe Runner SEO

 






В 2015 году следует уделить внимание следующим направлениям:

  • Мобильный поиск – в наступившем году увеличится количество сайтов, дружественных для мобильных устройств.
  • Переход к HTTPS – сайты с протоколом HTTPS обеспечивают больший уровень безопасности и гарантируют конфиденциальность личных данных. Пользователи почувствуют себя уверенно и будут доверять этим веб-ресурсам.
  • Создание контента для пользователей и построение стратегии для связи с общественностью. С помощью этих технологий будет обеспечиваться формирование естественной ссылочной массы. Прежние методы линкбилдинга остались прошлом.

 

Kristjan Mar Hauksson (Кристиан Мар Хауксон)

 



Kristjan Mar Hauksson (Кристиан Мар Хауксон) – старший исполнительный директор SMFB Engine

 





Не нужно быть Нострадамусом, чтобы предсказать дальнейший рост мобильных устройств в качестве движущей силы SEO-трафика. Я все еще жду поисковой оптимизации в Facebook, основанной на 100% сигналах из социальных медиа и я подозреваю, что мы увидим что-то подобное во второй половине 2015 года. Некоторые считают, что SEO умер, но я не согласен. Ведь это просто мнение людей, заинтересованных в платном поиске. Я надеюсь, что это будет исправлено в 2015 году и что ведущие интернет-маркетологи, наконец, поймут простые вещи наподобие тегов Title для заголовков веб-сайтов и насколько актуален коэффициент ROI при создании качественного контента.

 

Jim Hedger (Джим Хедгер)

 



Jim Hedger (Джим Хедгер) – партнер и соучредитель Digital Always Media

 




В последнее время Google произвел множество замечательных изменений в пользу веб-сайтов, которые дружественны для браузеров мобильных устройств. Хотя специалисты Гугл утверждают, что адаптивный дизайн не улучшает позиции сайта в поисковом ранжировании, тем не менее, совершенно ясно, что в Google решили подвести веб-мастеров к мысли о том, каким образом веб-сайт будет выглядеть в мобильной среде.

 

Новые возможности, представленные в Google Analytics и в Google Webmaster Tools, заметно упрощают работу по созданию дизайна сайта, адаптированного для современных гаджетов. Если вы успешно оптимизировали свой сайт, Google будет показывать уведомление «дружественный для мобильных устройств" в результатах мобильной выдачи. Тем самым повышается кликабельность сниппетов.

 

Уже в середине апреля 2014 года количество поисковых запросов, выполненных с мобильных устройств, превысило аналогичный показатель с настольных компьютеров. Наступивший 2015 год открывает удивительные возможности для торговых предприятий и сервисных компаний, для которых мобильный и локальный поиск станет весьма полезным приобретением.

 

Джон Хеншоу (Jon Henshaw)

 



Джон Хеншоу (Jon Henshaw) – исполнительный директор и соучредитель компании Raven Internet Marketing Tools

 

 




Общая тенденция в сфере SEO заключается в том, чтобы расширить практику поисковой оптимизации для других направлений продвижения сайта на основе комплексного подхода. Например, SEO-2015 уже входит в контент-маркетинг, PR и даже в социальные медиаресурсы. Однако самое последнее дополнение к комплекту SEO-инструментов – это пользовательский опыт (UX). Я думаю, что в 2015 году мы увидим, еще большее число оптимизаторов, сосредоточившихся на User Experience.

 

То, как пользователи взаимодействуют с контентом, непосредственно влияет на видимость сайта в поисковых системах, трафик и конверсию веб-ресурсов. В 2015 году, мы увидим SEO на следующих направлениях:

  • Улучшение показателей посещаемости сайта (длительность сессий, процент отказов и CTR).
  • Увеличение скорости загрузки и улучшении визуализации страниц.
  • Создание дизайна, дружественного для мобильных устройств.
  • Тестирование и оптимизация конверсии показателей CTA (Call to Action).

 

Simon Heseltine (Саймон Хезелтайн)

 



Simon Heseltine (Саймон Хезелтайн) – старший директор в AOL

 





В 2015 году мы увидим продолжение тенденций, сформированных Google в 2014 году. Ожидаются корректировки алгоритмов Panda и Penguin, которые находятся в режиме постоянного обновления, а также другие инновации, полезные для интернет-пользователей. Отдельные обновления получат положительную оценку, а другие вызовут волну гнева и критики. Еще одна тенденция связана с тем, что Google будет по-прежнему будет заимствовать часть данных с веб-сайтов, предоставляя информацию для пользователей непосредственно в поисковой выдаче, без направления последних на искомые интернет-ресурсы.

 

Мобильный поиск будет расти ускоренными темпами и сайты, которые оптимизированы для современных устройств (смартфоны, планшеты, сотовые телефоны и др.), будут вознаграждены лучшим ранжированием и большим трафиком. Всё это, вместе взятое, означает, что SEO-специалистам придется приспосабливаться к возможным изменениям, дабы сохранить достигнутые позиции, а также продолжить изучать конкурентов для того, чтобы протестировать и отработать новые методы продвижения на собственных сайтах.

 

Rae Hoffman (Рае Хоффман)

 

 

 

 

Rae Hoffman (Рае Хоффман) – генеральный директор PushFire

 

 

 

 

 

Мобильный поиск значительно возрос уже в 2014 году и он станет еще больше в 2015 году. В частности Google сделал прогноз, что поиск с помощью мобильных устройства опередит поиск посредством настольных компьютеров. Например, в 3 квартале 2014 года по смартфонам зафиксирован рост конверсии на 26 % по сравнению с 1 кварталом того же года. Эту тенденцию нельзя игнорировать в интернет-торговле розничными товарами.

 

Internet Retailer сообщает, что менее 25 % из 500 розничных продавцов, имеют сайты с адаптивным дизайном. Это огромные возможностей для тех предприятий из сферы ритейла, кто решил в 2015 году сделать приоритет на мобильный поиск. Размещения сайта в мобильной выдаче Google должны быть главной задачей для всех компаний, которые стремятся улучшить свое присутствие в сети Интернет.

 

Также, несмотря на ежегодные прогнозы, ссылочное продвижение до сих пор живо. Однако дешевое SEO, лишенное инноваций и креатива, осталось в прошлом. Я думаю, что одна из главных тенденций 2015 года – это отказ от использования внешних ресурсов для создания ссылочной массы в пользу внутренних ресурсов, принадлежащих самой компании. Если вы обращаетесь к «неправильным» SEO-агентствам и фирмам – это может привести к плачевным результатам, особенно, после очередных обновлений алгоритма Пингвин. В 2015 году будут востребованы качественные ссылки, которые являются следствием творческих акций, собственных инициатив и оригинального контента для пользователей.

 

Я не утверждаю «создайте больше контента и вы получите ссылки». Новый линкбилдинг будет побочным результатом процесса продвижения интернет-бизнеса. Большинство компаний сможет достичь лучших долгосрочных результатов при инвестировании в собственный персонал и с опорой на внутренние ресурсы.

 

Bill Hunt (Билл Хант)

 



Bill Hunt (Билл Хант) – эксперт-консультатнт SES и президент компании Back Azimuth Consulting

 





Я считаю или, по крайней мере, искренне надеюсь, что в 2015 году компании станут лучше интегрировать SEO-продвижение в действующие интернет-процессы. На последних конференциях было задано много вопросов об использования веб-контента для расширения рабочих процессов, а также от том, как найти и принять на работу людей, чтобы разработать современный стратегический подход для комплексного SEO.

 

Мы увидим ещё больше внутренних центров с передовым опытом, созданных для обучения команд, обеспечивающих поддержку сайтов и разработку нового контента, оптимизированного в момент создания, а не исправленного впоследствии. SEO-компании и агентства должны проснуться, чтобы увидеть эти изменения. Я разговаривал с парой мультибрендовых компаний, которые поставили своим агентствам условие, что неоптимизированный контент не будет принят к оплате. Причем изменения были не только в брифах, но в чек-листах, по которым принимается выполненная работа.

 

Mark Jackson (Марк Джексон)

 



Mark Jackson (Марк Джексон) – президент компании Vizion Interactive Марк

 






На мой взгляд, общая тенденция в SEO 2015 года будет заключаться в более сложном стратегическом подходе к вопросам контент-маркетинга и юзабилити сайта. На практике SEO-специалисты станут членами команды, занимающейся комплексным интернет-маркетингом, включая проекты по формированию целевой аудитории или раскрутки отдельных персон. Время и бюджеты проектов будут расходоваться на создание контента, предназначенного для целевой аудитории и еще больше исследований будет направлено на получение трафика, приводящего конкретных посетителей в нужное время и место.

 

Часть усилий по SEO-продвижению будет направлено для приобретения рекламного контента (продвижение Facebook и других сетях, коммерческие объявления, реклама сайтах и т.д.) с целью доведения контента до внимания соответствующей аудитории, причем содержимое контента может опираться на бренды компаний, цитаты и ссылки.

 

Как всегда, при управлении охватом аудитории и частотой показа рекламной компании в процессе раскрутки и продвижения бренда, недостаточно просто «купить краснодарские яблоки» (пример абстрактный). Вы должны охватить нужные «краснодарские яблоки», поэтому определение правильной целевой аудитории или отдельных личностей крайне важно для этого процесса. Создание правильного контента для нужной аудитории является важнейшим элементом профессионального юзабилити.

 

Ammon Johns (Аммон Джонс)

 




Ammon Johns (Аммон Джонс) – директор по маркетингу компании Propellernet Ltd

 






В 2015 году есть три основных направления, от которых будут зависеть результаты SEO-кампаний: 

  • Интеграция многоканальных и мультисенсорных стратегий с соответствующей внутренней структурой. При семантическом поиске люди используют более широкий спектр источников, в том числе альтернативные потоки данных и знаний. Это означает, что интегрированные маркетинговые каналы при совместной работе усиливают друг друга, позволяя достигать заданных результатов. Разумеется, говорить об этом намного легче, чем добиться поставленной цели. Крупные компании сталкиваются с проблемами собственности, межведомственных коммуникаций и множественности ресурсов, включая сторонних исполнителей услуг. Интеграция многоканальных и мультисенсорных стратегий является сложным процессом, практически невозможным до тех пор, пока не произойдут сдвиги в мышлении. Основная часть изменений находится в области анализа и кредитования. Чтобы получить результат, мы должны перенести внимание от проблем с получением кредита в пользу расширения прав и возможностей смежных ведомств.
  • Создание бренда (брендинг) с использованием важнейших ключевых слов для поиска бренда и его продуктов. Сегодня семантический поиск – это не просто тенденция, это – настоящая реальность. Причем главное внимание направлено на повышение узнаваемость бренда (работа над имиджем) и брендинга в качестве основной стратегии интернет-маркетинга. Раскрученный бренд можно представить в виде концепции, когда потребители думают о вашей компании и вашей продукции. Теперь мы должны полагаться не просто на ключевые слова, мы должны рассматривать всё богатство семантических форм, отражающих глубинную связь языка и бренда. В идеале, все современные онлайн-стратегии должны заставить потребителей увидеть наши коммерческие предложения или продукты. Гораздо важнее, чтобы люди искали, прежде всего, сам бренд. Сделайте приоритетным поиск для ваших торговых марок (или брендов) и вы окажетесь в выигрыше.
  • Улучшение показателя пожизненной ценности клиента (Customer Lifetime Value) за счет удержания прежних и привлечения новых клиентов. Наконец, следует признать, что лояльность клиентов – вещь крайне непостоянная. Если бы потребители по своей сущности были бы преданны классическому ритейлу, не было бы никакой интернет-торговли. Работая над созданием программ лояльности, которые действительно работают и стимулируют клиентов для дальнейших покупок и заказов, мы действует в русле основных тенденций, которые сложились в течение многих лет и будут развиваться в дальнейшем.

 

Dixon Jones (Диксон Джонс)

 



Dixon Jones (Диксон Джонс) – директор по маркетингу в компании Majestic SEO

 

 





В 2015 мы увидим изменения во взглядах интернет-маркетологов по отношению к результатам собственной деятельности. До сих пор, специалисты больше полагались на аналитические и статистические инструменты, но теперь маркетологи начинают измерять отдачу от выполненных затрат с точки зрения конверсии сайта. Но две вещи изменились:

  • Многие составляющие воронки узнаваемости бренда крайне сложно отследить на сайте, за исключением, пожалуй, момента совершения сделки (покупки). Все остальные аспекты создания лояльной клиентской базы приходится искать в других местах: в социальных сетях, в кафе и барах, в сторонних Facebook-приложениях. С помощью новых каналов веб-аналитики пытаются построить слаженную картину.
  • Совершенствование технологий обмена данными дает возможность обрабатывать и анализировать огромные массивы информации, позволяя «найти иголку в стоге сена». Современные приложения работают с несколькими источниками больших данных, способствуя сохранению каждого твита, каждого упоминания о бренде, каждой покупки продукта и скачивание мобильного приложения. Всё это надежно хранится в больших данных. После того, как будут разработаны новые способы для анализа массивов глобальной информации, они станут доступны для широких масс пользователей, приобщившихся к облачным технологиям.

 

Ryan Jones (Райан Джонс)

 




Ryan Jones (Райан Джонс) – специалист в области поисковых технологий в SapientNitro

 







Поскольку мы перешли в 2015 год, следует придерживаться нескольких главных тенденций, которые будут учитываться при формировании наших маркетинговых стратегий.

 

Парадигма поиска смещается. Теперь мы ищем не только с помощью ключевых слов, которые по привычке вводим в поисковую строку веб-браузера на персональном компьютере. Продвинутые пользователя оценили все достоинства голосового поиска и поэтому ищут информацию посредством сотовых телефонов и смартфонов, использую всю гамму семантического поиска.

 

Однажды Билл Гейтс заявил, что будущее для поиска – это глаголы. Теперь пользователи ищут не просто факты. Им нужна конкретная помощь для решения проблем и выполнения задач. Вместо обычных ключевых фраз в строки браузера пользователи задают системе сложные вопросы, пользуясь преимуществами голосового поиска. Нам нужно переключить внимание на мобильный поиск с учетом того, каким образом пользовательский опыт влияет на результаты поисковой выдачи. И самое главное – мы должны меньше думать о ключевых словах и больше о потребностях наших пользователей.

 

Julie Joyce (Джулия Джойс)

 




Julie Joyce (Джулия Джойс) – исполнительный директор и владелец Link Fish Media

 







Самый важный тренд на 2015 год – это мобильный поиск. Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, вы будете отставать от своих конкурентов. С каждым годом становится всё больше пользователей, которые для поиска информации вместо настольного компьютера используют мобильные гаджеты. Рейтинг вашего сайта снизится, если страницы долго загружаются или отдельные функции не доступны на iPhone. Юзабилити сайта – это то, что нельзя игнорировать. Несмотря на то обстоятельство, что большую часть времени мы посвящаем интернет-маркетингу, мы уделяем мало внимания мобильному SEO.

 

Даже если вы получите большое количество входящих ссылок с авторитетных веб-сайтов, но ваш сайт некорректно загружается на IPad, то вы потеряете возможность для привлечения дополнительного мобильного трафика. Качественная ссылочная масса может улучшить ранжирование, но если сайт не попал в поисковую выдачу для мобильных устройств, то значит, он потеряет многих пользователей, которые предпочитают искать с помощью смартфонов и других современных гаджетов.

 

Krista LaRiviere (Криста ЛаРивьер)

 



Krista LaRiviere (Криста ЛаРивьер) – соучредитель и генеральный директор компании gShift Labs

 






Основная тенденция в SEO в 2015 году будет связана с контент-маркетингом и открытостью контента для поиска и социальных сетей. Также существуют две взаимосвязанные вторичные тенденции, на основе которых профессиональные маркетологи будут формировать свои стратегии и оценивать результаты конкурирующих интернет-ресурсов.

 

Продвинутые интернет-маркетологи используют данные рабочих процессов для контент-маркетинга. Довольно часто при создании контента все усилия и внимание направлены только на стадии воронки продаж. Для компаний существует возможность более глубокого понимания перспективных способов продвижения продуктов через изучение ключевых слов, исследование воронки продаж и выявление недостатков контента.

 

Создание контента для каждого этапа воронки продаж на основе продвижения с помощью ключевых слов и понимание роли контента в конверсии сайта станут главными моментами в 2015 году. Быстрое и внимательное распространения контента является одним из наиболее важных аспектов контент-маркетинга и в 2015 году этому будет уделяться еще больше внимания. Сегодня много ресурсов тратится создания контента, но совершенно недостаточно ресурсов для его распространения в подходящее время по правильным каналам к нужной аудитории.

 

Любой контент, даже для личных блогов, который распространяется (публикуется) в основном на веб-сайтах и по минимуму продвигается через социальные каналы, в реальности только «чиркает по поверхности». Компании должны искать авторитетов в социальных сетях и думать о каждой влиятельной точке для распространения контента. Контент-маркетинг продолжает оставаться в центре Digital Strategy, учитывая то обстоятельство, что акроним SEO в 2015 году заслуживает перехода от поисковой оптимизации к стратегиям продвижения бренда на собственных медиаресурсах и с помощью потенциальных потребителей (управление репутацией в сети).

 

Matt McGee (Мэт Мак-Ги)

 




Matt McGee (Мэт Мак-Ги) – специалист по интернет-маркетингу и редактор Search Engine Land

 






Мобильный поиск будет главный трендом 2015 года. Я думаю, что те бренды, кто игнорируют мобильное SEO, допускают серьёзную ошибку. Заявив о наличии нового критерия (дружественность сайта к мобильным устройствам) Google делает намек, что в этом году изменится ранжирование сайта и наличие мобильной версии будет солидным плюсом. Независимо от действий Google, мобильный поиск становится важным способом получения информации по всем направлениям. Я был очень удивлён, когда увидел, что трафик смещается в сторону мобильных устройств даже в тех отраслях и сферах, где это ожидается меньше всего.

 

Очевидно, что в таких сферах, как туризм, развлечения и рестораны в последние два года мы видим значительное увеличения мобильного трафика. Между тем аналогичная картина наблюдается в таких консервативных отраслях, как недвижимость и страхование. Мобильный поиск превратился в устойчивый тренд, который только начинает свое развитие и бренды не могут сказать в свое оправдание, что наши покупатели не используют мобильные устройства для длительных поисков.

 

James Murray (Джеймс Мюррей)

 



James Murray (Джеймс Мюррей) – руководитель отдела поисковой рекламы Microsoft

 

 





Один из трендов 2015 года – это дальнейшее развитие голосового поиска, в том числе, с помощью персональных мобильных помощников: Siri, Cortana и Google Now. Для практического SEO, это означает, что нужно думать о том, каким образом голосовой поиск будет влиять на типы поисковых запросов и как это дело оптимизировать.

 

Важно помнить, что люди, как правило, пишут более краткие сообщения, когда набирают на клавиатуре, чем когда произносят это вслух. Поэтому вновь появятся длинные низкочастотные запросы, которые были в ходу более десяти лет назад. Например, «романтическое путешествие для двоих на Мальдивских островах» вместо «отпуск Мальдивы дешево».

 

Голосовой поиск также означает, что семантика станет более обширной и значимой. Попробуйте прямо сейчас ввести в поисковую строку «Я голоден» и вы получите просто ужасные результаты. Но постепенно поисковики начинают понимать естественные языковые запросы типа «Я голоден», преобразуя запрос под меню ресторана или предлагая еду с доставкой на дом. Потому что намерение пользователя, стоящее за этой фразой, предельно ясное – мне нужна еда или место, где можно подкрепиться.

 

Личные помощники обладают максимальным потенциалом в семантическом поиске. Они хорошо понимают контекст (содержание) запроса и подбирают соответствующую информацию. В этом деле им помогают знания о пользователях: симпатии, привычки, местонахождение и др. Благодаря уникальному сочетанию семантического и голосового поиска создаётся индивидуальный поиск, обладающий несравненно большей продуктивностью.

 

Chuck Price (Чак Прайс)

 



Chuck Price (Чак Прайс) – основатель и президент Measurable SEO

 







Чтобы обеспечить успех в 2015 году умные интернет-маркетологи должны использовать два надежных инструмента для раскрутки и продвижения сайта. Сегодня свыше 200 факторов ранжирования включены в алгоритм Google, но всего два критерия имеют гораздо больший вес по сравнению с остальными: контент и ссылочная масса.

 

Это не просто предположение или гипотеза. Посмотрите внимательно, куда Google инвестировал собственные ресурсы. В дополнение к многочисленным алгоритмам, которые постоянно обновляются, Гугл разработал и внедрил еще два алгоритма: Panda и Penguin. Один из них зорко следит за качеством контента для сайта, а другой – борется за качеством ссылочной массы. Обстоятельный контент-маркетинг в сочетание с эффективным линкбилдингом, работой в социальных сетях и оптимизации сайтов для мобильных устройств должны стать фундаментом стратегического маркетингового плана на 2015 год.

 

Забегая в будущее, следует искать намерения пользователей и контекстное значение поисковых фраз, которые будут играть еще большую роль в результатах выдачи Google. Семантический поиск, скорее всего, получит еще большее ускорение в результате стремительного роста количества мобильных устройств. Каждый должен воспользоваться возможностями schema.org для создания структуры данных и расширенных описаний веб-страниц на собственных сайтах. Получение информации с помощью Knowledge Graph (Граф знаний) должно стать приоритетным пунктом, если вы еще это до сих пор не сделали.

 

Matt Roberts (Мэтт Робертс)

 




Matt Roberts (Мэтт Робертс) – сооснователь и вице-президент по продуктам Linkdex

 






Я предсказываю, что информация собранная в органическом поиске будет принята и высоко оценена другими заинтересованными группами внутри вашего бизнеса. Под этим понимается создание контента, который будет находиться в свободном доступе и будет воздействовать на экосистемы, которыми необходимо управлять.

 

Важность этих идей не оттеснит SEO, которое будет по-прежнему играть ключевую роль в деле привлечения потребителей из органического поиска (воронка продаж). Это гораздо нужнее, чем раскрутка бренда через социальные сети и коммерческие СМИ. Грамотное и разумное управление этим маркетинговым каналом представляет собой единственный способ для движения вперед к выбранной цели.

 

Dave Rohrer (Дэйв Рорер)

 



Dave Rohrer (Дэйв Рорер) – ведущий SEO-специалист в Covario

 




Хотя я принимаю желаемое за действительное, тем не менее, в 2015 году будет еще больше компаний, генерирующих действенные SEO-стратегии на основе контент-маркетинга. Я думаю, что мы увидим гораздо больше компаний, стремящихся уйти от созданий шаблонного контента в пользу уникальных материалов с высокой добавленной ценностью (видеоконтент, графические изображения и оригинальные тексты).

 

Если вы решили добиться успеха в 2015 году, переходите от количества к качеству и сосредоточьтесь над созданием контента, главная цель которого – решение проблем пользователей. Контент должен быть наполнен смыслом и отвечать на пользовательский запрос, а не просто содержать ключевые фразы или слова. Я уже вижу, что продвинутые бренды думают именно так, а в 2015 году будет еще больше тех, кто думает о содержимом, а не только о SEO.

 

Kristine Schachinger (Кристин Шахингер)

 



Kristine Schachinger (Кристин Шахингер) – сео-специалист и основатель Vetters

 






В 2015 году мы увидим продолжение трендов совершенствования технологии продвижения сайтов с помощью социальных сетей и мобильного поиска в Google. Я думаю, что сложилась излишняя фокусировка на возможностях использования мобильных устройств для поиска информации и ведения электронной коммерции. Возможно, что для отдельных сфер (новинки кино, обзор товаров, граф знаний Google) мобильный поиск представляет собой удобную и весьма полезную вещь. Однако не стоит уделять повышенное внимание только этому направлению, особенно если ваш рынок не выигрывает от использования мобильного поиска.

 

Я думаю, что Google внесет коррективы в работу алгоритма Penguin. Лично я считаю, что в конечном итоге Гугл прикроет Пингвин в следующем году или чуть позднее. Нет никого смысла продолжать развитие этого алгоритма, который оказал крайне негативное воздействие на многие веб-сайты. В принципе, команда Google получила необходимую информацию о продавцах ссылок, теперь им нужно найти способ, как изящно выйти из сложившейся ситуации, так как данные, указанные в списках теряют свою актуальность.

 

Кроме того, я думаю, что Google будет запускать новые алгоритмы, которые связаны не с веб-спамом, а с качеством сайта. Мы видели это в 2013 и 2014 годах, нет никаких оснований думать, что в 2015 году тенденция изменится. Наконец, я считаю, что будут подняты вопросы конфиденциальности информации не только в странах ЕС, но и для потребителей из других стран. Современные потребители хорошо осведомлены о потенциальных издержках за слежением и сбором персональных данных. Понимание этого откроет перспективы создания новых технологий работы поисковой выдачи и я думаю, что Amazon с интеллектуальным ассистентом Echo двинется вслед за Google с лозунгом: «Мы сделаем это прежде, чем вы попросите нас об этом».

 

Grant Simmons (Грант Симмонс)

 




Grant Simmons (Грант Симмонс) – вице-президент по поисковым стратегиям в Dominion Enterprises

 






До сих пор многие бренды не понимают потребностей собственных клиентов. Совсем недавно я выступал на конференции для управляющих апартаментами, где презентовал "The Renter’s Decision Journey" – демонстрируя триггеры, сенсорные очки и другие вещи, найденные в апартаментах. Совершенно очевидно, что у большинства управляющих компаний маркетинговые стратегии не были основаны на потребностях клиентов. И в этом заключается магия фразы 2015 года «содержание контент-маркетинга».

 

Работа над содержимым требует тщательного отбора и сегментирования целевой аудитории, понимание потребностей потребителей и фокусирование на их запросах в конкретные моменты времени. Благодаря использованию электронных устройств можно получить большие данные (Big Data), с помощью которых несложно отследить местоположение и поведение пользователей. В 2015 году контент-маркетинг поможет сформировать стратегии, где SEO становится гиперактуальным, сверхцелевым и архиценным.

 

Рекомендации – создание пользовательских профилей, выявление и отслеживание важнейших ключевых показателей. Поиск взаимосвязанных продуктов для формирования поисковых стратегий на основе больших массивов данных, а также информирование пользователей с помощью авторитетных электронных СМИ.

 

Aleyda Solis (Алейда Солис)

 




Aleyda Solis (Алейда Солис) – SEO-консультант, интернет-маркетолог и соучредитель Tribalytics

 

 




Я считаю, что 2015 год станет годом, в котором произойдёт дальнейший рост поиска по ключевым словам, развитие мобильного поиска и SEO-оптимизация сайтов для обслуживания мобильных устройств. Сегодня Google экспериментирует с мобильной оптимизацией сайтов, которая теперь входит в фактор поискового SEO ранжирования. Поэтому всё больше компаний используют этой возможность, инвестируя средства в развитии мобильных приложений и сайтов. Это становится стандартным СЕО-планом для брендов, которые займутся оптимизацией приложений для индексации в Гугл.

 

Charity Stebbins (Черити Стеббинс)

 




Charity Stebbins (Черити Стеббинс) – главный специалист по контент-стратегиям в Conductor.Inc

 







В 2015 году пользователи будут формулировать свои поисковые запросы более ясно, чем раньше. Клиенты считают, что они вправе требовать обслуживания на собственных условиях и будут избегать услуг тех компаний, которые не предлагают индивидуальный сервис. В результате мы увидим, что в SEO произойдёт переход от ключевых слов к узконаправленному контенту. Разумеется, поисковые системы также отреагируют на изменившийся спрос. Я бы совсем не удивился, увидев, что поисковые алгоритмы изменили свое отношение к контенту, созданному для удовлетворения потребностей пользователей. Когда это случится, то бренды, которые уже приступили к созданию персонолизированного контента, получат значительные преимущества.

 

Nichola Stott (Никола Штотт)

 



Nichola Stott (Никола Штотт) – основатель и директор компании TheMediaFlow

 

 






Касательно тенденций в сфере интернет-маркетинга, прослеживающихся в 2015 году, поисковая SEO-оптимизация займет законное место рядом с PR и другими инструментами стратегического маркетинга. Независимо от причин, изменившиеся рыночные условия или новые потребности корпоративных клиентов, SEO-продвижение повышает свой статус, выделяясь в качестве отдельного канала для раскрутки бренда или сайта. В этом году усилится интеграция и сотрудничество между клиентами и компаниями, предлагающими комплексные услуги в области интернет-маркетинга.

 

Мои рекомендации для продвижения брендов:

  • Выработать единую маркетинговую стратегию для всех заинтересованных сторон.
  • Каждый участник должен сформулировать роль свой компании в поддержке и развитии этой стратегии.
  • Для совместной работы над проектами и ведения общего документооборота использовать инструменты облачных сервисов.

 

В 2015 году многие компании для раскрутки собственных брендов обращаются к маркетинговым и рекламным агентствам, которые концентрируют усилия в рекламе и контент-маркетинге. При этом техническая сторона SEO-продвижения уходит на второй план или вовсе игнорируется. Однако без правильной технической настройки при оптимизации сайта снижается эффективности рекламных и маркетинговых мероприятий.

 

Kaila Strong (Кайла Стронг)

 

 

 

 

Kaila Strong (Кайла Стронг) – исполнительный директор по сео-услугам в компании Vertical Measures

 

 

 

 

 

 

Я думаю, что в 2015 году наиболее популярным направлением в моей работе станет микро-оптимизация. Как практикующие SEO-специалисты мы должны заняться возможностями оптимизации веб-сайтов, чтобы увидеть улучшения уже в следующем году. Например, оптимизация сервера позволяет уменьшить скорость загрузки веб-страниц – эти и подобные проекты требуют глубокого анализа, длительного тестирования и вложений в оптимизацию.

 

Вы знаете, что есть проекты, которые будут способствовать улучшению SEO, но просто не хватает времени, чтобы инвестировать в этой дело. Может быть просто изменить мета-теги ваших продуктов или, наконец, создать каноническую карту для вашего сайта.

 

Заглядывая в будущее, я чувствую, что начнутся большие изменения для компаний любой величины. Даже самые лучшие могут быть усовершенствованы. Найди то, что можно улучшить на сайте и делайте немного, но каждый день. Это займет совсем мало времени, чтобы получить заметные улучшения в SEO.

 

Brett Tabke (Бретт Табке)

 



Brett Tabke (Бретт Табке) – интернет-маркетолог и основатель PubCon

 





 

На мой взгляд, в 2015 году будут прослеживаться три основные тенденции:

  • Ускоренное развитие мобильного поиска и его принятие в сознании массового потребителя. Уже сегодня функционал сотового телефона приближается по своим возможностям к настольным компьютерам. В свете этой тенденции SEO-оптимизация касается новых сфер, в том числе оптимизация контента для мобильных устройств.
  • Объявления в Facebook. Этого события мы ждали много лет. Я надеюсь, что в этом году Facebook запустит рекламную платформу Atlas, предназначенную для анализа эффективности рекламных объявлений. Это приложение составит конкуренцию Google и позволит более эффективно расходовать рекламные бюджеты.
  • Виртуальная реальность 2015. Она начинается с виртуальной платформы Oculus, гарнитуры Samsung GearVR и шлема Project Morpheus от Sony. Все эти устройства появятся на рынке в 2015 году и маркетологи должны быть наготове.

 

Marcus Tandler (Маркус Тэндлер)

 



Marcus Tandler (Маркус Тэндлер) – seo-консультант и партнер в Tandler.Doerje.Partner

 

 



Главная тенденция в SEO-продвижении в 2015 году – оптимизация мобильного поиска. Сегодня многие пользователи имеют доступ к Гугл с помощью мобильных устройств. В этом плане Google – первая компания в мобильном поиске. Поэтому дружелюбность веб-страниц к мобильным устройством становится важным критерием для лучшего ранжирования сайта.

 

В Google Webmaster имеется «Mobile Usability», который помогает веб-мастерам при создании и доработке сайтов. В поисковой выдаче Гугл появилась метка «mobile friendly» для сайтов, дружественных к мобильным гаджетам. Сегодня многие пользователи посещают сайты, приходя из мобильного поиска. Поэтому вы должны прилагать усилия для оптимизации сайтов под мобильные устройства, пока это не сделали ваши более расторопные конкуренты.

 

Purna Virji

 

 

 

 

Purna Virji – директор по коммуникациям в компании Petplan

 

 

 

 

 

Одна из позитивных тенденций для SEO в 2015 году – главное внимание уделяется пользователям. Это означает:

  • Веб-сайты станут более удобными и дружественными для пользователей. Мобильная версия станет важнейшим критерием для успешной конкуренции.
  • Персонализированный, релевантный и высококачественный контент будет создаваться под потребности целевой аудитории.
  • Поиск по ключевым словами станет еще более эффективным, уменьшится количество дорвеев и страниц с неинформативным контентом. Усилится роль контекста, способно обеспечить лучшую удовлетворенность пользователя от сайта.
  • В масштабах всей компании роль и сфера влияния SEO станет ещё больше. Для лучшего обслуживания клиентов и предоставления более эффективного сервиса веб-мастера и оптимизаторы будут сотрудничать с копирайтерами, PR-менеджерами и рекламистами.
  • Брендинг и репутация компании в сети Интернет станут важнейшими факторами доверия пользователей.

 

Fili Wiese (Фили Вайс) и Kaspar Szymanski (Каспар Сзимански)

 

Fili Wiese (Фили Вайс) и Kaspar Szymanski (Каспар Сзимански) – сео-консультанты и разработчики веб-сайтов

 


Показатель удовлетворенности пользователей (UXM) получил быстрое распространение. Пониманием потребностей всех пользователей, а не только целевой аудитории, является ключевым фактором изменений. Но это вовсе не означает, что классическое SEO-продвижение безнадежно устареет. Убедитесь всеми способами, ваш сайт понятен для пользователей и доступен для поисковых систем – это ключевой элемент его продвижения в сети Интернет. Заглядывая в будущее, интернет-маркетологи создают целевые аудитории и формируют отношение пользователей к сайту. Будущее UXM заключается в работе над дизайном и юзабилити, над информационной архитектурой и удобным интерфейсом, профессиональный копирайтинг и многое другое. Благодаря использованию UXM можно не только управлять ожиданиями и запросами пользователей, но и даже предвосхищать их.

 

Martin Woods (Мартин Вудс)

 

 


Martin Woods (Мартин Вудс) – SEO-консультант

 

 





В 2015 году я вижу позитивное будущее для поисковой оптимизации, которая будет по-прежнему играть важнейшую роль в деле продвижения коммерческих веб-сайтов посредством органического поиска. Я думаю, что большинство людей не знают, чем занимаются SEO-специалисты и считают, что СЕО-продвижение нужно только для привлечения бесплатного трафика. Но на самом деле в SEO ещё входит оптимизация сайта, работа над контентом и поддержание трафика на приемлемом уровне.

 

Многие компании и бренды, с которыми мы сотрудничаем на протяжении многих лет, используют возможности SEO для продвижения корпоративных интернет-ресурсов с ежемесячной фиксированной оплатой. Однако алгоритмы Google по борьбе с веб-спамом (в частности Penguin) выявляют недобросовестные методы продвижения, нередко практикуемые SEO-агентствами. В результате это приводит к катастрофическим последствиям для продвигаемых сайтов, которые получают санкции от Гугл.

 

Мы по-прежнему видим, что у многих крупных компаний есть вопросы к SEO-агентствам, которые в процессе линкбилдинга покупают ссылки, тем самым нарушая рекомендации Google для веб-мастеров (Google Webmaster Guidelines). Если у вас есть сомнения в качестве ссылок, прочитайте «The definitive guide to manipulative links» (Полное руководство по манипулятивным ссылкам).

 

В 2015 году SEO-агентства станут более открытыми и прозрачными: они раскроют пользователям технологии повышения рейтинга в выдаче Гугл и методики получения трафика из органического поиска.

WM+

 

 

 

С оригиналом статьи знакомятся здесь.

Автор – Danny Goodwin (Денни Гудвин)

Перевод - Watermillsky

 

 

Заказать комплексную оптимизацию сайта

 

   

 

 

© WaterMillSky 2012-2015