Аудит и анализ сайта

 

Каждый коммерческий сайт ориентирован на предоставление востребованных услуг или поставку товаров. Часть целевых посетителей, попадающих различными путями на интернет-сайт копирайтера, становятся покупателями представленной продукции или делают заказы на услуги – в интернет-среде это называется конверсией. Увеличение конверсии обеспечивает запланированный товарооборот и получение стабильной прибыли. Чтобы создать постоянный приток целевых посетителей веб-ресурс должен занять топовые позиции в поисковой выдаче и присутствовать в контекстной рекламе в течение продолжительного времени.

 

Для получения актуальной, объективной и достоверной информации о фактическом состоянии интернет-ресурса проводится комплексный аудит (анализ) сайта. Иначе говоря, аудит веб-сайта предусматривает профессиональный анализ многочисленных составляющих интернет-ресурса и прежде всего проверку технической надёжности, удобства пользования для посетителей, оценку дизайна сайта и его визуального восприятия, соответствие интернет-ресурса актуальным требованиям поисковых систем и фактическим запросам реальных пользователей.

 

 

 

 

1. Преимущества аудита веб-сайта

 

Профессиональный аудит (анализ) интернет-сайта будет весьма полезен для корпоративного сайта, интернет-магазина, сайта профессионального копирайтера, специализированного портала и тематического форума. Особую ценность аудит веб-сайта приобретает в следующих ситуациях:

 

  • При разработке нового веб-сайта или при его обновлении.
  • Перед выполнением поисковой СЕО-оптимизации.
  • При разработке маркетинговой стратегии сайта до начала рекламной кампании.
  • Для оценки степени эффективности рекламных компаний.
  • Для поиска новых возможностей повышения отдачи от рекламных мероприятий.

 

По результатам проведённого аудита (анализа) веб-сайта можно получить обстоятельный ответ на важнейшие вопросы:

 

  • Почему сайт имеет очень низкую посещаемость.
  • Отчего посетители покидают веб-ресурс.
  • Насколько полезен и удобен интернет-сайт для реальных пользователей.
  • В чём преимущества и недостатки ближайших конкурентов.
  • Каким образом целевые посетители попадают на сайт.

 

 

2. Виды аудита (анализа сайта)

 

Аудит (анализ) веб-сайта предусматривает проведение следующих мероприятий:

 

  • Технический аудит.
  • Маркетинговый аудит.
  • Поисковый SEO-аудит.
  • Текстовый аудит.
  • Юзабилити аудит.

 

 

3. Технический аудит сайта

 

Технический аудит (анализ) сайта выполняется перед проведением всесторонней оптимизации ресурса и рекламных компаний. Благодаря данному виду аудита предоставляется уникальная возможность для выявления проблем технического характера, мешающих эффективному продвижению сайта по ключевым фразам. Согласно сложившейся практики, технический анализ (аудит) сайта относится к обязательному мероприятию, без которого не обходится ни одна поисковая оптимизация интернет-ресурса.

 

Качественный технический аудит позволяет на деле оценить многочисленные потенциальные возможности интернет-ресурса, начиная от несложного сайта-визитки и заканчивая крупным тематическим порталом:

 

  • Оценка надёжности хостинга-провайдера.
  • Выявление технических ошибок на используемом хостинге.
  • Проверка фактической скорости загрузки веб-страниц.
  • Определение корректности применяемого программного кода при индексации поисковыми роботами интернет-страниц и при использования специальных программ для просмотра страниц веб-сайта.
  • Выявление недоработок в структуре веб-сайта, в том числе проведение поиска всех несуществующих страниц, а также прочих страниц, не имеющих без ссылок.
  • Поиск ошибок и недочётов при ссылочном ранжировании внутри сайта.

 

Результаты выполненных мероприятий в рамках технического аудита веб-сайта включаются в отчет, где фиксируется фактическое состояние сайта и даются дельные рекомендации по решению всех обнаруженных проблем. Полноценный технический аудит сайта включает ряд последовательных этапов:

 

  • Анализ функциональности интернет-ресурса в процессе взаимодействия функционала сайта с конкретным пользователем.
  • Анализ веб-сайта на предмет доступности текстового, мультимедийного и прочего контента.
  • Анализ интернет-сайта с точки зрения корректности используемых инструментов и технических средств по управлению его содержимым.

 

Анализ функциональности веб-сайта предусматривает:

  • Аудит меню, как незаменимого навигационного элемента.
  • Проверку работоспособности модуля поиска информации по веб-ресурсу.
  • Анализ разделов сайта, используемых для заказа товаров и услуг, а также способов их оплаты.
  • Проверка модулей и разделов FAQ (вопрос-ответ), подписки и рассылки.
  • Тестирование модуля регистрации и авторизации пользователей, а также проверка функционала, предназначенного для зарегистрированных пользователей.
  • Проверка доступности для просмотра и скачивания каталогов и прайс-листов.

 

Анализ доступности веб-сайта включает в себя такие работы, как:

 

  • Оценка надёжности используемого хостинга.
  • Проверка защищённости интернет-ресурса от доступа посторонних лиц.
  • Определение скорости загрузки сайта и проверка кода веб-страниц.
  • Качественный анализ ссылочной структуры веб-сайта на предмет выявления некорректных ссылок, а также ссылок, ведущих на несуществующие документы и интернет-страницы.

 

Анализ технических средств для управления контентом сайта предполагает проверку функционала интернет-ресурса, предназначенного для следующих целей:

  • Изменение существующих разделов, подразделов и веб-страниц.
  • Создание новых разделов, подразделов, страниц и других элементов веб-сайта.
  • Доработка или изменение структуры страниц сайта.
  • Анализ удобства пользования и функциональности модулей для управления интернет-ресурсом.
  • Проверка надёжности функционирования всех модулей и сервисов веб-сайта.

 

 

4. Маркетинговый аудит веб-сайта

 

При проведении маркетингового аудита сайта анализируются важнейшие характеристики веб-сайта на предмет корректного восприятия целевыми посетителями и ведущими поисковыми системами (Яндекс и Google). Маркетинговый аудит веб-сайта включает в себя проведение глубокого анализа ресурса и его окружения. В ходе выполнения маркетингового аудита исследуется архитектура интернет-страниц, содержимое текстового и мультимедийного контента, удобство навигации по сайту и эффективность подачи информации, юзабилити сайта и др. Проводится детальный анализ работ по оптимизации интернет-сайта, отдача от контекстных рекламных материалов, анализируется статистика сайта, подробно исследуются сайты-конкуренты.

 

Результат маркетингового аудита интернет-ресурса представляется в виде детализированного отчёта, в котором содержатся выявленные проблемы и обнаруженные недоработки, оказывающие непосредственное влияние на конверсию посетителей веб-сайта в целевых заказчиков и покупателей. После завершения маркетингового аудита владелец интернет-ресурса получает дельные рекомендации по устранению всех найденных ошибок и недостатков, а также рекомендации для разработки эффективной стратегии по комплексному продвижению интернет-ресурса.

 

 

5. Поисковый аудит (SEO-аудит)

 

Для проведения комплексного обследования сайта на предмет оптимизации применяется поисковый SEO-анализ. Данный вид анализа интернет-сайта позволяет обеспечить стабильное продвижение по заданным ключевым фразам и добиться видимости в ведущих поисковых системах. В первую очередь, в рамках поискового аудита выполняется проверка индексации продвигаемого ресурса в поисковых системах (Яндекс, Google, Bing, Yahoo, Rambler, Mail), проверка видимости по важнейшим ключевым фразам и степень соответствия ключевых запросов тематике сайта. В процессе выполнения поискового СЕО-анализа весь интернет-ресурса и каждая его страница в отдельности анализируются на предмет соответствия установленным требованиям поисковиков.

 

Профессиональный поисковый аудит веб-сайта содержит следующие этапы:

 

  • Предварительный экспресс-анализ интернет-ресурса.
  • Полноценный SEO-анализ текстового и мультимедийного контента.
  • Проверка нахождения веб-сайта в ведущих каталогах (Яндекс-каталог, DMOZ, Апорт, Mail.Ru, TOP-100 Rambler).
  • Анализ сайта для поиска ошибок при проведении поискового продвижения.
  • Оценка и анализ видимости веб-сайта поисковыми системами Яндекс, Google и Рамблер; анализ показателей ТИЦ и PR интернет-ресурса.
  • Поисковый анализ количественных и качественных характеристик внешней ссылочной массы.
  • Анализ структуры интернет-сайта для проведения комплексной поисковой оптимизации.
  • СЕО-анализ ключевых фраз, по которым продвигается сайт.
  • Анализ конкурентов сайта по важнейшим ключевым словам.

 

Поисковый аудит веб-сайта позволяет изучить интернет-ресурс глазами робота-поисковика и оценить уровень подготовки сайта к продвижению в поисковых системах. После проведения поискового анализа можно получить подробную информацию о содержании сайта, его ссылочном окружении и видимости в поисковых системах. Результаты поискового аудита будут полезны для определения рекламного бюджета и выбора наиболее эффективных ресурсов для эффективного продвижения.

 

 

6. Текстовый аудит

 

Полезность текстов для сайта легко определить методом балансового сравнения. На одной стороне будут полные вложения в текстовый контент, а на другой – чистый доход от сайта в виде прибыли. Если Ваш интернет-ресурс требует постоянных вложений, а отдача от него мизерная, значит пришло время заказать аудит текстов и проверить качество контента. Профессиональный анализ текстов для сайта способен выявить все проблемные места и определить, насколько релевантным является контент интернет-страниц. Этот термин играет огромную роль в поисковом продвижении веб-сайтов. Если тексты соответствуют запросам пользователей и позволяют получить качественный ответ на заданные вопросы, значит контент будет пользоваться доверием поисковых систем.

 

Своевременный аудит текстовых материалов будет полезен для любого корпоративного или общественного интернет-ресурса. Заказав аудит, можно проверить грамотность и уникальность текстов, получить оценку релевантности и юзабилити контента с четким перечнем работ по устранению ошибок, неточностей и опечаток. В зависимости от потребностей и возможностей клиентов предусмотрено несколько видов аудиторский проверки сайта: экспресс-аудит, выборочный или полный аудит.

 

Первый вид аудита рекомендуется в тех случаях, когда требуется выполнить срочную оценку качественного состояния текстового контента (в течение одного дня) и наметить главные проблемы, требующие незамедлительного решения. Выборочная проверка контента (отдельные страницы сайта) проводится по желанию клиента. По результатам всех видов аудита заказчик получает профессионально оформленный отчет, содержащий перечень выявленных проблем и список мероприятий по улучшению качества материалов.

 

Минимальная стоимость аудита контента составляет 3 000 рублей (зависит от количества страниц и объёма текстов), экспресс-проверка обойдется дешевле – всего 2 000 рублей. Чтобы заказать профессиональный текстовый аудит заполните форму обратной связи и в течение суток Вы получите гарантированный ответ по Вашему интернет-ресурсу.

 

 


7. Юзабилити-аудит

 

Для оценки качественного показателя, в полной мере оценивающего степень удобства для интернет-пользователей, применяется особый вид анализа – юзабилити-аудит сайта. В рамках данного вида исследования проводится анализа сайта, имитирующий типичное поведение среднестатистического пользователя. После проведения юзабилити-аудита можно ответить на важнейшие вопросы, непосредственно связанные с конверсией сайта: 

  • Степень влияния каждого модуля сайта на конверсию.
  • Проблемы с функциональностью ресурса.
  • Поведение пользователей на интернет-ресурсе.
  • Наличие бесполезных элементов интерфейса.
  • Усложненная навигация по сайту.
  • Ошибки в структуре веб-сайта.
  • Грубые просчёты в дизайне.

 

Как и другие вида анализа веб-ресурса, профессиональный юзабилити-аудит является надёжной основой для всесторонней доработки и совершенствования интернет-ресурса.

 

Комплексный юзабилити-аудит включает в себя следующие операции:

  • Качественную оценку визуального восприятия графических элементов.
  • Удобство навигации по ресурсу и полезность ссылок для посетителей веб-сайта.
  • Анализ применяемых шрифтов и удобство чтения текстовых материалов.
  • Оценка текстового контента интернет-сайта на предмет логичности, информативности и полезности для интернет-пользователей.
  • Оценка сервисов интернет-сайта с позиции обычного пользователя.
  • Анализ информации, предназначенной для обратной связи с посетителями ресурса (контактные данные, схема проезда к месту расположения фирмы и др.).
  • Оценка рекламных материалов и отношение к ним пользователей веб-сайта.

 

 

В процессе выполнения юзабилити аудита устанавливаются важнейшие характеристики интернет-сайта, определяющие его удобство для пользователей:

  • Кроссбраузерность сайта и корректное воспроизведение любых элементов интернет-ресурса при различных разрешениях монитора.
  • Понятная структура сайта, комфортное перемещение между всеми разделами и страницами.
  • Быстрый поиск по сайту и удобный заказ представленных товаров и услуг.
  • Достоверность и актуальность информации, необходимой для целевых посетителей.
  • Комфортность и функциональность навигационных элементов веб-сайта.

 

Актуальные данные, собранные и проанализированные в процессе проведения комплексного аудита веб-сайта, обеспечат каждого владельца интернет-сайта полезной информацией, благодаря которой можно принять эффективные решения для дальнейшего планомерного развития интернет-ресурса, его успешного продвижения в ведущих поисковых системах и проведения перспективных рекламных компаний.

 

 

Каждый коммерческий сайт ориентирован на предоставление востребованных услуг или поставку товаров. Часть целевых посетителей, попадающих различными путями на интернет-сайт, становятся покупателями представленной продукции или делают заказы на услуги – в интернет-среде это называется конверсией. Увеличение конверсии обеспечивает запланированный товарооборот и получение стабильной прибыли. Чтобы создать постоянный приток целевых посетителей веб-ресурс должен занять топовые позиции в поисковой выдаче и присутствовать в контекстной рекламе в течение продолжительного времени.

Для получения актуальной, объективной и достоверной информации о фактическом состоянии интернет-ресурса проводится комплексный аудит (анализ) сайта. Иначе говоря, аудит веб-сайта предусматривает профессиональный анализ многочисленных составляющих интернет-ресурса и прежде всего проверку технической надёжности, удобства пользования для посетителей, оценку дизайна сайта и его визуального восприятия, соответствие интернет-ресурса актуальным требованиям поисковых систем и фактическим запросам реальных пользователей.

 

Преимущества аудита веб-сайта

Профессиональный аудит (анализ) интернет-сайта будет весьма полезен для корпоративного сайта, интернет-магазина, сайта копирайтера специализированного портала и тематического форума. Особую ценность аудит веб-сайта приобретает  в следующих ситуациях:

 

  • При разработке нового веб-сайта или при его обновлении.
  • Перед выполнением поисковой СЕО-оптимизации.
  • При разработке маркетинговой стратегии сайта до начала рекламной кампании.
  • Для оценки степени эффективности рекламных компаний.
  • Для поиска новых возможностей повышения отдачи от рекламных мероприятий.

 

По результатам проведённого аудита (анализа) веб-сайта можно получить обстоятельный ответ на важнейшие вопросы:

  • Почему сайт имеет очень низкую посещаемость.
  • Отчего посетители покидают веб-ресурс.
  • Насколько полезен и удобен интернет-сайт для реальных пользователей.
  • В чём преимущества и недостатки ближайших конкурентов.
  • Каким образом целевые посетители попадают на сайт.

 

Виды аудита (анализа) сайта

Аудит (анализ) веб-сайта предусматривает проведение следующих мероприятий:

  •   Технический аудит.
  •   Маркетинговый аудит.
  •   Поисковый SEO-аудит.
  •   Юзабилити аудит.

 

Технический аудит сайта

Технический аудит (анализ) сайта выполняется перед проведением всесторонней оптимизации ресурса и рекламных компаний. Благодаря данному виду аудита предоставляется уникальная возможность для выявления проблем технического характера, мешающих эффективному продвижению сайта по ключевым фразам. Согласно сложившейся практики, технический анализ (аудит) сайта относится к обязательному мероприятию, без которого не обходится ни одна поисковая оптимизация интернет-ресурса.

Качественный технический аудит позволяет на деле оценить многочисленные потенциальные возможности интернет-ресурса, начиная от несложного сайта-визитки и заканчивая крупным тематическим порталом:

  • Оценка надёжности хостинга-провайдера.
  • Выявление технических ошибок на используемом хостинге.
  • Проверка фактической скорости загрузки веб-страниц.
  • Определение корректности применяемого программного кода при индексации поисковыми роботами интернет-страниц и при использования специальных программ для просмотра страниц веб-сайта.
  • Выявление недоработок в структуре веб-сайта, в том числе проведение поиска всех  несуществующих страниц, а также прочих страниц, не имеющих без ссылок.
  • Поиск ошибок и недочётов при ссылочном ранжировании внутри сайта.

 

Результаты выполненных мероприятий в рамках технического аудита веб-сайта включаются в отчет, где фиксируется фактическое состояние сайта и даются дельные рекомендации по решению всех обнаруженных проблем. Полноценный технический аудит сайта включает ряд последовательных этапов:

  • Анализ функциональности интернет-ресурса в процессе взаимодействия функционала сайта с конкретным  пользователем.
  • Анализ веб-сайта на предмет доступности текстового, мультимедийного и прочего контента.
  • Анализ интернет-сайта с точки зрения корректности используемых инструментов и технических средств по управлению его содержимым.

 

Анализ функциональности веб-сайта предусматривает:

  • Аудит меню, как незаменимого навигационного элемента.
  • Проверку работоспособности модуля поиска информации по веб-ресурсу.
  • Анализ разделов сайта, используемых для заказа товаров и услуг, а также способов их оплаты.
  • Проверка модулей и разделов FAQ (вопрос-ответ), подписки и рассылки.
  • Тестирование модуля регистрации и авторизации пользователей, а также проверка функционала, предназначенного для зарегистрированных пользователей.
  • Проверка доступности для просмотра и скачивания каталогов и прайс-листов.

 

Анализ доступности веб-сайта включает в себя такие работы, как:

  • Оценка надёжности используемого хостинга.
  • Проверка защищённости интернет-ресурса от доступа посторонних лиц.
  • Определение скорости загрузки сайта и проверка кода веб-страниц.
  • Качественный анализ ссылочной структуры веб-сайта на предмет выявления некорректных ссылок, а также ссылок, ведущих на несуществующие документы и интернет-страницы.

 

Анализ технических средств для управления контентом сайта предполагает проверку функционала интернет-ресурса, предназначенного для следующих целей:

 

  • Изменение существующих разделов, подразделов и веб-страниц.
  • Создание новых разделов, подразделов, страниц и других элементов веб-сайта.
  • Доработка или изменение структуры страниц сайта.
  • Анализ удобства пользования и функциональности модулей для управления интернет-ресурсом.
  • Проверка надёжности функционирования всех модулей и сервисов веб-сайта.

 

Маркетинговый аудит веб-сайта

При проведении маркетингового аудита сайта анализируются важнейшие характеристики веб-сайта на предмет корректного восприятия целевыми посетителями и ведущими поисковыми системами (Яндекс и Google). Маркетинговый аудит веб-сайта включает в себя проведение глубокого анализа ресурса и его окружения. В ходе выполнения маркетингового аудита исследуется архитектура интернет-страниц, содержимое текстового и мультимедийного контента, удобство навигации по сайту и эффективность подачи информации, юзабилити сайта и др. Проводится детальный анализ работ по оптимизации интернет-сайта, отдача от контекстных рекламных материалов, анализируется статистика сайта, подробно исследуются сайты-конкуренты.

Результат маркетингового аудита интернет-ресурса представляется в виде детализированного отчёта, в котором содержатся выявленные проблемы и обнаруженные недоработки, оказывающие непосредственное влияние на конверсию посетителей веб-сайта в целевых заказчиков и покупателей. После завершения маркетингового аудита владелец интернет-ресурса получает дельные рекомендации по устранению всех найденных ошибок и недостатков, а также рекомендации для разработки эффективной стратегии по комплексному продвижению интернет-ресурса.

 

Поисковый аудит (SEO-аудит)

Для проведения комплексного обследования сайта на предмет оптимизации применяется поисковый SEO-анализ. Данный вид анализа интернет-сайта позволяет обеспечить стабильное продвижение по заданным ключевым фразам и добиться видимости в ведущих поисковых системах. В первую очередь, в рамках поискового аудита выполняется проверка индексации продвигаемого ресурса в поисковых системах (Яндекс, Google, Bing, Yahoo, Rambler, Mail), проверка видимости по важнейшим ключевым фразам и степень соответствия ключевых запросов тематике сайта. В процессе выполнения поискового СЕО-анализа весь интернет-ресурса и каждая его страница в отдельности анализируются на предмет соответствия установленным требованиям поисковиков.

 

Профессиональный поисковый аудит веб-сайта содержит следующие этапы:

 

  • Предварительный экспресс-анализ интернет-ресурса.
  • Полноценный SEO-анализ текстового и мультимедийного контента.
  • Проверка нахождения веб-сайта в ведущих каталогах (Яндекс-каталог, DMOZ, Апорт, Mail.Ru, TOP-100 Rambler).
  • Анализ сайта для поиска ошибок при проведении поискового продвижения.
  • Оценка и анализ видимости веб-сайта поисковыми системами Яндекс, Google и Рамблер; анализ показателей ТИЦ и PR интернет-ресурса.
  • Поисковый анализ количественных и качественных характеристик внешней ссылочной массы.
  • Анализ структуры интернет-сайта для проведения комплексной поисковой оптимизации.
  • СЕО-анализ ключевых фраз, по которым продвигается сайт.
  • Анализ конкурентов сайта по важнейшим ключевым словам.

 

Поисковый аудит веб-сайта позволяет изучить интернет-ресурс глазами робота-поисковика и оценить уровень подготовки сайта к продвижению в поисковых системах. После проведения поискового анализа можно получить подробную информацию о содержании сайта, его ссылочном окружении и видимости в поисковых системах. Результаты поискового аудита будут полезны для определения рекламного бюджета и выбора наиболее эффективных ресурсов для эффективного продвижения.

 

Юзабилити-аудит

Для оценки качественного показателя, в полной мере оценивающего степень удобства для интернет-пользователей, применяется особый вид анализа – юзабилити-аудит сайта. В рамках данного вида исследования проводится анализа сайта, имитирующий типичное поведение среднестатистического пользователя. После проведения юзабилити-аудита можно ответить на важнейшие вопросы, непосредственно связанные с конверсией сайта:

 

  • Степень влияния каждого модуля сайта на конверсию.
  • Проблемы с функциональностью ресурса.
  • Поведение пользователей на интернет-ресурсе.
  • Наличие бесполезных элементов интерфейса.
  • Усложненная навигация по сайту.
  • Ошибки в структуре веб-сайта.
  • Грубые просчёты в дизайне.

 

Как и другие вида анализа веб-ресурса, профессиональный юзабилити-аудит является надёжной основой для всесторонней доработки и совершенствования интернет-ресурса.

Комплексный юзабилити-аудит включает в себя следующие операции:

  • Качественную оценку визуального восприятия графических элементов.
  • Удобство навигации по ресурсу и полезность ссылок для посетителей веб-сайта.
  • Анализ применяемых шрифтов и удобство чтения текстовых материалов.
  • Оценка текстового контента интернет-сайта на предмет логичности, информативности и полезности для интернет-пользователей.
  • Оценка сервисов интернет-сайта с позиции обычного пользователя.
  • Анализ информации, предназначенной для обратной связи с посетителями ресурса (контактные данные, схема проезда к месту расположения фирмы и др.).
  • Оценка рекламных материалов и отношение к ним пользователей веб-сайта.

 

В процессе выполнения юзабилити аудита устанавливаются важнейшие характеристики интернет-сайта, определяющие его удобство для пользователей:

 

  • Кроссбраузерность сайта и корректное воспроизведение любых элементов интернет-ресурса при различных разрешениях монитора.
  • Понятная структура сайта, комфортное перемещение между всеми разделами и страницами.
  • Быстрый поиск по сайту и удобный заказ представленных товаров и услуг.
  • Достоверность и актуальность информации, необходимой для целевых посетителей.
  • Комфортность и функциональность навигационных элементов веб-сайта.

 

Актуальные данные, собранные и проанализированные в процессе проведения комплексного аудита веб-сайта, обеспечат каждого владельца интернет-сайта полезной информацией, благодаря которой можно принять эффективные решения для дальнейшего планомерного развития интернет-ресурса, его успешного продвижения в ведущих поисковых системах и проведения перспективных рекламных компаний.

WM+

 

 

 

Аудит и анализ веб-сайта

 

 

 

© WaterMillSky 2012-2016